{"id":679,"date":"2016-01-20T00:00:00","date_gmt":"2016-01-20T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/?p=679"},"modified":"2026-01-22T16:20:05","modified_gmt":"2026-01-22T15:20:05","slug":"der-virale-effekt-oder-aktenzeichen-xy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/der-virale-effekt-oder-aktenzeichen-xy\/","title":{"rendered":"Sage Social – Der virale Effekt oder Aktenzeichen XY?"},"content":{"rendered":"
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\n\t\t\t\t\t\t\tDigitale Transformation<\/a>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\tSage Social – Der virale Effekt oder Aktenzeichen XY?\t\t\t\t\t<\/h1>\n\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

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\n\t\t\t\n\t\t\t\t\"\"\t\t\t\tSage Redaktion<\/span>\n\t\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n\n
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\u201eIs mir egal“ bescherte den Berliner Verkehrsbetrieben einen echten Viral-Hit. Quelle: YouTube<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

Es ist der Traum eines jeden Marketing-Experten oder Social Media Managers. Einmal einen Viral-Hit kreieren und Millionen Internetnutzer erreichen. Geschafft haben es aktuell zum Beispiel auch die Berliner Verkehrsbetriebe mit ihre Video \u201eIs mir egal“<\/a>. \u00dcber 2,8 Millionen Nutzer haben es schon gesehen. Doch wie schafft man es einen Viral-Hit zu landen? Ein Thema, dem wir uns heute in unserer Sage Social Blogreihe widmen.<\/span><\/p>\n\n\n\n

Wer das Patentrezept kennt, kann damit viel Geld verdienen. Ich wage aber zu behaupten, dass es das so nicht gibt. Denn selbst wenn ein Video alle Merkmale hat, die es zu einem Viral-Hit werden lassen k\u00f6nnen: Es kann am Ende auch einfach nichts passieren und man sitzt entt\u00e4uscht vor dem YouTube-Z\u00e4hler. Nachhelfen, dass dieser wenigstens nicht bei null stehen bleibt, kann jeder. Die einen erzielen mit Agenturen und sogenanntem Seeding oder Werbung eine beachtliche Reichweite. Doch da sind die anderen, die keinen Euro f\u00fcr Werbung ausgeben und Millionen begeistern. Und das sind die \u201eechten“ Viral-Hits.<\/p>\n\n\n\n

Kein Cent f\u00fcr 130.000 erreichte User<\/h2>\n\n\n\n
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\"Viele<\/figure>

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Viele Nutzer sind entt\u00e4uscht vom Mindestlohngesetz und machten ihrem \u00c4rger pl\u00f6tzlich auf unserem Facebook-Kanal Luft. Quelle: Facebook \/ Sage DE<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

Unser Social Media Team hat das Thema \u201evirale Effekte“ in den vergangenen Wochen besch\u00e4ftigt. Denn neben den geplanten Erfolgen, die wir beispielsweise mit unserer B\u00fcrokratiemonster-Kampagne hatten, gibt es da diesen einen Facebook-Post<\/a> zum Thema Mindestlohn, der ohne erkennbaren Grund, v\u00f6llig durch die Decke schie\u00dft, was Kommentierungen und Impressionen angeht.<\/p>\n\n\n\n

\u00dcber 130.000 erreichte Facebook-Nutzer, 100 Likes und Dutzende Kommentare hat dieser am 26. November 2015 ver\u00f6ffentlichte Post erzielt. Mit der einfachen Frage \u201eDer Mindestlohn – was ist nach einem Jahr aus ihm geworden?“ haben wir offensichtlich zum richtigen Zeitpunkt die richtigen Nutzer erreicht und eine mittlerweile wochenlang andauernde Diskussion entfacht.<\/p>\n\n\n\n

Ohne Emotion geht es nicht<\/h2>\n\n\n\n

Der Grund, auch wenn er nicht f\u00fcr jeden offensichtlich ist, Emotion. Das Thema erhitzt die Gem\u00fcter. Es polarisiert. Viele Arbeitnehmer sind sauer. Das Gesetz, dass ihnen mehr Verdienst sichern sollte, hat bei vielen sogar zu Einbu\u00dfen gef\u00fchrt. Emotion ist eine der wichtigsten Voraussetzungen um einen viralen Effekt zu erzielen. Wut, Mitgef\u00fchl, Freude, \u00dcberraschung: Wenn keine dieser Emotionen durch die Inhalte ausgel\u00f6st wird, stehen die Chancen schon mal schlecht.<\/p>\n\n\n\n

Hier einige Beispiele:<\/em><\/p>\n\n\n\n

Dove – ber\u00fchrend ehrlich<\/h2>\n\n\n\n

Sehr emotional ist beispielsweise der Dove-Spot, indem ein Zeichner Portraits erstellt – einmal anhand der Angaben der gezeichneten Person und dann einer au\u00dfenstehenden. Dass die Au\u00dfenstehenden die portraitierte Person viel sch\u00f6ner darstellten, r\u00fchrt zu Tr\u00e4nen. 66 Millionen haben diesen Spot gesehen.<\/p>\n\n\n\n

Edeka – einfach supergeil<\/h2>\n\n\n\n

Dove und andere Marken, die Viral-Hits landeten zeigen ganz klar: Die Marke sollte in den Hintergrund treten. Die Handlung ist wichtig. Das zeigt zum Beispiel ach der Edeka-Viral-Hit \u201eSupergeil“, der heute bei ca. 15 Millionen Aufrufen bei YouTube liegt. Kein einziges Mal wird Edeka genannt, kein Logo ist im Video zu sehen.<\/p>\n\n\n\n

Millionen Views als Trittbrettfahrer<\/h2>\n\n\n\n

Und schlie\u00dflich kann man auch als Ableger eines Viral-Videos Millionen Aufrufe erreichen. Erinnern Sie sich zum Beispiel noch an den Harlem Shake? Wer fr\u00fch auf den Zug aufgesprungen war, konnte \u00e4hnlich hohe Zuschauerzahlen verzeichnen wie das Original.<\/p>\n\n\n\n

Das zeigen die nachfolgenden Videos. Das erste ist ein Experiment eines Verbandes, der zeigen soll, wie h\u00e4ufig Frauen auf offener Stra\u00dfe bel\u00e4stigt werden – 41 Millionen Aufrufe. Das zweite Video darunter hat das Experiment weitergef\u00fchrt und eine Frau einmal mit wei\u00dfem Shirt und Jeans und einmal verh\u00fcllt durch die Stra\u00dfen New Yorks laufen lassen. Aufrufe: 10 Millionen.<\/p>\n\n\n\n

Viral-Hits schnell zu kopieren, kann sich also lohnen, sollte man es mit eigenen Produktionen nicht zum Erfolg bringen, w\u00e4re das noch eine Alternative. Man kann viel tun, um Aufrufe zu erzeugen, aber am Ende gibt es eben auch diesen unbekannten Faktor, der \u00fcber Erfolg oder Misserfolg entscheidet.<\/p>\n\n\n\n

Von Jennifer Dreher<\/a> (@je_dreher<\/a>)<\/p>\n\n\n

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