{"id":1557,"date":"2014-12-02T00:00:00","date_gmt":"2014-12-01T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/?p=1557"},"modified":"2026-01-22T16:31:47","modified_gmt":"2026-01-22T15:31:47","slug":"interview-mit-einem-experten-lohnt-sich-seo-fuer-kleine-unternehmen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/interview-mit-einem-experten-lohnt-sich-seo-fuer-kleine-unternehmen\/","title":{"rendered":"Interview mit einem Experten: Lohnt sich SEO f\u00fcr kleine Unternehmen?"},"content":{"rendered":"
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\n\t\t\t\t\t\t\tDigitale Transformation<\/a>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\tInterview mit einem Experten: Lohnt sich SEO f\u00fcr kleine Unternehmen?\t\t\t\t\t<\/h1>\n\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

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\n\t\t\t\n\t\t\t\t\"\"\t\t\t\tSage Redaktion<\/span>\n\t\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n\n
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\"Quelle:<\/figure>

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Quelle: Wordle<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

Lohnt sich SEO f\u00fcr kleine Unternehmen? Und wie mache ich die ersten Schritte mit Google-Anzeigen? Wir haben den SEM-Experten Stefan Bechstein von der Agentur Second Elements<\/a> genau das gefragt.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Herr Bechstein, was ist Suchmaschinenmarketing eigentlich genau? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Grunds\u00e4tzlich versteht man unter Suchmaschinenmarketing die Werbung auf Suchmaschinen, wie Google<\/a>, Bing<\/a>, Yahoo<\/a>, Baidu<\/a> und Yandex<\/a>. Jede Suchmaschine bietet den Werbetreibenden dazu ein eigenes Tool, mit dem man die Anzeigen erstellen und ver\u00f6ffentlichen kann. Das bekannteste Tool ist das von Google mit dem Namen AdWords<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Hier lassen sich Anzeigentexte formulieren, Budgets steuern und Kennzahlen messen. Die Anzeigen von Google AdWords erscheinen auf den Suchergebnisseiten von Google und sie sind als Anzeige gekennzeichnet.<\/p>\n\n\n\n

Welche Kenntnisse muss man daf\u00fcr haben?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

An der Tatsache, dass es daf\u00fcr spezialisierte Agenturen gibt, k\u00f6nnen Sie bereits ablesen, dass es nicht ganz so einfach selbst zu handhaben ist. Bei fehlerhaften Kampagnen und nicht regelm\u00e4\u00dfiger \u00dcberwachung kann man schnell sehr viel Geld ausgeben. Viele unserer Kunden haben die ersten Schritte allein versucht und waren anschlie\u00dfend entweder frustriert, weil sie sich mehr Erfolg ihrer Kampagnen erhofft hatten oder letztlich zeitlich \u00fcberfordert waren mit dem Monitoring der Kampagnen.<\/p>\n\n\n\n

Was bringt Google AdWords einem kleinen oder mittleren Unternehmen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Kurz gesagt: [etweet]In der Nische liegt der Erfolg.[\/etweet] Wenn man eine Dienstleistung oder ein Produkt anbietet, das einem gro\u00dfen Wettbewerb ausgesetzt ist, muss man schon mit einem au\u00dfergew\u00f6hnlichem Alleinstellungsmerkmal punkten, um mit dem Suchmaschinenmarketing erfolgreich zu sein.<\/p>\n\n\n\n

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\"Stefan<\/figure>

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Stefan Bechstein ist Head of SEA bei der SEM-Agentur Second Elements in Hamburg. Quelle: Second Elements<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

Gro\u00dfe Unternehmen haben schlichtweg mehr Budget, mehr Auswahl und mehr Bekanntheit. Wir sind mit den Kunden am erfolgreichsten, die sich in eine Richtung spezialisiert haben, die f\u00fcr gro\u00dfe Unternehmen zu individuell ist. Abgesehen davon l\u00e4sst sich auch viel bewegen, wenn man mit der eigenen Marke bereits gut am Markt positioniert ist.<\/p>\n\n\n\n

Was man auch nie vergessen darf, ist der Synergieeffekt, der durch Google AdWords ausgel\u00f6st wird. Sie schalten Anzeigen und erh\u00f6hen dadurch enorm die Sichtbarkeit – ihre Zielgruppe wird auf sie aufmerksam und nimmt sie als Konkurrenz gegen\u00fcber ihren Wettbewerbern war. Tun Sie das nicht, nimmt ein anderer Ihren Platz ein und zieht die Aufmerksamkeit auf sich.<\/p>\n\n\n\n

Oft gelangt diese Zielgruppe dann gar nicht direkt \u00fcber die AdWords-Anzeigen zu Ihnen auf die Seite, sondern \u00fcber organische Suchergebnisse oder eine Direkteingabe Ihrer Website-URL. Wir machen ganz oft die Beobachtung, dass mit Beginn der AdWords-Kampagnen alle Marketingkan\u00e4le besser performen und ebenso deutlich wieder abnehmen, wenn wir die Kampagnen pausieren. Daher muss man AdWords im Gesamtkontext des Marketings eines Unternehmens sehen, zusammen mit Printwerbung, TV-Werbung oder Mailings.<\/p>\n\n\n\n

Kann man als Mittelst\u00e4ndler mit SEO und SEA einfach loslegen oder bedarf es der Vorbereitung?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Wenn ich meine Kollegen aus der SEO-Abteilung dabei beobachte, wie aufwendig es f\u00fcr sie ist, an hochwertige Links zu kommen oder immer schnell auf das zu reagieren, was Google mit seinen Updates abverlangt, kann ich nur jedem dazu raten einen Experten hinzu zu ziehen. Das kann man ohne Fachwissen und die n\u00f6tige Zeit nicht selbst bew\u00e4ltigen. Oder w\u00fcrden Sie verantworten wollen, dass Sie Mitarbeiter entlassen m\u00fcssen, weil Sie sich daran ausprobieren wollten und dadurch nicht mehr bei Google gefunden werden?<\/p>\n\n\n\n

