{"id":9017,"date":"2021-04-29T07:00:17","date_gmt":"2021-04-29T05:00:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/?p=9017"},"modified":"2026-01-22T14:59:54","modified_gmt":"2026-01-22T13:59:54","slug":"rivalitaet-zwischen-offline-und-online-handel-ist-geschichte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/rivalitaet-zwischen-offline-und-online-handel-ist-geschichte\/","title":{"rendered":"Onlineshops: Rivalit\u00e4t zwischen Off- und Online-Handel ist Geschichte"},"content":{"rendered":"<header class=\"entry-header has-dark-background-color entry-header--has-illustration entry-header--has-illustration--generic\">\n\t<div class=\"container\">\n\t\t<div class=\"entry-header__row row align-center\">\n\t\t\t<div class=\"col col-lg-7 col-xlg-6 entry-header__content\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"component component-single-header\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"entry-header__misc text--subtitle text--uppercase text--small\">\n\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/kategorie\/recht-steuern-finanzen\/\" class=\"entry-header__link\">Recht, Steuern und Finanzen<\/a>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t<div class=\"entry-title-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<h1 class=\"entry-title\">\n\t\t\t\t\t\tOnlineshops: Rivalit\u00e4t zwischen Off- und Online-Handel ist Geschichte\t\t\t\t\t<\/h1>\n\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"entry-header__description\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\t\t<div class=\"single-post-details container\">\n\t\t<div class=\"col\">\n\t\t\t<span class=\"posted-on \"><time class=\"entry-date published\" datetime=\"2021-04-29T07:00:17+02:00\">29. April 2021<\/time><\/span><span class=\"reading-time\"> Minuten zu lesen<\/span>\n\t\t<button\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\tclass=\"social-share-button button button--icon button--secondary js-social-share-button\"\n\t\t\tdata-share-title=\"Onlineshops: Rivalit\u00e4t zwischen Off- und Online-Handel ist Geschichte\"\n\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/rivalitaet-zwischen-offline-und-online-handel-ist-geschichte\/\"\n\t\t\tdata-share-text=\"Bitte lesen Sie diesen interessanten Artikel\"\n\t\t>\n\t\t\t<span class=\"social-share-button__share-label\">Teilen<\/span>\n\t\t\t<span class=\"social-share-button__copy-label\" hidden>Link kopieren<\/span>\n\t\t\t<span class=\"social-share-button__copy-tooltip\" aria-hidden=\"true\" hidden>Kopiert<\/span>\n\t\t<\/button>\n\n\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\t<\/header>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-post-author has-dark-background-color alignfull\">\n\t<div class=\"container\">\n\t\t<div class=\"col\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"co-authors\">\n\t\t\t\t\t\n\t\t<div class=\"entry-author-wrapper\">\n\t\t\t<a class=\"entry-author\" href=\"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/author\/oliverkoenig\/\">\n\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"40\" height=\"40\" src=\"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2018\/07\/Portrait-OK_sq_s-350x350.jpg\" class=\"entry-author__image\" alt=\"Oliver K\u00f6nig\" srcset=\"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2018\/07\/Portrait-OK_sq_s-350x350.jpg 350w, https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2018\/07\/Portrait-OK_sq_s.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 40px) 100vw, 40px\" \/>\t\t\t\t<span class=\"entry-author__name\">Oliver K\u00f6nig<\/span>\n\t\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n\n<p>Der Name Amazon galt lange als Synonym f\u00fcr den Online-Handel. Mittlerweile hat der Einzelhandelsriese seine Pr\u00e4senz von der virtuellen auf die reale Welt ausgeweitet: In St\u00e4dten wie New York oder dem kalifornischen Berkeley verf\u00fcgt er auch \u00fcber Ladengesch\u00e4fte.<\/p>\n\n\n\n<p>Das wirft die Frage auf, warum Amazon so handelt. Immerhin haben wir es hier mit dem Marktf\u00fchrer im Online-Einzelhandel zu tun. Einer der Gr\u00fcnde liegt sicherlich darin, dass station\u00e4re Verkaufsr\u00e4ume das Markenbewusstsein erh\u00f6hen. Sie sorgen daf\u00fcr, dass Amazon nicht mehr nur als Online-Einkaufsplattform, sondern auch als omnipr\u00e4sente Marke wahrgenommen wird.