{"id":21560,"date":"2023-03-16T12:20:41","date_gmt":"2023-03-16T11:20:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/?p=21560"},"modified":"2026-02-04T16:19:58","modified_gmt":"2026-02-04T15:19:58","slug":"fin-de-las-cookies-como-se-adaptaran-las-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/fin-de-las-cookies-como-se-adaptaran-las-empresas\/","title":{"rendered":"El fin de las cookies: \u00bfC\u00f3mo se adaptar\u00e1n las empresas a la nueva era de la publicidad online?"},"content":{"rendered":"<header class=\"entry-header has-dark-background-color entry-header--has-illustration entry-header--has-illustration--generic\">\n\t<div class=\"container\">\n\t\t<div class=\"entry-header__row row align-center\">\n\t\t\t<div class=\"col col-lg-7 col-xlg-6 entry-header__content\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"component component-single-header\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"entry-header__misc text--subtitle text--uppercase text--small\">\n\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/categoria\/tecnologia-innovacion\/\" class=\"entry-header__link\">Tecnolog\u00eda e Innovaci\u00f3n<\/a>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t<div class=\"entry-title-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<h1 class=\"entry-title\">\n\t\t\t\t\t\tEl fin de las cookies: \u00bfC\u00f3mo se adaptar\u00e1n las empresas a la nueva era de la publicidad online?\t\t\t\t\t<\/h1>\n\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"entry-header__description\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\t<div class=\"single-post-details container\">\n\t\t<div class=\"col\">\n\t\t\t<span class=\"posted-on \"><time class=\"entry-date published\" datetime=\"2023-03-16T12:20:41+01:00\">16 marzo, 2023<\/time><\/span><span class=\"reading-time\"> minutos de lectura<\/span>\n\t\t<button\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\tclass=\"social-share-button button button--icon button--secondary js-social-share-button\"\n\t\t\tdata-share-title=\"El fin de las cookies: \u00bfC\u00f3mo se adaptar\u00e1n las empresas a la nueva era de la publicidad online?\"\n\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/fin-de-las-cookies-como-se-adaptaran-las-empresas\/\"\n\t\t\tdata-share-text=\"Please read this interesting article\"\n\t\t>\n\t\t\t<span class=\"social-share-button__share-label\">Compartir<\/span>\n\t\t\t<span class=\"social-share-button__copy-label\" hidden>Copiar enlace<\/span>\n\t\t\t<span class=\"social-share-button__copy-tooltip\" aria-hidden=\"true\" hidden>Copiado<\/span>\n\t\t<\/button>\n\n\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/header>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-post-author has-dark-background-color alignfull\">\n\t<div class=\"container\">\n\t\t<div class=\"col\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"co-authors\">\n\t\t\t\t\t\n\t\t<div class=\"entry-author-wrapper\">\n\t\t\t<a class=\"entry-author\" href=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/author\/rociogonzalez\/\">\n\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"40\" height=\"40\" src=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/09\/rocio-gonzalez-350x350.jpg\" class=\"entry-author__image\" alt=\"Roc\u00edo Gonz\u00e1lez\" srcset=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/09\/rocio-gonzalez-350x350.jpg 350w, https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/09\/rocio-gonzalez-768x768.jpg 768w, https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/09\/rocio-gonzalez-810x810.jpg 810w, https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2018\/09\/rocio-gonzalez.jpg 960w\" sizes=\"auto, (max-width: 40px) 100vw, 40px\" \/>\t\t\t\t<span class=\"entry-author__name\">Roc\u00edo Gonz\u00e1lez<\/span>\n\t\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-tras-el-fin-de-las-cookies-el-big-data-el-machine-learning-y-la-inteligencia-artificial-se-convertiran-en-herramientas-clave-para-que-las-empresas-conozcan-bien-a-sus-consumidores\" style=\"font-style:normal;font-weight:100\">Tras el fin de las cookies, el Big Data, el machine learning y la inteligencia artificial se convertir\u00e1n en herramientas clave para que las empresas conozcan bien a sus consumidores.<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Durante a\u00f1os, las marcas han utilizado las cookies para rastrear a los visitantes de sus sitios web.<\/li>\n\n\n\n<li>El 41% de los profesionales del marketing se ve incapaz de realizar un seguimiento a los datos de sus clientes tras el fin de las cookies.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Durante a\u00f1os, las <strong>marcas las han utilizado para rastrear<\/strong> a los visitantes de los sitios web, mejorar la experiencia del usuario y recopilar datos que nos ayudan a dirigir los anuncios al p\u00fablico adecuado. Tambi\u00e9n para saber lo que los visitantes consultan en Internet cuando no est\u00e1n en las p\u00e1ginas web de alguna empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Pero <strong>la forma en que se utilizan las <a href=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/como-adaptar-tu-web-a-las-nuevas-directrices-del-uso-de-las-cookies\/\">cookies <\/a>y las herramientas de seguimiento de anuncios de Google<\/strong> ha cambiado dr\u00e1sticamente con los esfuerzos de Google para eliminar gradualmente las cookies de terceros en los navegadores.