{"id":3709,"date":"2021-10-07T00:00:20","date_gmt":"2021-10-06T22:00:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/?p=3709"},"modified":"2026-01-22T14:54:57","modified_gmt":"2026-01-22T13:54:57","slug":"dsgvo-fuer-marketingverantwortliche","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/dsgvo-fuer-marketingverantwortliche\/","title":{"rendered":"Checkliste DSGVO f\u00fcr Marketingverantwortliche"},"content":{"rendered":"<header class=\"entry-header has-dark-background-color entry-header--has-illustration entry-header--has-illustration--generic\">\n\t<div class=\"container\">\n\t\t<div class=\"entry-header__row row align-center\">\n\t\t\t<div class=\"col col-lg-7 col-xlg-6 entry-header__content\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"component component-single-header\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"entry-header__misc text--subtitle text--uppercase text--small\">\n\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/kategorie\/recht-steuern-finanzen\/\" class=\"entry-header__link\">Recht, Steuern und Finanzen<\/a>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t<div class=\"entry-title-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<h1 class=\"entry-title\">\n\t\t\t\t\t\tCheckliste DSGVO f\u00fcr Marketingverantwortliche\t\t\t\t\t<\/h1>\n\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"entry-header__description\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\t\t<div class=\"single-post-details container\">\n\t\t<div class=\"col\">\n\t\t\t<span class=\"posted-on \"><time class=\"entry-date published\" datetime=\"2021-10-07T00:00:20+02:00\">7. Oktober 2021<\/time><\/span><span class=\"reading-time\"> Minuten zu lesen<\/span>\n\t\t<button\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\tclass=\"social-share-button button button--icon button--secondary js-social-share-button\"\n\t\t\tdata-share-title=\"Checkliste DSGVO f\u00fcr Marketingverantwortliche\"\n\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/dsgvo-fuer-marketingverantwortliche\/\"\n\t\t\tdata-share-text=\"Bitte lesen Sie diesen interessanten Artikel\"\n\t\t>\n\t\t\t<span class=\"social-share-button__share-label\">Teilen<\/span>\n\t\t\t<span class=\"social-share-button__copy-label\" hidden>Link kopieren<\/span>\n\t\t\t<span class=\"social-share-button__copy-tooltip\" aria-hidden=\"true\" hidden>Kopiert<\/span>\n\t\t<\/button>\n\n\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\t<\/header>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-post-author has-dark-background-color alignfull\">\n\t<div class=\"container\">\n\t\t<div class=\"col\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"co-authors\">\n\t\t\t\t\t\n\t\t<div class=\"entry-author-wrapper\">\n\t\t\t<a class=\"entry-author\" href=\"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/author\/sageredakion\/\">\n\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"40\" height=\"40\" src=\"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2022\/05\/Sage-Advice-YT-logo-1-350x350.png\" class=\"entry-author__image\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2022\/05\/Sage-Advice-YT-logo-1-350x350.png 350w, https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2022\/05\/Sage-Advice-YT-logo-1.png 500w\" sizes=\"auto, (max-width: 40px) 100vw, 40px\" \/>\t\t\t\t<span class=\"entry-author__name\">Sage Redaktion<\/span>\n\t\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n\n<p>Der 25. Mai 2018 war f\u00fcr Marketingabteilungen vieler Unternehmen ein besonders wichtiger Stichtag. Denn ab diesem Tag ist die versch\u00e4rfte EU-Datenschutzgrundverordnung in Kraft getreten. Sie betrifft vor allem die Stellen innerhalb eines Unternehmens, die personenbezogene Daten verarbeiten, also neben dem Marketing beispielsweise auch den Vertrieb und den Kundenservice. Die EU-DGSVO l\u00f6st fr\u00fchere Regelungen mit eindeutigen Formulierungen und Verantwortlichkeiten ab und regelt die zeitgem\u00e4\u00dfe Datennutzung klar und \u00fcbersichtlich.