<\/p>\n\n\n\n<p>Viele Einzelh\u00e4ndler mit herk\u00f6mmlichen Gesch\u00e4ftsmodellen beklagen seit den Anf\u00e4ngen des Online-Handels Umsatzeinbu\u00dfe, die insbesondere in Zeiten der Pandemie noch h\u00f6her ausfallen. Manche mussten ihr Gesch\u00e4ft sogar aufgeben. Doch letztendlich ist es so, dass die Verbreitung des Omnichannel-Einzelhandels die Situation entsch\u00e4rft hat.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Grenzen zwischen Offline- und Online-Handel verschwimmen zunehmend. Dadurch werden die verschiedenen Vertriebskan\u00e4le aus Kundensicht inzwischen eher als einheitliche Marke wahrgenommen.<\/p>\n\n\n\n<p>Der Omnichannel-Ansatz wird also immer wichtiger. Die K\u00e4ufer von heute erwarten sowohl im Ladengesch\u00e4ft als auch online ein attraktives, unkompliziertes Einkaufserlebnis. Offline- und Online-Handel sind keine Gegenspieler mehr. Der Fokus liegt heute auf Umsatzwachstum und Kundenbindung, das sich kanal\u00fcbergreifend erzielen l\u00e4sst. Sehen wir uns an, welche Tools und Systeme Einzelh\u00e4ndler ben\u00f6tigen, um auch in Zukunft erfolgreich zu sein.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-systemintegration-als-erfolgsrezept-fur-den-einzelhandel\">Systemintegration als Erfolgsrezept f\u00fcr den Einzelhandel<\/h2>\n\n\n\n<p>Geeignete IT-L\u00f6sungen und Konzepte helfen Einzelh\u00e4ndlern, eine effektive Omnichannel-Umgebung aufzubauen. Vollst\u00e4ndig miteinander integrierte Systeme und eine zentrale Datenverwaltung erm\u00f6glichen unabh\u00e4ngig vom Vertriebsweg ein optimales Einkaufserlebnis.<\/p>\n\n\n\n<p>Dabei ist die Integration von Einzelhandelsmanagement- oder Point-of-Sale (POS)-Systemen und modernen Unternehmensl\u00f6sungen zu ber\u00fccksichtigen. Damit schaffen Einzelh\u00e4ndler eine solide Grundlage f\u00fcr einen erfolgreichen Omnichannel-Vertrieb. Denn es gen\u00fcgt heute nicht mehr, die Mindestanforderungen der Kunden zu erf\u00fcllen. Stattdessen gilt es, Zeit und Ressourcen aufzuwenden, um das Kundenerlebnis und die Betriebsprozesse auf allen Ebenen zu optimieren.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"single-cta\">\n\t<div class=\"single-cta__positioner\">\n\t\t<div class=\"single-cta__wrapper has-dark-background-color\">\n\t\t\t<div class=\"single-cta__content\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<h2 class=\"single-cta__title h3\">Sie wollen mit Ihrem Online-Shop durchstarten?<\/h2>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"single-cta__description\">\n\t\t\t\t\t\t<p>Dann haben wir f\u00fcr Sie als Shopbetreiber eine <span style=\"color: #00ff00\">schnelle &amp; professionelle L\u00f6sung.<\/span> Ihr Nutzen:<\/p>\n<ul>\n<li>Vorkenntnisse nicht erforderlich \u2013 ein integrierter Assistent sowie der Support helfen bei der Einrichtung Ihres Online-Shops<\/li>\n<li>Einfacher Bestellprozess und Stammdatenverwaltung<\/li>\n<li>Aktuelle Lagerverwaltung, Inventurlisten inkl. Meldebest\u00e4nde<\/li>\n<li>Sie erhalten einen optimalen \u00dcberblick \u00fcber Ihr Gesch\u00e4ft &amp; erledigen auch in einem Rutsch Ihre Buchhaltung stets rechtskonform<\/li>\n<\/ul>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/produkte\/sage-50-ecommerce-online-handel\/\"\n\t\t\t\t\t\tclass=\"single-cta__button button button--primary\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tid=\"cta-id-9016\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tdata-button-location=\"cta_box\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t>Mehr erfahren<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"1215\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2021\/01\/Colleagues-Germany-Photography_2019_DSC6834-1215x810.jpg\" class=\"single-cta__image\" alt=\"M\u00e4nner im Caf\u00e9\" loading=\"lazy\" srcset=\"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2021\/01\/Colleagues-Germany-Photography_2019_DSC6834-1215x810.jpg 1215w\" sizes=\"auto, (min-width: 48em) 33vw, 100vw\" \/>\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Im Einzelhandel gibt es<strong> f\u00fcnf zentrale Bereiche, in denen die Integration der Unternehmenssysteme besonders wichtig ist:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-1-wahrend-des-einkaufsvorgangs\">1. W\u00e4hrend des Einkaufsvorgangs<\/h3>\n\n\n\n<p>Im Omnichannel-Einzelhandel geht es darum, sich flexibel an die Kundenbed\u00fcrfnisse anzupassen. Dabei spielt es keine Rolle, ob:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>im station\u00e4ren Einzelhandel,<\/li>\n\n\n\n<li>im Onlineshop oder<\/li>\n\n\n\n<li>\u00fcber eine App<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>eingekauft wird.