<\/p>\n\n\n\n<p>La <strong>eliminaci\u00f3n progresiva de las <\/strong><a href=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/permiso-para-aceptar-cookies-principales-errores-y-multas\/\"><strong>cookies<\/strong><\/a><strong> terceros se anunci\u00f3 inicialmente en febrero de 2020<\/strong>, pero Google aceler\u00f3 los cambios cuando anunci\u00f3 que no construir\u00e1 \u00abidentificadores alternativos para rastrear a las personas mientras navegan por la web, ni los utilizaremos en nuestros productos\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p><em>[tweet<strong>]\u00a1TUIT\u00c9ALO! <\/strong>Con el fin de las cookies, es hora de que utilices nuevas herramientas para conocer a tus clientes.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-el-fin-de-las-cookies-afecta-a-las-empresas\">El fin de las cookies afecta a las empresas<\/h2>\n\n\n\n<p>Mientras numerosas agencias de publicidad criticaban la decisi\u00f3n de Google, empresas han empezado a investigar el posible impacto en el marketing. En una encuesta HubSpot, descubri\u00f3 que:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El 41% de los profesionales del marketing cree que su mayor reto tras el fin de las cookies ser\u00e1 <strong>su incapacidad para realizar un seguimiento de los datos adecuados.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>El 44% de los expertos en marketing prev\u00e9n la <strong>necesidad de aumentar su gasto entre un 5% y un 25% <\/strong>para alcanzar los mismos objetivos que en 2021.<\/li>\n\n\n\n<li>El 23% de los expertos en marketing <strong>tiene previsto invertir en software <\/strong>de marketing por correo electr\u00f3nico debido a la nueva pol\u00edtica de Google.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-cookies-de-origen-vs-cookies-de-terceros\">Cookies de origen vs cookies de terceros<\/h2>\n\n\n\n<p>Si piensas que todas tus <a href=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/por-que-es-importante-un-plan-de-marketing-digital-para-una-pyme\/\"><strong>estrategias de marketing<\/strong><\/a><strong> basadas en cookies<\/strong> pronto quedar\u00e1n obsoletas, respira hondo. De momento, Google ha eliminado las cookies de terceros de sus navegadores. Sin embargo, las cookies de origen que rastrean datos b\u00e1sicos sobre los visitantes de su propio sitio web siguen siendo seguras.<\/p>\n\n\n\n<p>Una cookie de origen es <strong>un c\u00f3digo que se genera y almacena en el ordenador<\/strong> del visitante de su sitio web por defecto cuando visita su sitio. Esta cookie se utiliza a menudo para la experiencia del usuario, ya que se encarga de recordar contrase\u00f1as, datos b\u00e1sicos sobre el visitante y otras preferencias.<\/p>\n\n\n\n<p>Con una cookie de origen, puedes saber <strong>qu\u00e9 hizo un usuario mientras visitaba tu sitio web, ver con qu\u00e9 frecuencia lo visita <\/strong>y obtener otros datos anal\u00edticos b\u00e1sicos que pueden ayudarle a desarrollar o automatizar una estrategia de marketing eficaz en torno a ellos. Sin embargo, no puede ver datos relacionados con el comportamiento de su visitante en otros sitios web que no est\u00e9n afiliados a su dominio.<\/p>\n\n\n\n<p>Las <strong>cookies de terceros son c\u00f3digos de seguimiento<\/strong> que se colocan en el ordenador de un visitante de la web despu\u00e9s de haber sido generados por otro sitio web que no es el suyo.<\/p>\n\n\n\n<p>Cuando un visitante visita un sitio web y otros, <strong>la cookie de terceros rastrea esta informaci\u00f3n<\/strong> y la env\u00eda al tercero que cre\u00f3 la cookie, que puede ser un anunciante.<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p>Los datos de las cookies de terceros permiten a los anunciantes conocer el comportamiento general en l\u00ednea de sus visitantes web, como los sitios web que visitan con frecuencia, las compras y los intereses que han mostrado en diversos sitios web.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p>Con estos datos detallados, se pueden crear s\u00f3lidos perfiles de visitantes. Se puede, adem\u00e1s<strong>, crear una lista de retargeting<\/strong> que puede utilizarse para enviar anuncios a sus antiguos visitantes o a personas con perfiles web similares.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-big-data-e-ia-para-adaptarse-a-la-era-sin-cookies\">Big Data e IA para adaptarse a la era sin cookies<\/h2>\n\n\n\n<p>Las nuevas tecnolog\u00edas como el Big Data o la <a href=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/inteligencia-artificial-como-herramienta-para-luchar-contra-el-cambio-climatico\/\">Inteligencia Artificial<\/a> son claves para que las empresas se adapten a la era sin cookies. De hecho, el \u00faltimo estudio realizado por Tenerity, \u2018El impacto de la tecnolog\u00eda en las estrategias de fidelizaci\u00f3n de clientes\u2019 asegura que las empresas destinan hasta <strong>un 40% del presupuesto al \u00e1mbito tecnol\u00f3gico<\/strong> enfocado a tener un mayor conocimiento del cliente, generar un v\u00ednculo m\u00e1s estrecho con \u00e9l, aumentar la satisfacci\u00f3n y mejorar los resultados en los diferentes indicadores objetivo.