{"id":5183,"date":"2014-01-09T07:10:19","date_gmt":"2014-01-09T07:10:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/crea-tu-propia-campana-sem-de-principo-a-fin-para-promocionar-tu-empresa\/"},"modified":"2026-02-04T20:25:08","modified_gmt":"2026-02-04T19:25:08","slug":"crea-tu-propia-campana-sem-de-principo-a-fin-para-promocionar-tu-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/crea-tu-propia-campana-sem-de-principo-a-fin-para-promocionar-tu-empresa\/","title":{"rendered":"Crea tu propia campa\u00f1a SEM de principio a fin para promocionar tu empresa"},"content":{"rendered":"
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\n\t\t\t\t\t\t\tTecnolog\u00eda e Innovaci\u00f3n<\/a>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\tCrea tu propia campa\u00f1a SEM de principio a fin para promocionar tu empresa\t\t\t\t\t<\/h1>\n\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

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\n\t\t\t\n\t\t\t\t\"Carlos\t\t\t\tCarlos Roberto Cabello<\/span>\n\t\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

Cuando hablamos de marketing online uno de los lugares donde es m\u00e1s interesante tener visibilidad es en los buscadores. Aparecer cuando alguien ha introducido un t\u00e9rmino de b\u00fasqueda se puede conseguir a trav\u00e9s del posicionamiento org\u00e1nico, lo que se conoce como SEO, (Search Engine Optimization) o tambi\u00e9n contratando anuncios en los buscadores, el SEM (Search Engine Marketing). Hoy vamos a ver c\u00f3mo crear tu propia campa\u00f1a SEM de principio a fin para promocionar tu empresa<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Decir SEM en nuestros pa\u00eds es casi sin\u00f3nimo de Google Adwords que se lleva m\u00e1s del 98% del mercado<\/strong> de anuncios de buscadores en nuestro pa\u00eds. Esto no significa que no podamos crear una campa\u00f1a en otros buscadores como Bing, Yahoo o DuckDuckgo, por citar algunos ejemplos m\u00e1s. Se trata de que nuestro anuncio aparezca justo cuando alguien est\u00e1 buscando informaci\u00f3n relacionada con nuestra empresa, por lo que son clientes potenciales y facilita la conversi\u00f3n.<\/span><\/p>\n\n\n\n

C\u00f3mo crear la campa\u00f1a SEM<\/h2>\n\n\n\n

Lo primero que necesitamos para crear una campa\u00f1a en Google Adwords es tener una cuenta. Si no tenemos vamos a tener que darnos de alta<\/a>. A partir de aqu\u00ed tenemos que definir algunos par\u00e1metros importantes como el pa\u00eds en el que estamos, la hora y la moneda. El siguiente paso es crear la campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n

Para ello tenemos que dar un nombre a la campa\u00f1a<\/strong>, que sea identificativo y nos permita distinguirlo de otras campa\u00f1as que vayamos a realizar. Adem\u00e1s es recomendable a\u00f1adir al nombre el tipo de red donde nos vamos a anunciar, ya sea de b\u00fasqueda como ser\u00eda una campa\u00f1a SEM o de display, donde nos anunciamos en las p\u00e1ginas que incorporan anuncios de Google AdSense. Es importante que en caso de querer anunciarnos en ambos lugares, red de display y red de b\u00fasquedas, creemos dos campa\u00f1as distintas si queremos optimizar la conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

Despu\u00e9s empezamos a segmentar la campa\u00f1a<\/strong>, es decir, en qu\u00e9 ubicaciones queremos que se muestre nuestro anuncio, en que idiomas de b\u00fasqueda, adem\u00e1s del tipo de red, en este caso de b\u00fasqueda o si queremos que se muestre s\u00f3lo en Google o tambi\u00e9n en los socios de b\u00fasqueda de Google, es decir, aquellos sitios que utilizan el motor de b\u00fasquedas de Google. Todo esto nos ayuda a ir enfocando hacia qui\u00e9n vamos a dirigir el anuncio y facilitar\u00e1 la conversi\u00f3n, que finalmente es lo que nos interesa, que el usuarios haga clic en nuestro anuncio y enlace a nuestra p\u00e1gina de aterrizaje.<\/p>\n\n\n\n

Dentro de la segmentaci\u00f3n que podemos realizar es importante realizar campa\u00f1as para distintos dispositivos<\/strong>. Es decir, queremos que nuestro anuncio se vea si la b\u00fasqueda se realiza desde un port\u00e1til o un sobremesa, pero no si lo hace desde un smartphone o una tablet, o viceversa. Aqu\u00ed podemos afinar incluso por sistema operativo, queremos que se muestre en iOS pero no en Android o incluso por compa\u00f1\u00eda de comunicaciones, es decir, se mostrar\u00eda para Vodafone pero no para Movistar, por ejemplo.<\/p>\n\n\n\n

El siguiente paso es fijar un presupuesto<\/strong>. Lo m\u00e1s habitual es acudir al coste por clic, es decir, pagamos s\u00f3lo cuando un usuario hace clic en nuestro anuncio y enlaza a nuestra p\u00e1gina de aterrizaje. El precio que pagamos por aparecer en un anuncio se fija en un sistema de puja, por lo que competimos por otras empresas que desean que sus anuncios se muestren cuando alguien busca determinadas palabras clave.<\/p>\n\n\n\n

