{"id":10817,"date":"2024-09-05T16:10:13","date_gmt":"2024-09-05T14:10:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/?p=10817"},"modified":"2026-02-04T15:24:57","modified_gmt":"2026-02-04T14:24:57","slug":"trabaja-con-mas-inteligencia-aprovecha-mejor-los-datos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/trabaja-con-mas-inteligencia-aprovecha-mejor-los-datos\/","title":{"rendered":"Trabaja con m\u00e1s inteligencia: C\u00f3mo aprovechar mejor los datos"},"content":{"rendered":"<header class=\"entry-header has-dark-background-color entry-header--has-illustration entry-header--has-illustration--generic\">\n\t<div class=\"container\">\n\t\t<div class=\"entry-header__row row align-center\">\n\t\t\t<div class=\"col col-lg-7 col-xlg-6 entry-header__content\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"component component-single-header\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"entry-header__misc text--subtitle text--uppercase text--small\">\n\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/categoria\/tecnologia-innovacion\/\" class=\"entry-header__link\">Tecnolog\u00eda e Innovaci\u00f3n<\/a>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t<div class=\"entry-title-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<h1 class=\"entry-title\">\n\t\t\t\t\t\tTrabaja con m\u00e1s inteligencia: C\u00f3mo aprovechar mejor los datos\t\t\t\t\t<\/h1>\n\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"entry-header__description\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\t<div class=\"single-post-details container\">\n\t\t<div class=\"col\">\n\t\t\t<span class=\"posted-on \"><time class=\"entry-date published\" datetime=\"2024-09-05T16:10:13+02:00\">5 septiembre, 2024<\/time><\/span><span class=\"reading-time\"> minutos de lectura<\/span>\n\t\t<button\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\tclass=\"social-share-button button button--icon button--secondary js-social-share-button\"\n\t\t\tdata-share-title=\"Trabaja con m\u00e1s inteligencia: C\u00f3mo aprovechar mejor los datos\"\n\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/trabaja-con-mas-inteligencia-aprovecha-mejor-los-datos\/\"\n\t\t\tdata-share-text=\"Please read this interesting article\"\n\t\t>\n\t\t\t<span class=\"social-share-button__share-label\">Compartir<\/span>\n\t\t\t<span class=\"social-share-button__copy-label\" hidden>Copiar enlace<\/span>\n\t\t\t<span class=\"social-share-button__copy-tooltip\" aria-hidden=\"true\" hidden>Copiado<\/span>\n\t\t<\/button>\n\n\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/header>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-post-author has-dark-background-color alignfull\">\n\t<div class=\"container\">\n\t\t<div class=\"col\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"co-authors\">\n\t\t\t\t\t\n\t\t<div class=\"entry-author-wrapper\">\n\t\t\t<a class=\"entry-author\" href=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/author\/jose-ramon-fernandez-de-la-cigona\/\">\n\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"40\" height=\"40\" src=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/02\/foto_jose-ramon_400x400-350x350.jpg\" class=\"entry-author__image\" alt=\"Sage\" srcset=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/02\/foto_jose-ramon_400x400-350x350.jpg 350w, https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/02\/foto_jose-ramon_400x400.jpg 585w\" sizes=\"auto, (max-width: 40px) 100vw, 40px\" \/>\t\t\t\t<span class=\"entry-author__name\">Jose Ram\u00f3n Fern\u00e1ndez de la Cigo\u00f1a<\/span>\n\t\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-quieres-que-tu-departamento-contable-y-financiero-sea-mas-eficiente-y-tome-decisiones-mas-acertadas-la-respuesta-esta-en-la-gestion-de-datos-los-directivos-con-mas-exito-saben-como-explotar-los-datos-de-su-erp-y-transformarlos-en-informacion-util-para-la-toma-de-decisiones-estrategicas\">\u00bfQuieres que tu departamento contable y financiero sea m\u00e1s eficiente y tome decisiones m\u00e1s acertadas? La respuesta est\u00e1 en la gesti\u00f3n de datos. Los directivos con m\u00e1s \u00e9xito saben c\u00f3mo explotar los datos de su ERP y transformarlos en informaci\u00f3n \u00fatil para la toma de decisiones estrat\u00e9gicas.