<\/p>\n\n\n\n<p>Eine wichtige Neuerung ist dabei, dass alle Unternehmen, die innerhalb der EU personenbezogene Daten erheben oder verarbeiten, von dieser Regelung betroffen sind und zwar unabh\u00e4ngig davon, wo sich der Unternehmenssitz befindet. Aber auch f\u00fcr Unternehmen, die sich bereits zuvor schon an die Regeln der EU oder ihrer jeweiligen Mitgliedsstaaten halten mussten, kamen seit Inkrafttreten der DSGVO Neuerungen und Ver\u00e4nderungen zu.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/stayforacoffee\/\">Mehr zum Thema Compliance in unseren kostenfreien Online-Experten-Talks<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-was-ist-nun-zu-beachten-wenn-sie-speziell-die-marketing-abteilung-ihres-unternehmens-fit-fur-die-neuen-datenschutzregeln-machen-wollen\">Was ist nun zu beachten, wenn Sie speziell die Marketing-Abteilung Ihres Unternehmens fit f\u00fcr die neuen Datenschutzregeln machen wollen<\/h2>\n\n\n\n<p>Das haben wir in f\u00fcnf wichtigen Tipps f\u00fcr Sie zusammengefasst:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>1.\u00a0<\/strong><strong>Relevante Prozesse identifizieren.<\/strong> Gleich zu Beginn Ihrer Revision zum Thema EU-DGSVO ist es wichtig klar zu machen, welche Bereiche Ihres Unternehmens personenbezogene Daten verarbeiten. Mit einer Ist-Erfassung und der Ablaufhistorie aller relevanten Prozesse k\u00f6nnen Sie sichergehen, dass keine Aktion unter den Tisch f\u00e4llt.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>2.\u00a0<\/strong><strong>Dokumente checken und anpassen.\u00a0<\/strong>Bei der Anpassung Ihrer Datenverarbeitung geht es nicht nur darum, Prozesse entsprechend zu \u00e4ndern, sondern auch alle Vertr\u00e4ge mit Kunden, sowie beispielsweise die Nutzungsbedingungen auf Ihren Webpr\u00e4senzen datenschutzkonform zu machen. Speziell im Bereich Marketing gibt es einige Punkte zu beachten: &#8211; Opt-In und Opt-Out Regelungen f\u00fcr Downloads u. \u00e4. anpassen &#8211; Newsletter-Versand sowie das Recht auf Abmeldung anpassen &#8211; Gegebenenfalls Neuformulierung der Datenschutzbestimmungen &#8211; Abschluss eines Vertrags der Auftragsdatenverarbeitung mit externen Anbietern<\/li>\n\n\n\n<li><strong>3.\u00a0<\/strong><strong>Team f\u00fcr Datenschutzkonformit\u00e4t sensibilisieren.\u00a0<\/strong>In den allermeisten Unternehmen sind viele unterschiedliche Abteilungen von der Datenschutznorm betroffen \u2013 in erster Linie Marketing und Vertrieb, aber auch andere Abteilungen. Wichtig um Pannen zu vermeiden ist, dass bei der Umstellung auf neue Verfahren alle an einem Strang ziehen und gemeinsame Prozesse entwickeln.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>4.\u00a0<\/strong><strong>Ma\u00dfnahmen dokumentieren.\u00a0<\/strong>Gleich zu Beginn der Anpassungsphase ist es aus Gr\u00fcnden der Organisation und Nachvollziehbarkeit empfehlenswert eine umfangreiche Dokumentation der Ma\u00dfnahmen zu erstellen. Damit haben Sie nicht nur eine \u00fcbersichtliche Arbeitshilfe geschaffen, sondern sorgen auch bei Nachfragen der Aufsichtsbeh\u00f6rde vor. Diese darf sich die Arbeitsergebnisse auf von Ihnen n\u00e4mlich vorlegen lassen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>5.\u00a0<\/strong><strong>Partner, Lieferanten und sonstige Dienstleister.