<\/p>\n\n\n\n<p>Im Rahmen unserer Marktforschung hat sich gezeigt, dass der Kaufprozess heutzutage meist mehrere Vertriebskan\u00e4le umfasst. So werden zum Beispiel Optionen wie Click and Collect, mit denen der Kunde online bestellt und die Ware sp\u00e4ter im Laden abholt, immer beliebter.<\/p>\n\n\n\n<p>Kunden nutzen immer h\u00e4ufiger f\u00fcr einen einzigen Kauf mehrere Kan\u00e4le. Daher sollten Einzelh\u00e4ndler f\u00fcr ein einheitliches Einkaufserlebnis sorgen, von der Produktsuche am Computer oder Smartphone bis hin zum Ladengesch\u00e4ft, wo die K\u00e4ufer ihre Bestellungen abholen und zus\u00e4tzliche Eink\u00e4ufe t\u00e4tigen.<\/p>\n\n\n\n<p>Dadurch entstehen zahlreiche Vorteile wie zum Beispiel Umsatzzuw\u00e4chse, ein erh\u00f6htes Kundenaufkommen sowie zus\u00e4tzliche Cross-Selling- und Up-Selling-Gelegenheiten.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-2-am-point-of-sale\">2. Am Point of Sale<\/h3>\n\n\n\n<p>Dank Technologien wie Mobile Point of Sale (mPOS) k\u00f6nnen Verk\u00e4ufer \u00fcber Tablets oder andere Mobilger\u00e4te wichtige Daten abrufen und direkt im Kundengespr\u00e4ch Transaktionen durchf\u00fchren. Solche Optionen erfreuen sich zunehmender Beliebtheit: Sie sparen Zeit, die ansonsten unter anderem f\u00fcr das Warten an der Kasse anfallen w\u00fcrde, und erm\u00f6glichen einen pers\u00f6nlicheren Kundenkontakt.<\/p>\n\n\n\n<p>Mithilfe von mPOS-Terminals k\u00f6nnen Verk\u00e4ufer im Ladengesch\u00e4ft dieselben Bestandsinformationen abrufen wie ein Kunde im Onlineshop. Ein solcher Kundenservice ist nur m\u00f6glich, wenn das Bestandsmanagement \u00fcber integrierte ERP- und POS-Systeme erfolgt.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"single-cta gated-content\">\n\t<div class=\"single-cta__positioner\">\n\t\t<div class=\"single-cta__wrapper has-dark-background-color\">\n\t\t\t<div class=\"single-cta__content\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<h2 class=\"single-cta__title h3\">Kostenloses E-Book: So starten Sie Ihren Online-Shop<\/h2>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"single-cta__description\">\n\t\t\t\t\t\t<p>Lesen Sie die<span style=\"color: #00ff00\"> wertvollen Praxistipps, wie Sie einen Online-Shop erfolgreich starten und ausbauen<\/span> k\u00f6nnen. 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Im Backoffice<\/h3>\n\n\n\n<p>Der Omnichannel-Einzelhandel beinhaltet viele verschiedene Aspekte. Ohne die richtigen Tools verliert das Backoffice daher leicht den \u00dcberblick. Das kann bei Verk\u00e4ufern und Kunden gleicherma\u00dfen f\u00fcr Verwirrung sorgen. Deshalb ist eine <a href=\"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/produkte\/sage-50-ecommerce-online-handel\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Integration der zentralen Systeme wie bei Sage 50 entscheidend<\/a>: Sie sorgt daf\u00fcr, dass an jeder Stelle der Prozesskette korrekte Echtzeitdaten vorliegen.<\/p>\n\n\n\n<p>Auf diese Weise sind Einzelh\u00e4ndler in der Lage, intelligentere Entscheidungen zu treffen. Das betrifft unter anderem Bereiche wie den Einkauf, die Verkaufsf\u00f6rderung, die Erstellung von Prognosen sowie die Verwaltung von Personal und Arbeitsabl\u00e4ufen und kommt damit dem gesamten Unternehmen zugute.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-4-im-lager\">4. Im Lager<\/h3>\n\n\n\n<p>Ein zentrales Bestandsmanagement ist der einzig sichere Weg, Kunden \u00fcber s\u00e4mtliche Vertriebskan\u00e4le hinweg jederzeit zuverl\u00e4ssig dar\u00fcber zu informieren, welche Artikel verf\u00fcgbar sind.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Produkte online erh\u00e4ltlich sind, im Ladengesch\u00e4ft jedoch nicht, frustriert das die Kunden und f\u00fchrt in der Regel zu Umsatzeinbu\u00dfen. Zudem k\u00f6nnen widerspr\u00fcchliche Bestandsdaten zu Online-K\u00e4ufen animieren, aber von einem Besuch des Ladengesch\u00e4fts abhalten.