{"id":11104,"date":"2018-06-28T09:45:27","date_gmt":"2018-06-28T09:45:27","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/?p=11104"},"modified":"2024-02-06T18:28:15","modified_gmt":"2024-02-06T17:28:15","slug":"por-que-es-importante-un-plan-de-marketing-digital-para-una-pyme","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/por-que-es-importante-un-plan-de-marketing-digital-para-una-pyme\/","title":{"rendered":"\u00bfPor qu\u00e9 es importante un Plan de Marketing digital para una pyme?"},"content":{"rendered":"<header class=\"entry-header has-dark-background-color entry-header--has-illustration entry-header--has-illustration--generic\">\n\t<div class=\"container\">\n\t\t<div class=\"entry-header__row row align-center\">\n\t\t\t<div class=\"col col-lg-7 col-xlg-6 entry-header__content\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"component component-single-header\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"entry-header__misc text--subtitle text--uppercase text--small\">\n\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/categoria\/estrategia-gestion\/\" class=\"entry-header__link\">Estrategia y Gesti\u00f3n<\/a>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t<div class=\"entry-title-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<h1 class=\"entry-title\">\n\t\t\t\t\t\t\u00bfPor qu\u00e9 es importante un Plan de Marketing digital para una pyme?\t\t\t\t\t<\/h1>\n\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"entry-header__description\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\t<div class=\"single-post-details container\">\n\t\t<div class=\"col\">\n\t\t\t<span class=\"posted-on \"><time class=\"entry-date published\" datetime=\"2018-06-28T09:45:27+02:00\">28 junio, 2018<\/time><\/span><span class=\"reading-time\"> minutos de lectura<\/span>\n\t\t<button\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\tclass=\"social-share-button button button--icon button--secondary js-social-share-button\"\n\t\t\tdata-share-title=\"\u00bfPor qu\u00e9 es importante un Plan de Marketing digital para una pyme?\"\n\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/por-que-es-importante-un-plan-de-marketing-digital-para-una-pyme\/\"\n\t\t\tdata-share-text=\"Please read this interesting article\"\n\t\t>\n\t\t\t<span class=\"social-share-button__share-label\">Compartir<\/span>\n\t\t\t<span class=\"social-share-button__copy-label\" hidden>Copiar enlace<\/span>\n\t\t\t<span class=\"social-share-button__copy-tooltip\" aria-hidden=\"true\" hidden>Copiado<\/span>\n\t\t<\/button>\n\n\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/header>\n\n\n<div class=\"wp-block-post-author has-dark-background-color alignfull\">\n\t<div class=\"container\">\n\t\t<div class=\"col\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"co-authors\">\n\t\t\t\t\t\n\t\t<div class=\"entry-author-wrapper\">\n\t\t\t<a class=\"entry-author\" href=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/author\/juanguerrero\/\">\n\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"40\" height=\"40\" src=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/06\/Juan-Guerrero-350x350.jpg\" class=\"entry-author__image\" alt=\"Juan Guerrero Sage\" srcset=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/06\/Juan-Guerrero-350x350.jpg 350w, https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/06\/Juan-Guerrero.jpg 450w\" sizes=\"auto, (max-width: 40px) 100vw, 40px\" \/>\t\t\t\t<span class=\"entry-author__name\">Juan Guerrero<\/span>\n\t\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-una-reflexion-sobre-la-importancia-de-contar-con-un-buen-plan-de-marketing-digital-algo-de-lo-que-muchos-pequenos-empresarios-todavia-no-son-conscientes\" style=\"font-style:normal;font-weight:100\">Una reflexi\u00f3n sobre la importancia de contar con un buen plan de marketing digital, algo de lo que muchos peque\u00f1os empresarios todav\u00eda no son conscientes.<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Seg\u00fan algunos estudios, el 86% de los internautas de entre 16 y 65 a\u00f1os utilizan las redes sociales<\/li>\n\n\n\n<li>No podemos olvidar la importancia de tener una buena web, ya que un 80% de los usuarios investigan en Internet antes de comprar<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"\">La elaboraci\u00f3n de un <strong>correcto plan de marketing es el paso m\u00e1s importante a realizar<\/strong> para afrontar con garant\u00edas cualquier proyecto. Seguramente todos tengamos un plan trazado en nuestras cabezas. Pero debemos redactarlo y compartirlo para que todos trabajen de una forma conjunta y unida en pro de unos objetivos a cumplir.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Ya <strong>no es suficiente con centrarnos en los canales tradicionales<\/strong> si no que los entornos digitales tienen que formar parte activa de las acciones que una Pyme debe tener en cuenta a la hora de establecer sus planes de <a href=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/diccionario-empresarial\/marketing-de-contenidos\/\">marketing<\/a>. Adem\u00e1s, que nuestro negocio disponga de una web ya no es suficiente, tenemos que ir un poco m\u00e1s all\u00e1. Los <strong>nuevos perfiles de consumidores nos obligan a estar presentes en los entornos digitales<\/strong> en todas sus acepciones: entornos sociales, dispositivos m\u00f3viles, tiendas <a href=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/feliz-diadeinternet\/\">ecommerce,<\/a> etc.