<\/p>\n\n\n\n<p>En ese sentido, la combinaci\u00f3n tecnol\u00f3gica que posibilite el marketing automation, la Inteligencia Artificial y el Machine Learning ser\u00e1 clave a la hora de que las empresas armen las estrategias adecuadas tras la desaparici\u00f3n de las cookies. Estas herramientas les permiten conocer al cliente y generar un v\u00ednculo estrecho con \u00e9l.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s de eso, este tipo de herramientas permiten ajustarse a las necesidades de los usuarios y aumentar su satisfacci\u00f3n. Y para las empresas supone una consecuente mejora de los resultados, por lo que con toda seguridad se convertir\u00e1n en aliados de las empresas.<\/p>\n\n\n\n<p>Tras la muerte de las cookies, la <a href=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/preguntas-frecuentes-sobre-la-proteccion-de-datos\/\">protecci\u00f3n de datos<\/a> debe ser una piedra angular de las culturas organizativas, para generar confianza con los consumidores y proteger sus datos. Cuando la confianza est\u00e1 garantizada y el valor de compartir los datos est\u00e1 claro, los <strong>consumidores estar\u00e1n m\u00e1s dispuestos a compartir sus datos<\/strong> con las marcas como parte de un intercambio de valor mutuo.<\/p>\n\n\n<div class=\"single-cta\">\n\t<div class=\"single-cta__positioner\">\n\t\t<div class=\"single-cta__wrapper has-dark-background-color\">\n\t\t\t<div class=\"single-cta__content\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<h2 class=\"single-cta__title h3\">Subscr\u00edbete a la newsletter de Sage Advice<\/h2>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"single-cta__description\">\n\t\t\t\t\t\t<p>Recibe nuestros consejos m\u00e1s recientes directamente en la bandeja de entrada de tu correo electr\u00f3nico.<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\t\thref=\"#gate-263a5c00-99e4-4e71-8421-469deda8e674\"\n\t\t\t\t\t\tclass=\"single-cta__button button button--primary\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t>Suscr\u00edbete<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"1440\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/04\/GettyImages-1171960556-1440x810.jpg\" class=\"single-cta__image\" alt=\"Sage\" loading=\"lazy\" srcset=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/04\/GettyImages-1171960556-1440x810.jpg 1440w\" sizes=\"auto, (min-width: 48em) 33vw, 100vw\" \/>\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Te contamos qu\u00e9 tecnolog\u00edas utilizar\u00e1n las empresas para adaptarse al fin de las cookies. \u00a1No te quedes atr\u00e1s!<\/p>\n","protected":false},"author":667,"featured_media":19617,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_sage_video":false,"post_featured_image_hide":false,"footnotes":""},"categories":[5],"tags":[249,173,237],"business_type":[10,11,8],"lilypad":[],"context":[],"industry":[],"persona":[],"imagine_tag":[365],"coauthors":[669],"class_list":["post-21560","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tecnologia-innovacion","tag-rgpd","tag-tecnologia","tag-transformacion-digital","business_type-pequena-empresa","business_type-mediana-empresa","business_type-asesorias-despachos-profesionales"],"sage_meta":{"region":"es-es","author_name":"Roc\u00edo Gonz\u00e1lez","featured_image":"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/04\/GettyImages-1035512574.jpg","imagine_tags":{"365":"GDPR"}},"distributor_meta":false,"distributor_terms":false,"distributor_media":false,"distributor_original_site_name":"Sage Advice Espa\u00f1a","distributor_original_site_url":"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog","push-errors":false,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/api\/wp\/v2\/posts\/21560","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/api\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/api\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/api\/wp\/v2\/users\/667"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/api\/wp\/v2\/comments?post=21560"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/api\/wp\/v2\/posts\/21560\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/api\/wp\/v2\/media\/19617"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/api\/wp\/v2\/media?parent=21560"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/api\/wp\/v2\/categories?post=21560"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/api\/wp\/v2\/tags?post=21560"},{"taxonomy":"business_type","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/api\/wp\/v2\/business_type?post=21560"},{"taxonomy":"lilypad","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/api\/wp\/v2\/lilypad?post=21560"},{"taxonomy":"context","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/api\/wp\/v2\/context?post=21560"},{"taxonomy":"industry","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/api\/wp\/v2\/industry?post=21560"},{"taxonomy":"persona","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/api\/wp\/v2\/persona?post=21560"},{"taxonomy":"imagine_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/api\/wp\/v2\/imagine_tag?post=21560"},{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/api\/wp\/v2\/coauthors?post=21560"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}