{"id":2258,"date":"2018-01-31T00:00:00","date_gmt":"2018-01-30T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/dsgvo-was-muss-im-marketing-beachtet-werden\/"},"modified":"2026-01-22T16:04:06","modified_gmt":"2026-01-22T15:04:06","slug":"dsgvo-was-muss-im-marketing-beachtet-werden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/dsgvo-was-muss-im-marketing-beachtet-werden\/","title":{"rendered":"DSGVO: Was muss im Marketing beachtet werden"},"content":{"rendered":"
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\n\t\t\t\t\t\t\tRecht, Steuern und Finanzen<\/a>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\tDSGVO: Was muss im Marketing beachtet werden\t\t\t\t\t<\/h1>\n\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

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\n\t\t\t\n\t\t\t\t\"Jan\t\t\t\tJan Friedrich<\/span>\n\t\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n\n

Marketing und neuer Datenschutz nach DSGVO: Privat soll wieder mehr privat sein<\/h2>\n\n\n\n

Erg\u00e4nzend zur EU-DSGVO ist sp\u00e4ter noch eine zweite Verordnung in nationales Recht umzusetzen, bei der es gleichsam um die Technik-Abteilung unserer digitalisierten Lebensprozesse geht – die E-Privacy-Verordnung<\/strong>. In den EU-Gremien ist sie zwar bereits beschlossen, aber die Mitgliedstaaten m\u00fcssen noch zustimmen – Zeitpunkt offen. In Online-Verkehr sollen Do-not-Track-Mechanismen<\/strong> gest\u00e4rkt und Ende-zu-Ende-Verschl\u00fcsselungen<\/strong> verbindlicher Standard werden. Momentan ist das f\u00fcr Unternehmen vielleicht noch etwas weiter weg und baut keinen direkten Handlungsdruck auf. Doch auch die \u201eeinfachen“ DSGVO-Vorschriften erfordern Aufmerksamkeit. Gem\u00e4\u00df Art. 25, Abs. 1 ist bereits bei der Produktentstehung (Privacy by Design<\/a>) und bei den k\u00fcnftigen Voreinstellungen (Privacy by Default<\/a>) f\u00fcr eine Datenschutz-Optimierung Sorge zu tragen.<\/p>\n\n\n\n

Cookies praktisch \u201egebacken“ bekommen<\/h2>\n\n\n\n

Was, wann, wie ist im Marketing unter Datenschutz-Aspekten erlaubt und was nicht? Beispiel Cookies: Bis zum Inkrafttreten der E-Privacy-Verordnung bleibt manches beim Alten.<\/mark><\/p>\n\n\n\n

Beachten Sie daher:<\/p>\n\n\n\n

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  • In prominenter, auff\u00e4lliger Form (zum Beispiel Banner) auf die Verwendung von Cookies generell hinweisen.<\/li>\n\n\n\n
  • In der Datenschutzerkl\u00e4rung extra in rechtlich abgesicherter Weise die Cookie-Nutzung<\/strong> erw\u00e4hnen. Im Netz finden sich dazu Vorschl\u00e4ge aus dem Kanzlei-Sektor. Im Zweifelsfall erh\u00e4lt man von seinem Online-Handelsverband qualifizierten Rat. Vorzugsweise ist in der Datenschutzerkl\u00e4rung darauf hinzuweisen, dass sich durch Browservoreinstellung auch anonymisierte Cookie-Funktionen f\u00fcr Statistik abw\u00e4hlen lassen.<\/li>\n\n\n\n
  • Als Erg\u00e4nzung zu den vorgenannten Punkten gleich per Opt-In die Zustimmung des Betroffenen einholen und zuverl\u00e4ssig speichern.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n