<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Descubre c\u00f3mo el Big Data puede revolucionar tu gesti\u00f3n contable y financiera.<\/li>\n\n\n\n<li>Te dejamos algunos consejos para optimizar la gesti\u00f3n de datos y que puedas tomar decisiones m\u00e1s estrat\u00e9gicas.&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>En la era digital, las empresas generan una <strong>cantidad ingente de datos cada d\u00eda<\/strong>. Si estos datos se analizan correctamente, pueden convertirse en una valiosa herramienta para optimizar procesos, identificar oportunidades de mejora y tomar decisiones m\u00e1s estrat\u00e9gicas.<\/p>\n\n\n\n<p>La gesti\u00f3n eficiente de la informaci\u00f3n es clave para <strong>mejorar la toma de decisiones y optimizar los resultados<\/strong>. Los departamentos contables y financieros est\u00e1n en una posici\u00f3n \u00fanica para liderar esta transformaci\u00f3n. Con la integraci\u00f3n de herramientas de Big Data y soluciones <a href=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/erp\/\"><strong>Cloud ERP<\/strong><\/a>, es posible aprovechar al m\u00e1ximo los datos disponibles y trabajar de manera m\u00e1s inteligente.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>CONTENIDO DEL POST<\/strong><\/p>\n\n\n<?xml encoding=\"utf-8\" ?><div class=\"wp-block-yoast-seo-table-of-contents yoast-table-of-contents\"><ul><li><a href=\"#como-el-big-data-puede-ayudar-a-mejorar-la-productividad-de-las-organizaciones\" data-level=\"2\">C&oacute;mo el Big Data puede ayudar a mejorar la productividad de las organizaciones&nbsp;<\/a><\/li><li><a href=\"#consejos-para-que-los-directores-financieros-optimicen-la-gestion-de-datos\" data-level=\"2\">Consejos para que los directores financieros optimicen la gesti&oacute;n de datos<\/a><ul><li><a href=\"#compilar-los-datos-con-mayor-eficacia\" data-level=\"3\">1. Compilar los datos con mayor eficacia<\/a><\/li><li><a href=\"#obtener-los-datos-correctos-en-el-momento-oportuno-para-tomar-decisiones-empresariales-vitales\" data-level=\"3\">2. Obtener los datos correctos en el momento oportuno para tomar decisiones empresariales vitales<\/a><\/li><li><a href=\"#mitigar-los-riesgos-en-la-seguridad-y-cumplir-con-la-normativa-legal\" data-level=\"3\">3. Mitigar los riesgos en la seguridad y cumplir con la normativa legal<\/a><\/li><\/ul><\/li><li><a href=\"#software-erp-tu-aliado-en-la-gestion-de-datos\" data-level=\"2\">Software ERP: Tu aliado en la gesti&oacute;n de datos<\/a><\/li><\/ul><\/div>\n\n\n\n<div class=\"single-cta gated-content\">\n\t<div class=\"single-cta__positioner\">\n\t\t<div class=\"single-cta__wrapper has-dark-background-color\">\n\t\t\t<div class=\"single-cta__content\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<h2 class=\"single-cta__title h3\">Business Intelligence en el entorno empresarial<\/h2>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"single-cta__description\">\n\t\t\t\t\t\t<p>DESCARGA TU GUIA GRATUITA EN PDF PARA:<\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"font-size: 11pt\">Descubrir los beneficios que aporta el Business Intelligence en el entorno empresarial.<\/span><\/li>\n<li><span style=\"font-size: 11pt\"><span style=\"font-size: 11pt\">Conocer c\u00f3mo puede ayudar el Business Intelligence a los directivos de una empresa.<\/span><\/span><\/li>\n<\/ul>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\t\thref=\"#gate-0798a8f8-1839-4050-ad26-907ae758fedc\"\n\t\t\t\t\t\tclass=\"single-cta__button button button--primary\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t>\u00a1Quiero gratis mi GUIA!