<\/p>\n\n\n\n<p>Statt f\u00fcr alle Vertriebswege eigene Best\u00e4nde vorzuhalten, bietet es sich an, den Gesamtbestand zentral zu verwalten. Auf diese Weise stehen jedem Kunden s\u00e4mtliche Produkte zur Verf\u00fcgung, solange sie vorr\u00e4tig sind. Mithilfe moderner integrierter Software- und POS-Systeme k\u00f6nnen Sie sich jederzeit einen \u00dcberblick \u00fcber den aktuellen Gesamtbestand verschaffen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-5-auf-dem-smartphone\">5. Auf dem Smartphone<\/h3>\n\n\n\n<p>Immer mehr Kunden erledigen ihre Eink\u00e4ufe nicht mehr am Rechner, sondern \u00fcber Mobilger\u00e4te. Und ihr Smartphone tragen sie im Allgemeinen stets bei sich. Diesen Trend k\u00f6nnen sich Einzelh\u00e4ndler beim Aufbau einer effektiven Omnichannel-Umgebung zunutze machen. Sie k\u00f6nnen ihren Kunden direkt auf dem Smartphone Gutscheine oder digitale Kundenkarten zur Verf\u00fcgung stellen. Anhand von Geotargeting lassen sich die Angebote sogar gezielt an ganz bestimmte Kundengruppen senden \u2013 sogar eine Fokussierung auf Interessenten in der Region Ihres Ladengesch\u00e4fts ist m\u00f6glich.<\/p>\n\n\n\n<p>Allerdings gilt auch hier: Strategien f\u00fcr den Online-Handel und smartphonebasierte Werbung sind nur erfolgsversprechend, wenn Bestandsmanagement, ein digitales Gutscheinsystem sowie POS-System gut verzahnt sind \u2013 und sich idealerweise in eine moderne Software-L\u00f6sung integrieren lassen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-die-zukunft-gehort-dem-omnichannel-einzelhandel\">Die Zukunft geh\u00f6rt dem Omnichannel-Einzelhandel<\/h2>\n\n\n\n<p>Mithilfe <a href=\"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/produkte\/sage-50-ecommerce-online-handel\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">geeigneter IT-L\u00f6sungen<\/a> lassen sich die Abl\u00e4ufe im Omnichannel-Einzelhandel optimieren und das Kundenaufkommen im Ladengesch\u00e4ft erh\u00f6hen. Das funktioniert allerdings nur, wenn die verwendeten Systeme vollst\u00e4ndig miteinander integriert sind.<\/p>\n\n\n\n<p>Offline- und Online-Handel lassen sich heute nicht mehr streng voneinander trennen. E-Commerce ist zum festen Bestandteil des umk\u00e4mpften Einzelhandelsmarkts geworden. Dabei sorgen Omnichannel-Strategien f\u00fcr frischen Wind in der Branche und aus der Rivalit\u00e4t zwischen Offline- und Online-Handel ist ein positives Miteinander entstanden.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-weitere-spannende-artikel-rund-um-den-onlineshop\">Weitere spannende Artikel rund um den Onlineshop<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"225\" height=\"150\" src=\"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2021\/01\/Colleagues-Germany-Photography_2019_DSC6834-e1715176138220.jpg\" alt=\"M\u00e4nner im Caf\u00e9\" class=\"wp-image-8599\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/von-null-auf-100-onlineshops-f-r-einzelh-ndler-fy21s\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Von Null auf 100: Onlineshops f\u00fcr Einzelh\u00e4ndler<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/erfolg-ihres-online-shops-der-einfluss-des-bezahlsystems\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Erfolg Ihres Online-Shops \u2013 der Einfluss des Bezahlsystems<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/faktor-omnichannel-im-e-commerce\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Faktor Omnichannel im E-Commerce<\/a><\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/dropshipping-minimale-kosten-maximaler-erfolg\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Dropshipping: Minimale Kosten \u2013 maximaler Erfolg<\/a><\/p>\n\n\n\n<div class=\"single-cta\">\n\t<div class=\"single-cta__positioner\">\n\t\t<div class=\"single-cta__wrapper has-dark-background-color\">\n\t\t\t<div class=\"single-cta__content\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<h2 class=\"single-cta__title h3\">Buchhaltung online durchf\u00fchren<\/h2>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"single-cta__description\">\n\t\t\t\t\t\t<p>Moderne Buchhaltungssoftware f\u00fcr Unternehmer von kleinen und mittleren Unternehmen:<\/p>\n<ul>\n<li>Angebote &amp; Rechnungen<\/li>\n<li>Auftragsbearbeitung<\/li>\n<li>Finanzbuchhaltung<\/li>\n<li>Warenwirtschaft<\/li>\n<\/ul>\n<p>Erstellen Sie Ihre komplette Buchhaltung im Handumdrehen <span style=\"color: #00ff00\">\u2013 auch ohne Vorkenntnisse.