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Las necesidades de los consumidores han cambiado y no podemos dar la espalda a las nuevas exigencias de los usuarios. Estos nuevos entornos nos van a permitir segmentar e interactuar con los usuarios, estableciendo relaciones directas uno a uno con ellos, generando m\u00e1s cercan\u00eda y confianza. Adem\u00e1s, nos generar\u00e1n una <a href=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/rgpd-lo-que-los-empresarios-necesitan-saber-sobre-como-tratar-los-datos-de-sus-empleados\/\">gran cantidad de informaci\u00f3n<\/a>, que bien trabajada, nos permitir\u00e1 tener un conocimiento mayor sobre nuestros usuarios.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Mi primer plan de marketing digital, \u00bfpor d\u00f3nde empiezo?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"\">La presencia de los medios digitales en nuestra actividad de marketing no reemplaza a las actividades ya existentes. Son medios totalmente complementarios y por tanto deber\u00e1n integrarse junto con el resto de actividades.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">El hecho de querer orientar nuestro plan de marketing al <a href=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/como-calcular-indice-madurez-digital-empresa\/\">mundo digital<\/a> no variar\u00e1 en cuanto al \u201cmodus operandi\u201d.&nbsp; Seguiremos los mismos pasos a la hora de realizarlo, pero si en cuanto al tipo de actividades y acciones que nos permitir\u00e1n llevar ese plan a buen puerto.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Primeros pasos<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"\">En un inicio debemos <strong>conocer la situaci\u00f3n de nuestro negocio<\/strong> y la del mercado, por tanto, la primera fase ser\u00e1 de an\u00e1lisis. Que proyecto\/s queremos afrontar, cual es el estado de mi empresa o negocio, en que entorno de mercado nos encontramos o cuales son las tendencias actuales del sector son algunas preguntas que deberemos responder.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Tendremos que definir y estudiar a nuestra audiencia (Perfiles socioecon\u00f3micos), analizar <a href=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/como-la-tendencia-al-consumo-de-tecnologia-esta-cambiando-el-mundo-empresarial\/\">las tendencias en el consumo<\/a> y tambi\u00e9n a nuestra posible competencia.&nbsp; Debemos saber cu\u00e1les son nuestros puntos fuertes y d\u00e9biles, y los entornos en los cuales nos vamos a mover. El utilizar el propio medio digital para encontrar la informaci\u00f3n de alguna de estas preguntas puede facilitarnos el trabajo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Para todo este <strong>an\u00e1lisis<\/strong> la mejor opci\u00f3n es realizar una matriz <a href=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/diccionario-empresarial\/dafo\/\">DAFO:<\/a><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Definiendo las <em style=\"font-size: revert; color: var(--color-body); font-family: var(--primary-font); font-weight: var(--font-weight-normal);\">Amenazas<\/em><span style=\"font-size: revert; color: var(--color-body); font-family: var(--primary-font); font-weight: var(--font-weight-normal);\"> del mercado (Competencia, situaci\u00f3n econ\u00f3mica, cambios regulatorios, etc.).<\/span><\/li>\n\n\n\n<li>Visualizando las <em>Oportunidades<\/em> que puedan darse en el mercado para tus productos o servicios.<\/li>\n\n\n\n<li>Poniendo en valor las <em>Fortalezas<\/em> de tu empresa.<\/li>\n\n\n\n<li>Detectando y asumiendo las <em>Debilidades<\/em> de tu negocio.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"\">Esta matriz te permitir\u00e1 disponer de una <strong>visi\u00f3n clara y r\u00e1pida de tu negocio<\/strong>, cu\u00e1l debe ser el posicionamiento y la situaci\u00f3n de la empresa en el mercado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Este an\u00e1lisis no deber\u00e1 ser superficial si no que deberemos ser muy escrupulosos para que el resto de las actividades y planteamientos tengan sentido.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo definir los objetivos de mi plan de marketing digital<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"\">Teniendo claro este primer an\u00e1lisis resultar\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil poder definir el paso siguiente: los <strong>objetivos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">En este segundo paso de nuestro plan de marketing deberemos <strong>identificar y fijar nuestras metas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Estos objetivos deben de ser realistas, alcanzables y medibles. Deber\u00e1n potenciar nuestros puntos fuertes, fortalecer los d\u00e9biles, crear las <strong>estrategias<\/strong> que nos defiendan de las fortalezas de la competencia, buscar la manera de aprovechar sus debilidades y adaptarnos a las necesidades del mercado de la forma m\u00e1s perfecta posible. Estos podr\u00e1n ser cuantitativos o\/y cualitativos, pero deber\u00e1n plasmar hacia donde queremos ir y que metas queremos fijarnos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Las estrategias nos marcar\u00e1n la <strong>forma en que vamos a tratar de conseguir esos objetivos. <\/strong>Y estas nos llevar\u00e1n a las diferentes actividades y acciones que vamos a implementar para conseguirlos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Una estrategia correcta nos permitir\u00e1 elaborar las <strong>acciones<\/strong> necesarias para llevarlas a cabo. Ese plan de acciones son el conjunto de actividades de marketing que vamos a dise\u00f1ar para que con la implementaci\u00f3n y desarrollo de las mismas logremos alcanzar el cumplimiento de los objetivos que previamente hemos determinado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Es en este paso donde pondremos un foco especial en dirigir el conjunto de nuestras acciones hacia los <a href=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/transformacion-radical-y-dinamismo-en-cinco-companias-con-nombre-propio\/\">entornos digitales.