<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"1252\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/01\/Mockup_Tamano-Banner_Sage_Business-Intelligence_Green-1252x810.jpg\" class=\"single-cta__image\" alt=\"Sage\" loading=\"lazy\" srcset=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/01\/Mockup_Tamano-Banner_Sage_Business-Intelligence_Green-1252x810.jpg 1252w\" sizes=\"auto, (min-width: 48em) 33vw, 100vw\" \/>\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"como-el-big-data-puede-ayudar-a-mejorar-la-productividad-de-las-organizaciones\">C\u00f3mo el Big Data puede ayudar a mejorar la productividad de las organizaciones&nbsp;<\/h2>\n\n\n\n<p>Hoy en d\u00eda, el volumen de datos generados por las empresas es inmenso. Estos abarcan desde datos de transacciones financieras hasta las comunicaciones con los clientes que se registran en un CRM (<a href=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/como-el-crm-nativo-impulsa-la-productividad-del-equipo-de-ventas\/\"><strong>Customer Relationship Management<\/strong><\/a><strong>.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Entre tantos datos es importante discernir cu\u00e1les son de utilidad, asegurar su veracidad e integridad y&nbsp;<strong>disponer de la adecuada informaci\u00f3n en el momento oportuno.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Si esta valiosa informaci\u00f3n se gestiona correctamente, puede ofrecer datos clave para la toma de decisiones empresariales. Sin embargo, el verdadero desaf\u00edo radica en c\u00f3mo utilizar estos datos de manera efectiva para impulsar la productividad y <a href=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/el-erp-como-herramienta-para-mejorar-la-toma-de-decisiones-empresariales\/\">optimizar la toma de decisiones en las empresas<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>La gesti\u00f3n de datos ya no es solo una tarea t\u00e9cnica; se ha convertido en un componente estrat\u00e9gico esencial para cualquier organizaci\u00f3n. Los departamentos contables y financieros <strong>deben estar a la vanguardia en la implementaci\u00f3n de soluciones de Big Data <\/strong>que les permitan analizar grandes vol\u00famenes de informaci\u00f3n y transformar esos datos en decisiones pr\u00e1cticas y rentables.<\/p>\n\n\n\n<p>El <strong>Big Data permite identificar patrones y tendencias<\/strong> que, de otro modo, pasar\u00edan desapercibidos. Por ejemplo, un an\u00e1lisis detallado de las transacciones financieras puede revelar \u00e1reas donde se pueden reducir costes o mejorar la eficiencia operativa. Adem\u00e1s, al cruzar estos datos con informaci\u00f3n externa, como tendencias de mercado o cambios en la regulaci\u00f3n, es posible <strong>anticiparse a riesgos y aprovechar oportunidades<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-pullquote\"><blockquote><p>\u00bfEst\u00e1s listo para transformar la gesti\u00f3n de datos en tu empresa? Descubre c\u00f3mo los softwares ERP de Sage pueden ayudarte a trabajar con m\u00e1s inteligencia y llevar tu empresa al siguiente nivel. <a href=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/erp\/\">\u00a1Conoce<\/a> nuestras soluciones!<\/p><\/blockquote><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"consejos-para-que-los-directores-financieros-optimicen-la-gestion-de-datos\">Consejos para que los directores financieros optimicen la gesti\u00f3n de datos<\/h2>\n\n\n\n<p>En muchos casos, los directores no disponen de&nbsp;<strong>datos fiables,&nbsp;\u00fatiles o f\u00e1ciles de asimilar<\/strong>&nbsp;en el momento oportuno. Para optimizar esta gesti\u00f3n, los directores financieros pueden seguir los siguientes consejos.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"compilar-los-datos-con-mayor-eficacia\">1. Compilar los datos con mayor eficacia<\/h3>\n\n\n\n<p>Muchas empresas se encuentran con el problema de que la informaci\u00f3n no fluye de la misma manera desde las diferentes partes de la empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>No son pocos los directivos que se encuentran con el problema de <strong>\u00abcompartimentos estancos o silos\u00bb, <\/strong>datos que no se comparten con el resto de la empresa. Esto dificulta a los l\u00edderes empresariales&nbsp;el acceso y uso de datos relevantes de las diferentes \u00e1reas del negocio.