Aqu\u00ed podemos dejar que Adwords realice la puja de forma autom\u00e1tica<\/strong> para aparecer en los anuncios o fijarlo nosotros de forma manual, lo que nos permite tener un mayor control. El presupuesto lo fijamos de forma diaria, por ejemplo, 10 \u20ac al d\u00eda, lo que nos llevar\u00e1 a tener un coste de campa\u00f1a de 300\u20ac al mes m\u00e1s o menos.<\/p>\n\n\n\n

Una cuesti\u00f3n importante que nos va a ayudar a que nuestro coste por clic (PPC) sea menor es establecer las extensiones de anuncio, de ubicaci\u00f3n, los enlaces de sitio, de llamada que incluyen nuestro tel\u00e9fono y las extensiones sociales que asocian nuestro anuncio a nuestra cuenta de Google +. Todas estas extensiones har\u00e1n que nuestro anuncio sea m\u00e1s visible, incluso aunque no sea el primero de los que se muestran en la lista. Con esto finalizamos la creaci\u00f3n de la campa\u00f1a y comenzamos a crear los anuncios.<\/p>\n\n\n\n

C\u00f3mo crear los anuncios en Google Adwords<\/h2>\n\n\n\n

El siguiente paso es crear los anuncios. Aqu\u00ed no trabajamos s\u00f3lo con un anuncio, sino que se crean muchos grupos de anuncios <\/strong>enfocados a distintas palabras clave. Comenzamos por dar nombre al grupo de anuncios, que m\u00ednimo deber\u00edan ser seis anuncios distintos para cada grupo. No importa que pensemos que hemos creado el anuncio perfecto, hagamos cinco variantes m\u00e1s y veamos luego como han funcionado cada una de ellas.<\/p>\n\n\n\n

El anuncio debe tener un t\u00edtulo de 25 caracteres y dos l\u00edneas de descripci\u00f3n de 35 caracteres<\/strong>. Si pensabais que Twitter os dejaba poco espacio, aqu\u00ed la creatividad es fundamental para que el mensaje que queremos transmitir en el anuncio sea llamativo. Adem\u00e1s en la descripci\u00f3n tendr\u00edamos que insertar las palabras claves por las que queremos aparecer y una llamada a la acci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

En el anuncio tenemos que indicar una URL visible, que se mostrar\u00e1 en el anuncio, y una URL de destino<\/strong>, que ser\u00e1 donde se dirija a la hora de enlazar. No tienen que ser iguales, pero si es importante que ambas est\u00e9n dentro del mismo dominio. Por ejemplo, como URL visible ponemos la p\u00e1gina de inicio de nuestra empresa, pero c\u00f3mo URL de destino la de la p\u00e1gina de aterrizaje que hemos creado para esta campa\u00f1a. Gran parte del \u00e9xito de conversi\u00f3n depender\u00e1 de como hemos creado esta p\u00e1gina de aterrizaje.<\/p>\n\n\n\n

El \u00faltimo paso es elegir las palabras clave<\/strong>, es decir, las palabras en las que deseamos que aparezca nuestro anuncio si alguien est\u00e1 buscando estos t\u00e9rminos. Las palabras clave tiene una caracter\u00edstica llamada concordancia, que mostrar\u00e1 nuestro anuncio de distintas formas:<\/p>\n\n\n\n

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  • Concordancia amplia<\/strong>, donde nuestro anuncio no s\u00f3lo se muestra con nuestra palabra clave, sino tambi\u00e9n con los sin\u00f3nimos de \u00e9sta. Incluye tambi\u00e9n errores ortogr\u00e1ficos y otras variaciones.<\/li>\n\n\n\n
  • Concordancia amplia modificada<\/strong>, que contienen el t\u00e9rmino modificado o ligeras variaciones del mismo pero no sin\u00f3nimos.<\/li>\n\n\n\n
  • Concordancia de frase<\/strong> donde nuestra palabra clave debe aparecer exactamente en el t\u00e9rmino de b\u00fasqueda introducido por el usuario<\/li>\n\n\n\n
  • Concordancia exacta<\/strong> donde el t\u00e9rmino de b\u00fasqueda por el que aparece nuestro anuncio es la palabra clave que hemos definido<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    A nivel general podemos decir que las palabras clave con concordancia amplia no se suelen utilizar<\/strong>, ya que aunque har\u00e1n que nuestro anuncio aparezca en un mayor n\u00famero de b\u00fasquedas y tengamos m\u00e1s visitas, en muchos casos, no interesar\u00e1 a los usuarios por lo que ofrece una menor conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

    Optimizaci\u00f3n de la campa\u00f1a<\/h2>\n\n\n\n

    Y con todo esto ya tendr\u00edamos creada nuestra campa\u00f1a SEM<\/strong>. A partir de aqu\u00ed lo que tenemos que buscar es optimizar el resultado de la misma, mejorando su calidad. Para ello tenemos que medir el nivel de calidad de los anuncios, la conversi\u00f3n que estamos obteniendo y realizar test A\/B con los anuncios para comprobar que nos est\u00e1 funcionando y que no.<\/p>\n\n\n\n

    De todas formas si os ha parecido demasiado complicado siempre podemos acudir a empresas especializadas en campa\u00f1as SEM o tambi\u00e9n, si tenemos un negocio local, anunciarnos en Google Adwords Express<\/strong>, orientado a negocios locales, donde la creaci\u00f3n de anuncios es m\u00e1s b\u00e1sica ya que el buscador decide muchos de los par\u00e1metros por nosotros, aunque el nivel de conversi\u00f3n que obtenemos va a ser menor.<\/p>\n\n\n\n

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