<\/span><\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/produkte\/sage-erp\/\"\n\t\t\t\t\t\tclass=\"single-cta__button button button--primary\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tid=\"cta-id-6807\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tdata-button-location=\"cta_box\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t>Jetzt testen<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"1202\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2021\/07\/Caravan-Center_2019_Sage-X3_Photo-10458-1-1202x810.jpg\" class=\"single-cta__image\" alt=\"Frauen im B\u00fcro\" loading=\"lazy\" srcset=\"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2021\/07\/Caravan-Center_2019_Sage-X3_Photo-10458-1-1202x810.jpg 1202w\" sizes=\"auto, (min-width: 48em) 33vw, 100vw\" \/>\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Der Name Amazon galt lange als Synonym f\u00fcr den Online-Handel. Mittlerweile hat der Einzelhandelsriese seine Pr\u00e4senz von der virtuellen auf die reale Welt ausgeweitet: In St\u00e4dten wie New York oder dem kalifornischen Berkeley verf\u00fcgt er auch \u00fcber Ladengesch\u00e4fte. Das wirft die Frage auf, warum Amazon so handelt. Immerhin haben wir es hier mit dem Marktf\u00fchrer [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":631,"featured_media":8857,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_sage_video":false,"post_featured_image_hide":false,"sage_hide_published_date":false,"sage_hide_read_time":false,"sage_hide_share_buttons":false,"footnotes":""},"categories":[65,78],"tags":[84,285,289],"business_type":[17],"lilypad":[],"context":[],"industry":[],"persona":[58,54,57,59],"imagine_tag":[32,42,39,24,38],"coauthors":[1004],"class_list":["post-9017","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-recht-steuern-finanzen","category-vertrieb-marketing","tag-buchhaltung","tag-e-commerce","tag-kleinunternehmer","business_type-kleinunternehmer-handwerker"],"sage_meta":{"region":"de-de","author_name":"Oliver K\u00f6nig","featured_image":"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/11\/2021\/03\/FRAPER_2019_Sage50cloud_200.jpg","imagine_tags":{"32":"Buchhaltung","42":"Handel","39":"Kleine Unternehmen","24":"Sage Blog","38":"Start-Ups"}},"distributor_meta":false,"distributor_terms":false,"distributor_media":false,"distributor_original_site_name":"Sage Advice Deutschland","distributor_original_site_url":"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog","push-errors":false,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/api\/wp\/v2\/posts\/9017","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/api\/wp\/v2\/users\/631"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/api\/wp\/v2\/comments?post=9017"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/api\/wp\/v2\/posts\/9017\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/api\/wp\/v2\/media\/8857"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/api\/wp\/v2\/media?parent=9017"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/api\/wp\/v2\/categories?post=9017"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/api\/wp\/v2\/tags?post=9017"},{"taxonomy":"business_type","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/api\/wp\/v2\/business_type?post=9017"},{"taxonomy":"lilypad","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/api\/wp\/v2\/lilypad?post=9017"},{"taxonomy":"context","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/api\/wp\/v2\/context?post=9017"},{"taxonomy":"industry","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/api\/wp\/v2\/industry?post=9017"},{"taxonomy":"persona","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/api\/wp\/v2\/persona?post=9017"},{"taxonomy":"imagine_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/api\/wp\/v2\/imagine_tag?post=9017"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/api\/wp\/v2\/coauthors?post=9017"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}