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Cuanto m\u00e1s se tarda en reunir los datos, m\u00e1s se reduce la posibilidad de actuar en base a ellos. Es por ello, que las empresas competitivas necesitan encontrar soluciones que suministren los datos correctos a tiempo.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Utilizar la anal\u00edtica de datos y las capacidades de&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/las-pymes-y-el-business-intelligence-ebook\/\">business intelligence o inteligencia empresarial<\/a> permiten:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Hacer mejores predicciones a efectos de planificaci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li>Lograr mayor visibilidad y colaboraci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li>Agilizar las respuestas.<\/li>\n\n\n\n<li>Tomar decisiones empresariales m\u00e1s inteligentes basadas en los datos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"obtener-los-datos-correctos-en-el-momento-oportuno-para-tomar-decisiones-empresariales-vitales\">2. Obtener los datos correctos en el momento oportuno para tomar decisiones empresariales vitales<\/h3>\n\n\n\n<p>Una vez compilados los datos, es necesario&nbsp;<strong>facilitar el acceso a las personas adecuadas<\/strong>&nbsp;y de la mejor forma para que la informaci\u00f3n sea comprensible.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La informaci\u00f3n es un recurso que en muchos casos debe ser compartida<\/strong> por diferentes departamentos. Por ello, las <a href=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/erp\/\">soluciones ERP<\/a> han sido dise\u00f1adas para derribar los compartimentos estancos de las organizaciones. Esto se consigue mediante&nbsp;<strong>la conexi\u00f3n de departamentos y procesos, mejorando la visibilidad y perspectiva sobre c\u00f3mo se est\u00e1 gestionando la empresa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Las grandes empresas con herramientas anal\u00edticas integradas en su tecnolog\u00eda tienen una capacidad superior de visualizar informaci\u00f3n \u00fatil.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"mitigar-los-riesgos-en-la-seguridad-y-cumplir-con-la-normativa-legal\">3. Mitigar los riesgos en la seguridad y cumplir con la normativa legal<\/h3>\n\n\n\n<p>La existencia de un gran volumen de datos genera la&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/proteger-la-seguridad-de-datos-de-tu-negocio-frente-al-fraude\/\">problem\u00e1tica de protegerlos<\/a>, tanto a nivel interno como de las&nbsp;amenazas cibern\u00e9ticas. Son muchos los empleados que acceden a informaci\u00f3n a la que no deber\u00edan poder acceder. Para minimizar el riesgo de puntos d\u00e9biles, se puede hacer los siguiente:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Usar la anal\u00edtica para detectar y limitar el fraude.<\/li>\n\n\n\n<li>Construir sistemas para prevenir los robos.<\/li>\n\n\n\n<li>Facilitar diferentes niveles de acceso a determinada informaci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li>Asegurar el cumplimiento de las normativas, aplicando&nbsp;<strong>rigurosos protocolos de protecci\u00f3n de datos<\/strong>&nbsp;a fin de cumplir con el&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.boe.es\/buscar\/doc.php?id=DOUE-L-2016-80807\">Reglamento General de Protecci\u00f3n de Datos (RGPD)&nbsp;<\/a>de la Uni\u00f3n Europea.