{"id":1535,"date":"2016-05-31T00:00:00","date_gmt":"2016-05-31T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/?p=1535"},"modified":"2026-01-22T16:15:06","modified_gmt":"2026-01-22T15:15:06","slug":"hohes-marketingbudget-ist-nicht-gleich-wirksame-kommunikation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/hohes-marketingbudget-ist-nicht-gleich-wirksame-kommunikation\/","title":{"rendered":"Hohes Marketingbudget ist nicht gleich wirksame Kommunikation"},"content":{"rendered":"
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\n\t\t\t\t\t\t\tVertrieb\/Marketing<\/a>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\tHohes Marketingbudget ist nicht gleich wirksame Kommunikation\t\t\t\t\t<\/h1>\n\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

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\n\t\t\t\n\t\t\t\t\"Leopold\"\t\t\t\tMeike Leopold<\/span>\n\t\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n\n
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\"Meiek<\/figure>

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Meike Leopold ist Beraterin f\u00fcr PR und digitale Kommunikation. Quelle: P<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

Gro\u00dfes Budget muss auch immer gleich erfolgreiche Kommunikation hervorbringen? Meike Leopold<\/a>, Beraterin f\u00fcr PR und digitale Kommunikation, sagt ganz klar \u201enein“. So einfach ist es leider nicht. Lesen Sie in ihrem Gastbeitrag und erfahren Sie, welche Faktoren wirklich f\u00fcr eine wirksame Kommunikation vonn\u00f6ten sind.<\/em><\/p>\n\n\n\n

<\/span>Gro\u00dfe Unternehmen und Konzerne kommunizieren besser als Mittelst\u00e4ndler. Das h\u00f6re ich immer wieder. Meist wird diese Behauptung so begr\u00fcndet: Wo es \u00fcppig ausgestattete PR- und Marketingabteilungen gibt sowie reichlich Budget f\u00fcr Kampagnen, Agenturen etc., da wird professioneller kommuniziert. Anders formuliert: Viele Menschen und viel Geld ist gleich Top-Kommunikation.<\/p>\n\n\n\n

Doch stimmt das? Meine Erfahrung aus vielen Jahren (Online-) PR f\u00fcr Unternehmen verschiedenster Gr\u00f6\u00dfen – vom mittelst\u00e4ndischen IT-Berater aus M\u00fcnchen bis hin zum japanischen oder US-amerikanischen Konzern – ist hier zumindest eine ganz andere:<\/p>\n\n\n\n

Geld und Ressourcen allein sind wahrlich keine Garanten f\u00fcr eine erfolgreiche Kommunikation. So hat das besagte mittelst\u00e4ndische IT-Beratungshaus, f\u00fcr das ich einige Jahre t\u00e4tig war, einen hervorragenden Job in PR und Marketing gemacht. Trotz einer \u00fcberschaubaren Teamgr\u00f6\u00dfe und begrenzter Mittel.<\/p>\n\n\n\n

Unternehmenskommunikation: Grips schl\u00e4gt Gr\u00f6\u00dfe<\/h2>\n\n\n\n

Dazu trugen ein guter Zusammenhalt bei, Spa\u00df an der Arbeit, Flexibilit\u00e4t und der Mut, neue Wege in der Kommunikation zu beschreiten. Der wichtigste Erfolgsfaktor war jedoch: Das Unternehmen hatte eine klare Antwort auf die Frage, die letztendlich das Fundament f\u00fcr eine erfolgreiche Kommunikation legt: Welche Angebote sind an welche Zielgruppen zu kommunizieren?<\/p>\n\n\n\n

Was ben\u00f6tigen Unternehmen, um diese Antworten f\u00fcr sich zu finden?<\/h2>\n\n\n\n
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\"Auch<\/figure>

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Auch mit wenig Geld, l\u00e4sst sich viel erreichen. Quelle: Sage<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

Erstens: Das Bewusstsein, dass eine solide Positionierung als Basis f\u00fcr eine erfolgreiche Kommunikation unbedingt vonn\u00f6ten ist. Das ist nach meiner Erfahrung nicht so selbstverst\u00e4ndlich, wie es klingt. Beispiel Website: Wer denkt zuerst an Struktur, Botschaften und Inhalte, wenn der Internetauftritt neu aufgesetzt oder \u00fcberarbeitet wird? Die wenigsten. Leider liegt der Fokus nur allzu h\u00e4ufig auf Technik und Design. Ganz zuletzt m\u00fcssen dann irgendwie noch die Inhalte her. Von wegen Content first!<\/p>\n\n\n\n

Zweitens: Man muss sich trotz aller operativer Hektik im Arbeitsalltag einmal die Zeit daf\u00fcr nehmen, Antworten auf einige zentrale Leitfragen zu geben: Wer sind wir? Wof\u00fcr steht unser Unternehmen? Wof\u00fcr wollen wir morgen stehen? Was haben wir, was die anderen nicht haben? Wie bekommen wir im gro\u00dfen Chor der Mitbewerber eine unverwechselbare Stimme? Wen wollen wir ansprechen? Wonach suchen unsere Kunden? Wie machen wir deutlich, dass wir genau der richtige Partner sind, um ihre Probleme zu l\u00f6sen? Welche Kunden wollen wir \u00fcberhaupt haben?<\/p>\n\n\n\n

Hausaufgaben machen lohnt sich<\/h2>\n\n\n\n

Ich gebe zu: Dieser Job ist nicht ganz trivial. Ein aktuelles Beispiel daf\u00fcr liefern derzeit viele (gro\u00dfe) Unternehmen, die stolz verk\u00fcnden, sie seien \u201eDER f\u00fchrende Partner f\u00fcr die digitale Transformation“. Falls Sie sich unter diesem Versprechen etwas Konkretes vorstellen k\u00f6nnen, nehme ich alles zur\u00fcck und behaupte das Gegenteil. \ud83d\ude09<\/p>\n\n\n\n

Die gute Nachricht ist: Eine Investition in die (Neu-)Positionierung lohnt sich. Wer seine Hausaufgaben einmal gemacht hat, schafft ein solides Fundament f\u00fcr alle weiteren Kommunikationsprojekte – sei es eine Website, ein Blog oder ein Twitterkanal.<\/p>\n\n\n\n

Und das gilt f\u00fcr Mittelst\u00e4ndler wie Gro\u00dfunternehmen.<\/p>\n\n\n\n

Von Meike Leopold (Twitter<\/a>, Xing<\/a>, LinkedIn<\/a>)<\/p>\n\n\n\n

Meike Leopold ist bekannt als Expertin f\u00fcr den Aufbau und das Management von Unternehmensblogs. 2008, als das Thema noch in den Kinderschuhen steckte, hat sie das \u201eNTT DATA Blog“ ins Leben gerufen und erfolgreich gemacht. Als Social-Media-Verantwortliche beim Cloud-Pionier Salesforce hob sie \u201eDAS Salesforce Blog“ aus der Taufe. Ihr Wissen \u00fcber den Aufbau von Corporate Blogs hat Meike Leopold in einem Buch zusammengefasst, das bei O’Reilly erschienen ist. Weitere Informationen erhalten Sie auf ihrem Blog \u201eStart Talking<\/a>\u201c.<\/p>\n\n\n\n

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