<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">La importancia de una buena web en el marketing digital<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"\">Es importante que nuestro negocio cuente con una <strong>web adecuada<\/strong>. Puede parecer una banalidad, pero la web ser\u00e1 nuestro centro neur\u00e1lgico para las acciones digitales.&nbsp; Y muchas veces nos encontramos con webs que, m\u00e1s que una ayuda para los usuarios, estas se convierten en un punto de desconexi\u00f3n, debido su complejidad y a la posible falta de inter\u00e9s de la empresa en este medio. La web de nuestra Pyme debe de ser din\u00e1mica, con contenido de valor, actualizada y adaptada a los dispositivos m\u00f3viles. Solo as\u00ed obtendremos la visibilidad que necesitamos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">A partir de aqu\u00ed deberemos contemplar diferentes actividades orientadas a captar a nuestro p\u00fablico objetivo. <a href=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/tu-negocio-no-aparece-en-google-consejos-para-darle-visibilidad\/\">Posicionamiento en buscadores<\/a>, actualizaci\u00f3n y optimizaci\u00f3n de nuestra p\u00e1gina web, email marketing, app\u2019s para m\u00f3viles, generaci\u00f3n de contenidos de valor (Video), publicidad en buscadores, participaci\u00f3n en los entornos sociales, tienda online, son algunas de las acciones que podemos abordar para tratar de cumplir los objetivos fijados.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La importancia de definir el presupuesto<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"\">Con estas acciones <strong>deberemos acompa\u00f1ar un presupuesto que se ajuste a nuestras posibilidades. Y <\/strong>que nos permita alcanzar los objetivos previamente fijados de una forma realista y alcanzable.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">El plan de marketing es un proceso vivo, sujeto a seguimiento constante, con las correspondientes variaciones, cambios y adaptaciones seg\u00fan vaya evolucionando. Por lo tanto, es indispensable ir midiendo los resultados para replantear en su caso las acciones fijadas en un inicio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Y es en este \u00faltimo punto donde el marketing digital nos ofrece su mayor valor, y es que nos va a permitir recoger una gran cantidad de informaci\u00f3n para poder evaluar cada paso que demos. El <a href=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/nuevas-soluciones-para-un-nuevo-mundo\/\">entorno digital<\/a> no nos va a evitar encontrarnos con dificultades e incidencias en nuestros negocios, pero si nos va a permitir contar con m\u00e1s conocimiento para tomar las decisiones adecuadas en cada situaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-contenidos-relacionados\">CONTENIDOS RELACIONADOS<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-yoast-seo-related-links\"><li><a href=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/cuatro-pasos-para-analizar-los-resultados-de-un-plan-de-marketing\/\">Cuatro pasos para analizar los resultados de un plan de marketing<\/a><\/li><li><a href=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/las-mejores-herramientas-de-marketing-para-los-autonomos-ebook\/\">Las mejores herramientas de marketing para los aut\u00f3nomos<\/a><\/li><\/ul>\n\n\n<div class=\"single-cta\">\n\t<div class=\"single-cta__positioner\">\n\t\t<div class=\"single-cta__wrapper has-dark-background-color\">\n\t\t\t<div class=\"single-cta__content\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<h2 class=\"single-cta__title h3\">Subscr\u00edbete a la newsletter de Sage Advice<\/h2>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"single-cta__description\">\n\t\t\t\t\t\t<p>Recibe nuestros consejos m\u00e1s recientes directamente en la bandeja de entrada de tu correo electr\u00f3nico.<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\t\thref=\"#gate-263a5c00-99e4-4e71-8421-469deda8e674\"\n\t\t\t\t\t\tclass=\"single-cta__button button button--primary\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t>Suscr\u00edbete<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"1440\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/04\/GettyImages-1171960556-1440x810.jpg\" class=\"single-cta__image\" alt=\"Sage\" loading=\"lazy\" srcset=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/04\/GettyImages-1171960556-1440x810.jpg 1440w\" sizes=\"auto, (min-width: 48em) 33vw, 100vw\" \/>\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una reflexi\u00f3n sobre la importancia de contar con un buen plan de marketing digital, algo de lo que muchos peque\u00f1os empresarios todav\u00eda no son conscientes. 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