<\/strong> Im Eifer der eigenen Anpassungen auf die EU-Datenschutznorm ist ein wichtiger Punkt nicht zu vergessen: auch alle Dienstleister, mit denen Sie im Bereich Marketing zusammenarbeiten und Daten austauschen, m\u00fcssen sich an die Regeln halten. Dies gilt auch f\u00fcr Cloud-Anbieter und f\u00fcr Dienstleister au\u00dferhalb der EU.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Haben Sie noch Nachbesserungsbedarf in Ihrer Marketing-Abteilung? Finden Sie es mit unserer praktischen Checkliste heraus. In unserer Checkliste haben wir f\u00fcr Sie&nbsp; die wichtigsten Neuerungen dokumentiert, die viele Unternehmen bei der Prozessumstellung beachten m\u00fcssen.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"single-cta gated-content\">\n\t<div class=\"single-cta__positioner\">\n\t\t<div class=\"single-cta__wrapper has-dark-background-color\">\n\t\t\t<div class=\"single-cta__content\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<h2 class=\"single-cta__title h3\">Checkliste DSGVO f\u00fcr Marketingverantwortliche<\/h2>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"single-cta__description\">\n\t\t\t\t\t\t<p>Wichtige Tipps, die Sie zur ordnungsgem\u00e4\u00dfen Umsetzung der DSGVO im Marketing beachten sollten.<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\t\thref=\"#gate-b408e001-8e9a-4f00-a5dc-c7cf79a67684\"\n\t\t\t\t\t\tclass=\"single-cta__button button button--primary\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t>Jetzt kostenfrei laden<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"1126\" height=\"797\" src=\"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2017\/10\/Priorit\u00f6tenliste.jpg\" class=\"single-cta__image\" alt=\"Mittelstandsf\u00f6rderung\" loading=\"lazy\" srcset=\"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2017\/10\/Priorit\u00f6tenliste.jpg 1126w\" sizes=\"auto, (min-width: 48em) 33vw, 100vw\" \/>\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Mehr zum Thema Datenschutz im Marketing finden Sie <a href=\"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/dsgvo-was-muss-im-marketing-beachtet-werden\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">hier<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\" https:\/\/sage.az1.qualtrics.com\/jfe\/form\/SV_eS8pvfKWLGkzAsm\"> Teilen Sie uns Ihre Meinung mit und tun Sie Gutes! Wir spenden je ausgef\u00fcllter Umfrage 10 \u20ac an die Caritas Deutschland zur Unterst\u00fctzung der Opfer der Flutkatastrophe.<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"single-cta\">\n\t<div class=\"single-cta__positioner\">\n\t\t<div class=\"single-cta__wrapper has-dark-background-color\">\n\t\t\t<div class=\"single-cta__content\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<h2 class=\"single-cta__title h3\">#STAYFORACOFFEE: Die Experten-Talks von Sage<\/h2>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"single-cta__description\">\n\t\t\t\t\t\t<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Erfahren Sie in <span style=\"color: #99cc00\">nur 45 Minuten<\/span> alles \u00fcber Themen die Unternehmer bewegen.<br \/>Nehmen sie an unseren <span style=\"color: #99cc00\"><em>kostenfreien <\/em>Webinaren<\/span> teil:<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:list --><\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\"><!-- wp:list-item --><\/p>\n<li>Datengest\u00fctzte Unternehmen handeln erfolgreich<\/li>\n<p><!-- \/wp:list-item --><\/p>\n<p><!-- wp:list-item --><\/p>\n<li>Wie werden Fertigungsunternehmen zum Online-H\u00e4ndler?<\/li>\n<p><!-- \/wp:list-item --><\/p>\n<p><!-- wp:list-item --><\/p>\n<li>So k\u00f6nnen Sie den CO2-Fu\u00dfabdruck als Erfolgsfaktor f\u00fcr Ihr Unternehmen\u00a0einsetzen<\/li>\n<p><!-- \/wp:list-item --><\/p>\n<p><!-- wp:list-item --><\/p>\n<li>Vergleich Cloud-L\u00f6sungen vs. installierte Software: lohnt sich der\u00a0Wechsel?