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"software-erp-tu-aliado-en-la-gestion-de-datos\">Software ERP: Tu aliado en la gesti\u00f3n de datos<\/h2>\n\n\n\n<p>El software ERP de Sage es una soluci\u00f3n integral dise\u00f1ada para <strong>ayudar a los directores financieros y a las empresas a gestionar mejor sus recursos<\/strong>. Esta plataforma no solo centraliza todos los datos en un solo lugar, sino que tambi\u00e9n ofrece herramientas avanzadas para su an\u00e1lisis y explotaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Al utilizar un software ERP, los departamentos contables y financieros pueden conseguir:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Centralizar la informaci\u00f3n:<\/strong> todos los datos est\u00e1n accesibles en tiempo real desde una \u00fanica plataforma, lo que facilita su gesti\u00f3n y an\u00e1lisis.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mayor eficiencia:<\/strong> puedes automatizar tareas repetitivas, reducir errores y agilizar los procesos contables.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mejor toma de decisiones: <\/strong>te facilita que puedas identificar tendencias, patrones y anomal\u00edas en los datos para tomar decisiones m\u00e1s informadas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Mayor precisi\u00f3n en tus predicciones:<\/strong> esto te permite anticiparte a riesgos potenciales y oportunidades futuras gracias a modelos de an\u00e1lisis predictivo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Personalizaci\u00f3n:<\/strong> podr\u00e1s ofrecer servicios m\u00e1s personalizados a tus clientes en funci\u00f3n de sus datos.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Gracias a las herramientas de Big Data y soluciones ERP, las empresas pueden tomar decisiones m\u00e1s precisas y estrat\u00e9gicas.<\/p>\n\n\n\n<p>Por lo tanto, en un entorno empresarial en constante cambio, <strong>trabajar con m\u00e1s inteligencia en la gesti\u00f3n de los datos <\/strong>es esencial para mantenerse competitivo. Los departamentos contables y financieros tienen la oportunidad de liderar esta transformaci\u00f3n mediante el uso eficiente de Big Data y soluciones avanzadas como los <a href=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/erp\/\">ERP de Sage<\/a>. Aprovechar al m\u00e1ximo los datos disponibles no solo mejora la productividad, sino que tambi\u00e9n permite tomar decisiones m\u00e1s precisas y estrat\u00e9gicas, allanando el camino hacia el \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n<p><em><strong>Nota del editor: <\/strong>Este art\u00edculo fue publicado con anterioridad y actualizado a 2024 por su relevancia.<\/em><\/p>\n\n\n\n<div class=\"single-cta gated-content\">\n\t<div class=\"single-cta__positioner\">\n\t\t<div class=\"single-cta__wrapper has-dark-background-color\">\n\t\t\t<div class=\"single-cta__content\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<h2 class=\"single-cta__title h3\">Business Intelligence en el entorno empresarial<\/h2>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"single-cta__description\">\n\t\t\t\t\t\t<p><!-- wp:paragraph --><\/p>\n<p>Descarga la gu\u00eda completa ahora y transforma tu estrategia empresarial gracias al Business Intelligence. <\/p>\n<p><!-- \/wp:paragraph --><\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\t\thref=\"#gate-0798a8f8-1839-4050-ad26-907ae758fedc\"\n\t\t\t\t\t\tclass=\"single-cta__button button button--primary\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t>\u00a1Quiero gratis mi GUIA!<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"1252\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/08\/Mockup_Tamano-Banner_Sage_Business-Intelligence_White-1252x810.jpg\" class=\"single-cta__image\" alt=\"Sage\" loading=\"lazy\" srcset=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/08\/Mockup_Tamano-Banner_Sage_Business-Intelligence_White-1252x810.jpg 1252w\" sizes=\"auto, (min-width: 48em) 33vw, 100vw\" \/>\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Trabajar con m\u00e1s inteligencia en la gesti\u00f3n de los datos es esencial para mantenerse competitivo en la era digital. 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