Wir sind uns dieser Verantwortung bewusst und wir wissen, dass es mit einer guten SEO- und SEA-Strategie wirtschaftlich durch die Decke gehen kann, mit einer schlechten aber auch ganz schnell Unternehmen bedroht sind. Gleiches gilt f\u00fcr SEA. Nichts spricht dagegen, den Starter-Gutschein von Google zu nutzen, um die Benutzeroberfl\u00e4che von Google AdWords kennenzulernen und hinein zu schnuppern. Aber wenn es um echte wirtschaftliche Interessen geht, dann w\u00fcrde ich nicht ahnungslos herangehen. [etweet]Sie \u00fcberlassen auch keinem Medizinstudenten im ersten Semester die Leitung bei einer Herz-OP.[\/etweet]<\/p>\n\n\n\n

Wie sehen im Idealfall meine ersten Schritte im SEO-Bereich aus?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

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\"Wer<\/figure>

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Wer im Netz gefunden werden will, kommt an der Megasuchmaschine Google nicht vorbei.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

Lesen Sie sich ruhig einmal ein wenig ein in das Thema. Es gibt viele B\u00fccher und Blogs, auf denen man sich mit der Materie vertraut machen kann. Und selbst Falsches, was sie dort finden, kann f\u00fcr ein sp\u00e4teres Gespr\u00e4ch mit einer SEO-Agentur hilfreich sein, weil Ihnen die Expertin erkl\u00e4ren wird, warum man das eine tun und das andere lieber lassen sollte. Den Linkaufbau, also [etweet]die Offpage-Ma\u00dfnahmen, w\u00fcrde ich immer der Agentur \u00fcberlassen[\/etweet], weil sie am Puls der Zeit ist und wei\u00df, worauf man achten muss.<\/p>\n\n\n\n

Dennoch k\u00f6nnen Sie zuarbeiten, indem sie der Agentur Textmaterial liefern oder Partner nennen, auf deren Seiten hochwertige Links platziert werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n

Ein Tipp noch f\u00fcr alle, die einen Launch oder Relaunch planen: Ziehen Sie fr\u00fchzeitig ein SEO-Team hinzu. Nichts ist \u00e4rgerlicher als eine Website programmieren zu lassen, um dann festzustellen, dass Sie damit nicht bei Google zu finden sind.<\/p>\n\n\n\n

SEO-Dienstleister k\u00f6nnen sich insbesondere kleinere Unternehmen h\u00e4ufig nicht leisten. Ab wann ist es aber notwendig?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Darauf w\u00fcrde ich gerne mit einer Gegenfrage antworten: Wie viel Budget hat so ein typisches kleines Unternehmen bislang in Printwerbung gesteckt und wie genau wurde der Erfolg dieser Ma\u00dfnahme gemessen? Ich behaupte einfach einmal, dass kaum gemessen wurde und einfach investiert wurde, weil es alle machen. Vielleicht hat der ein oder andere aber auch daraus gelernt und \u00fcberdenkt zuk\u00fcnftige Investitionen h\u00e4ufiger. Und das ist auch gut so.<\/p>\n\n\n\n

Wenn Geld in die Suchmaschinenoptimierung gesteckt wird, dann ist es mittel- und langfristig gut angelegt und ein notwendiger Schritt, an dem kein Weg vorbei f\u00fchrt. Um auf Ihre Ausgangsfrage zur\u00fcckzukommen, ab wann SEO notwendig ist. Es ist notwendig, sobald Sie die Absicht haben, bei Google langfristig bei der Eingabe der f\u00fcr Sie wirtschaftlich relevanten Suchbegriffe oben positioniert zu sein.<\/p>\n\n\n\n

Wie \u00fcberpr\u00fcfe ich meinen Erfolg am besten?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Wir arbeiten schon sehr lange und erfolgreich mit Google Analytics<\/a>. Das ist ein kostenloses Webanalyse-Tool, das schnell installiert ist und auch sehr gut mit Google AdWords harmoniert. Sie k\u00f6nnen dort ablesen, wie viele Besucher Sie auf Ihrer Website haben, \u00fcber welche Quellen diese Besucher kommen und – wenn Sie Inhaber eines Onlineshops sind – auch, welche Ums\u00e4tze Sie \u00fcber die verschiedenen Kan\u00e4le generiert haben. So k\u00f6nnen Sie pr\u00fcfen, wie sich Ihre Besuche oder Verk\u00e4ufe durch die SEO- und SEA-Ma\u00dfnahmen entwickeln.<\/p>\n\n\n\n

Vielen dank f\u00fcr das Interview!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00dcber Stefan Bechstein <\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

Stefan Bechstein ist Head of SEA bei der SEM-Agentur Second Elements in Hamburg. Zuvor hat er als Senior Account Manager (SEA) mehrere Jahre die AdWords-Accounts verschiedener Gro\u00dfkunden betreut. Als ausgebildeter Journalist hat er f\u00fcr verschiedene Online-Medien gearbeitet. <\/em><\/p>\n\n\n\n

E-Mail: stefan.bechstein@second-elements.de<\/a><\/p>\n\n\n\n

Facebook: https:\/\/www.facebook.com\/stefan.bechstein.9<\/a><\/p>\n\n\n\n

Xing: www.xing.com\/profile\/Stefan_Bechstein<\/a><\/p>\n\n\n

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2026: Alle neuen Gesetze immer im Blick<\/h2>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
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