{"id":163,"date":"2017-12-01T10:38:59","date_gmt":"2017-12-01T09:38:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/glossary\/employer-branding\/"},"modified":"2026-01-23T11:40:18","modified_gmt":"2026-01-23T10:40:18","slug":"employer-branding","status":"publish","type":"sage_glossary","link":"https:\/\/www.sage.com\/de-de\/blog\/lexikon\/employer-branding\/","title":{"rendered":"Employer Branding"},"content":{"rendered":"
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\n\t\t\t\t\t\t\tBeschreibung im Lexikon<\/a>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\tEmployer Branding\t\t\t\t\t<\/h1>\n\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\t\t
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Unter jungen Arbeitnehmern sind US-amerikanische Unternehmen aus dem Silicon Valley als Arbeitgeber gefragt. Hei\u00dft es doch h\u00e4ufig, dass in den B\u00fcros schier paradiesische Zust\u00e4nde herrschen. Billardtische und Tischkicker, behagliche Pausenr\u00e4ume mit Sitzkissen, kostenloses Bio-Essen in der eigenen Kantine und regelm\u00e4\u00dfige Firmenevents sollen daf\u00fcr sorgen, dass sich alle wohlf\u00fchlen und ausreichend entspannen k\u00f6nnen. Tats\u00e4chlich handelt es sich hierbei um eine Form von Employer Branding: der Arbeitgeber als attraktive Marke.<\/p>\n

Der Kampf um Talente f\u00fchrt zu Employer Branding<\/h2>\n

Seit Jahren f\u00fchren Unternehmen einen heftigen Konkurrenzkampf um vielversprechende Nachwuchstalente. Wer sich dabei als Arbeitgeber gut verkaufen kann, hat die besseren Karten. Gutes Employer Branding umfasst beispielsweise eine als positiv empfundene Unternehmenskultur<\/a>, eine gesunde Work-Life-Balance<\/a> und vielf\u00e4ltige Weiterbildungsm\u00f6glichkeiten<\/a>.<\/p>\n

Das Internet, insbesondere die Sozialen Medien, haben dazu gef\u00fchrt, dass sich Arbeitnehmer heute besser \u00fcber potenzielle zuk\u00fcnftige Arbeitgeber informieren k\u00f6nnen als je zuvor in der Geschichte. Wer als interessierter Bewerber zum Beispiel online Berichte frustrierter Ex-Mitarbeiter \u00fcber cholerische Vorgesetzte<\/a>, eine chaotische Organisation und unz\u00e4hlige unbezahlte \u00dcberstunden<\/a> liest, wird sich dreimal \u00fcberlegen, ob er sich bei diesem Unternehmen wirklich bewerben m\u00f6chte. Gl\u00fcckliche Mitarbeiter, die positive Kommentare im Internet \u00fcber ihr Unternehmen hinterlassen, sind also ebenfalls wichtiger Teil des Employer Branding.<\/p>\n

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Employer Branding im Bewerbungsprozess<\/h2>\n

Als Grundsatz f\u00fcr gutes Employer Branding k\u00f6nnte die ber\u00fchmte \u201eGoldene Regel“ gelten: Was du nicht willst, das dir man tu, das f\u00fcg auch keinem anderen zu. Ein einfaches Beispiel ist das Bewerbermanagement<\/a>: Schickt das Unternehmen Bewerbungsunterlagen erst nach sechs Monaten mit einer nichtssagenden Standardformel zur\u00fcck oder macht es sich bei Online-Bewerbungen nicht einmal die M\u00fche einer mit Dank verbundenen Absage f\u00fcr die Bewerbung, wird sich dies heute im Internet schnell herumsprechen. Wer m\u00f6chte schon so von oben herab behandelt werden?<\/p>\n

Dies gilt noch viel mehr beim pers\u00f6nlichen Kontakt bei Bewerbungsgespr\u00e4chen. Muss der Bewerber zum Beispiel trotz p\u00fcnktlichen Eintreffens zwei Stunden warten oder bemerkt er im Gespr\u00e4ch, dass sich der Personaler nicht vorbereitet hat und nicht einmal wei\u00df, wer gerade vor ihm sitzt, wird dies ebenfalls als extrem negativ empfunden.<\/p>\n

Als positiv werden dagegen Unternehmen bewertet, die sich die M\u00fche machen, bei Absagen pers\u00f6nlich auf den Bewerber einzugehen, und die den Bewerbern im Gespr\u00e4ch mit Respekt und Freundlichkeit begegnen.<\/p>\n

Zufriedene Mitarbeiter sprechen positiv \u00fcber ihre Firma<\/h2>\n

Die eigenen Mitarbeiter sind letztendlich die besten Werbebotschafter. Sprechen sie online positiv \u00fcber ihr Unternehmen und teilen zum Beispiel gerne Bilder der letzten Betriebsfeier oder des Wandertags, werden auch potenzielle Bewerber darauf aufmerksam. Es m\u00fcssen dabei nicht unbedingt Billardtische im Pausenraum oder ein eigenes Yogastudio sein. Viele Mitarbeiter wissen es zum Beispiel zu sch\u00e4tzen, wenn der Arbeitgeber ihnen ein bis zwei Tage Home Office<\/a> pro Woche erm\u00f6glicht oder zumindest eine gro\u00dfz\u00fcgige Gleitzeit<\/a>.<\/p>\n

Aber Vorsicht: Wer sich zu sehr anstrengt, eine zu perfekte glatte Fassade zu pr\u00e4sentieren, wird schnell unglaubw\u00fcrdig. Denn auch Ehrlichkeit und Glaubw\u00fcrdigkeit sind wichtige Elemente im Employer Branding.<\/p>\n<\/div>\n

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2026: Alle neuen Gesetze immer im Blick<\/h2>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t
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