{"id":8847,"date":"2021-03-25T08:00:29","date_gmt":"2021-03-25T07:00:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/?p=8847"},"modified":"2025-04-24T16:35:52","modified_gmt":"2025-04-24T14:35:52","slug":"employer-branding-als-instrument-im-personalmarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/employer-branding-als-instrument-im-personalmarketing\/","title":{"rendered":"Employer Branding als Instrument im Personalmarketing"},"content":{"rendered":"
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\n\t\t\t\t\t\t\tHR-Management und Lohnbuchhaltung<\/a>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\tEmployer Branding als Instrument im Personalmarketing\t\t\t\t\t<\/h1>\n\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

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\n\t\t\t\n\t\t\t\t\"\"\t\t\t\tSimone Seidel<\/span>\n\t\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Die heutige Arbeitswelt ist f\u00fcr Personalabteilungen von besonderen Herausforderungen gepr\u00e4gt. Eine davon ist der Mangel an Fachkr\u00e4ften, denn aktuell regiert ein Bewerbermarkt: Nicht mehr nur die Unternehmen w\u00e4hlen aus, wen sie einstellen. Zunehmend k\u00f6nnen sich auch die Arbeitssuchenden zwischen mehreren Angeboten entscheiden, und sich die f\u00fcr sie passende Stelle aussuchen \u2013 aufgrund des hohen Bedarfs und vieler offener Stellenangebote.<\/p>\n\n\n\n

Sichtbarkeit und Imagepflege werden f\u00fcr Unternehmen also immer relevanter. Das Unternehmen als attraktiven Arbeitgeber zu positionieren, kann HR-Fachkr\u00e4ften und Personalentscheidern mithilfe von strukturiertem Employer Branding<\/strong> gelingen. Die moderne HR-Abteilung<\/a> nutzt dabei Strategien und Konzepte aus dem Marketing, um neue Mitarbeiter zu gewinnen \u2013 so, wie der Vertrieb neue Kunden gewinnt: proaktiv und zielgerichtet.<\/p>\n\n\n\n

Ein Blick auf vier m\u00f6gliche Ma\u00dfnahmen zeigt die Hauptbestandteile eines modernen Employer Brandings<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

1. Digitale Sichtbarkeit erh\u00f6hen<\/h2>\n\n\n\n

Um eine Au\u00dfenwirkung zu erzielen, muss ein Unternehmen zun\u00e4chst auffindbar sein. Eine Stellenanzeige in Printmedien und auf Online-Portalen reicht dabei heutzutage nicht mehr aus. Die moderne HR-Abteilung bedient sich zus\u00e4tzlicher Kan\u00e4le: Dazu geh\u00f6ren zum Beispiel eine ansprechende Karriereseite, die sich nicht als Unterpunkt ganz am Ende der Unternehmenswebseite versteckt und die Pr\u00e4senz auf den einschl\u00e4gigen Social-Media-Kan\u00e4len.<\/p>\n\n\n\n

Diese stellen ein gutes Instrument dar, sich digital zu pr\u00e4sentieren und neben einem Kundenstamm auch eine Community aus potenziellen Mitarbeitern aufzubauen. Dar\u00fcber hinaus kann sich auch ein eigener Unternehmensblog daf\u00fcr eignen. Welche Plattform f\u00fcr ein bestimmtes Unternehmen die richtige ist, ist eine Frage der strategischen Ausrichtung und der jeweils verf\u00fcgbaren Ressourcen.<\/p>\n\n\n\n

2. Einblicke geben<\/h2>\n\n\n\n

Auf dem gew\u00e4hlten Kanal gibt es zahlreiche Optionen, interessierten Besuchern einen Eindruck zu geben, wie die Arbeit im Unternehmen aussieht. Eine authentische M\u00f6glichkeit ist etwa, die Angestellten selbst zu Wort kommen zu lassen \u2013 in Mitarbeiterportr\u00e4ts, pers\u00f6nlichen Erfolgs- und Aufstiegsgeschichten innerhalb der Firma, Alltagsvideos oder einem Azubi-Tagebuch.<\/p>\n\n\n\n

In Form von Nachberichten und Bildergalerien lassen sich auch besondere Projekte, Betriebsfeiern oder Veranstaltungen dokumentieren. Das Ziel sollte darin liegen, Impressionen zu geben, die nicht nur \u00fcber die T\u00e4tigkeiten und Arbeitsweisen informieren, sondern auch R\u00fcckschl\u00fcsse auf das Betriebsklima zulassen und einen atmosph\u00e4rischen Mehrwert haben. So f\u00fchlen sich im Idealfall vor allem diejenigen Besucher angesprochen, die in ihrer Qualifikation<\/a> und pers\u00f6nlichen Einstellung zum Unternehmen passen \u2013 und werden somit von Interessierten zu Bewerbern.<\/p>\n\n\n\n

3. Vorteile aufzeigen<\/h2>\n\n\n\n

\u00a0<\/strong>Neben konkreten Einblicken k\u00f6nnen Unternehmen mit einer starken Employer-Branding-Strategie ihren potenziellen Bewerbern auch einen Vorgeschmack liefern: Wer seinen Fokus auf die Zufriedenheit der Mitarbeiter setzt, wei\u00df sicher von vielen Vorteilen zu berichten, die die Arbeit im Unternehmen mit sich bringt. Doch worauf legen heutige Absolventen Wert? Auch das ist nat\u00fcrlich vom Individuum abh\u00e4ngig, aber aktuelle Befragungen<\/a> geben Anregungen: Bei der Wahl des Arbeitgebers z\u00e4hlen allen voran ein gutes Betriebsklima (98 Prozent), verantwortungsvolle Aufgaben (93 Prozent), die M\u00f6glichkeit der Selbstverwirklichung und Work-Life-Balance (91 Prozent), Weiterbildungsangebote (88 Prozent) und Aufstiegsm\u00f6glichkeiten (84 Prozent) zu den Hauptkriterien junger Fachkr\u00e4fte. Es gilt, die internen Ma\u00dfnahmen zur Mitarbeiterbindung auch nach au\u00dfen hin erlebbar zu machen.<\/p>\n\n\n\n

4. Pr\u00e4sent sein<\/h2>\n\n\n\n

Nicht zuletzt z\u00e4hlt zum Employer Branding neben dem digitalen Auftritt der Firma auch die (gegebenenfalls virtuelle) Pr\u00e4senz auf passenden Veranstaltungen: Viele junge Talente und Fachkr\u00e4fte von morgen sind auf Karriere- und Absolventenmessen und informieren sich dort schon fr\u00fch \u00fcber potenzielle Arbeitgeber. Wer hier einen bleibenden Eindruck hinterl\u00e4sst, hat Vorsprung im War for Talents. Sp\u00e4testens seit der Corona-Pandemie finden diese Events zunehmend auch online statt, wie zum Beispiel der \u201eOnline-Karrieretag<\/a>\u201c. Die Termine sind in der Regel auf den Seiten der \u00f6rtlichen Hochschulen oder anhand einer Stichwortsuche auf Webseiten der eigenen Region zu finden.<\/p>\n\n\n\n

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#STAYHUMAN - Vier unverzichtbare Kompetenzen f\u00fcr F\u00fchrungskr\u00e4fte im HR-Bereich <\/h2>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
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Kostenfrei: Live-Webinar am 27. Mai 2021, 10 - 11 Uhr<\/p>\n

In nur einer Stunde erfahren Sie<\/p>\n