<\/li>\n<p><!-- \/wp:list-item --><\/p>\n<p><!-- wp:list-item --><\/p>\n<li>Die Zukunft der\u00a0Weiterbildung<\/li>\n<p><!-- \/wp:list-item --><\/p>\n<p><!-- wp:list-item --><\/p>\n<li>Wir zeigen Ihnen die wichtigsten Datenanalyse-Trends f\u00fcr\u00a02022<\/li>\n<p><!-- \/wp:list-item --><\/p>\n<p><!-- wp:list-item --><\/p>\n<li>Datenhaltung: wie Sie Datensilos in Ihrem Unternehmen\u00a0abschaffen<\/li>\n<p><!-- \/wp:list-item --><\/p>\n<p><!-- wp:list-item --><\/p>\n<li>Digitale Compliance-Prozesse: so profitiert Ihre Finanzbuchhaltung\u00a0davon<\/li>\n<p><!-- \/wp:list-item --><\/ul>\n<p><!-- \/wp:list --><\/p>\n<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Webinar verpasst? Hier geht es zur<a href=\"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/stayforacoffee\/#mediathek\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> <strong><span style=\"color: #99cc00\">Mediathek<\/span><\/strong><\/a><\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/stayforacoffee\/?ref=blog#termine?utm_source=sageadvice&#038;utm_medium=website&#038;utm_campaign=CTABox&#038;utm_content=SFAC\"\n\t\t\t\t\t\tclass=\"single-cta__button button button--primary\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tid=\"cta-id-8747\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tdata-button-location=\"cta_box\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t>Jetzt kostenfrei anmelden<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"1440\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2022\/04\/GettyImages-1266123239-1440x810.jpg\" class=\"single-cta__image\" alt=\"\" loading=\"lazy\" srcset=\"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2022\/04\/GettyImages-1266123239-1440x810.jpg 1440w\" sizes=\"auto, (min-width: 48em) 33vw, 100vw\" \/>\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n<div class=\"single-cta\">\n\t<div class=\"single-cta__positioner\">\n\t\t<div class=\"single-cta__wrapper has-dark-background-color\">\n\t\t\t<div class=\"single-cta__content\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<h2 class=\"single-cta__title h3\">2026: Alle neuen Gesetze immer im Blick<\/h2>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"single-cta__description\">\n\t\t\t\t\t\t<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p><strong>Bleiben Sie informiert &#8211; mit unserem Newsletter<\/strong> 1x im Monat<\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n<p><!-- wp:list --><\/p>\n<ul class=\"wp-block-list\"><!-- wp:list-item --><\/p>\n<li>Neue Trends aus der Arbeitswelt<\/li>\n<p><!-- \/wp:list-item --><\/p>\n<p><!-- wp:list-item --><\/p>\n<li>Aktuelle Urteile verst\u00e4ndlich erkl\u00e4rt<\/li>\n<p><!-- \/wp:list-item --><\/p>\n<p><!-- wp:list-item --><\/p>\n<li>Tipps zu Recht, Steuern &amp; Finanzen<\/li>\n<p><!-- \/wp:list-item --><\/p>\n<p><!-- wp:list-item --><\/p>\n<li>Experten-Interviews, Studien u.v.m<\/li>\n<p><!-- \/wp:list-item --><\/ul>\n<p><!-- \/wp:list --><\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\t\thref=\"#gate-a59880de-3d38-4b82-914c-ffa16bab6ae7\"\n\t\t\t\t\t\tclass=\"single-cta__button button button--primary\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t>Newsletter abonnieren<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"1215\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2023\/09\/GettyImages-1277533180-1215x810.jpg\" class=\"single-cta__image\" alt=\"\" loading=\"lazy\" srcset=\"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2023\/09\/GettyImages-1277533180-1215x810.jpg 1215w\" sizes=\"auto, (min-width: 48em) 33vw, 100vw\" \/>\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Der 25. 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