{"id":5564,"date":"2017-04-11T10:36:20","date_gmt":"2017-04-11T10:36:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/no-existen-marcas-pequenas-y-grandes-existen-marcas-rapidas-y-lentas\/"},"modified":"2026-02-04T19:15:05","modified_gmt":"2026-02-04T18:15:05","slug":"marcas-rapidas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/marcas-rapidas\/","title":{"rendered":"No existen marcas peque\u00f1as y grandes, existen marcas r\u00e1pidas y lentas"},"content":{"rendered":"
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\n\t\t\t\t\t\t\tEstrategia y Gesti\u00f3n<\/a>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\tNo existen marcas peque\u00f1as y grandes, existen marcas r\u00e1pidas y lentas\t\t\t\t\t<\/h1>\n\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

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\n\t\t\t\n\t\t\t\t\"Andy\t\t\t\tAndy Stalman<\/span>\n\t\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n

Antes de la Era Digital, la empresa grande se \u00abcom\u00eda\u00bb a la peque\u00f1a. A partir de Internet es las empresas y marcas r\u00e1pidas son las que se \u00abdesayunan\u00bb a las lentas<\/strong>.<\/p>\n

Actualmente, el tama\u00f1o que de verdad importa es el de la actitud, el de la valent\u00eda, el de la visi\u00f3n y el de la marca.<\/p>\n

En la pr\u00f3xima d\u00e9cada seremos testigos de la mayor concentraci\u00f3n de poder empresarial y econ\u00f3mico a nivel global de la historia. Este proceso ya comenz\u00f3. Simult\u00e1neamente, las pymess tienen a su alcance herramientas de comunicaci\u00f3n y venta que les permiten acceder a los clientes y a los mercados con mayor facilidad y rapidez que nunca. Es gracias a esta revoluci\u00f3n digital<\/strong> que, por primera vez en la historia moderna, las pymes pueden luchar de igual a igual con los gigantes.<\/span><\/p>\n

La mayor\u00eda de cambios, que est\u00e1n ocurriendo casi a la vez, se concentran a partir de este nuevo ecosistema digital. Internet, el smartphone, las apps, la venta online, redes sociales, Internet de las Cosas, la nube, Big Data<\/a>, Inteligencia Artificial\u2026 son apenas una parte tangible de la revoluci\u00f3n imparable<\/strong> que estamos protagonizando.<\/p>\n

Desde los albores de la Era Digital varias startups<\/em> de (la) \u00abeconom\u00eda colaborativa\u00bb de alto perfil est\u00e1n valoradas en miles de millones de d\u00f3lares, una se\u00f1al de que los inversionistas creen en ellas y en sus propuestas de valor, as\u00ed como los clientes que las eligen porque les ayudan a mejorar una parte de sus vidas.<\/p>\n

Tesla Motors, Airbnb, Waze, Xiaomi, Dropbox, Netflix, Warby Parker, Square o Uber son un claro ejemplo de c\u00f3mo empresas que hace una d\u00e9cada o no exist\u00edan o eran pymes se est\u00e1n \u00abdesayunando\u00bb a muchos de sus competidores. Los \u00abdisruptores\u00bb son aquellos que se han animado a pensar diferente<\/strong>, a aportar soluciones reales a las personas.<\/p>\n

Esencialmente, desde los inicios de la era digital<\/a>, el tama\u00f1o que empieza a delinear el \u00e9xito es el de la actitud con que se encara o se crea lo nuevo. Son empresas que nacen con la vocaci\u00f3n de mejorar algo<\/strong>, la visi\u00f3n de negocios no viene primero, sino que sigue a la soluci\u00f3n que se plantea.<\/p>\n

Las marcas de \u00e9xito se han preguntado a s\u00ed mismas \u00bfpor qu\u00e9 nos elegir\u00e1n? Cuando una marca tiene claro que su presencia se nota y su ausencia se siente, el trabajo es asumir la responsabilidad, a la vez que la oportunidad, de transformarse en parte esencial de la vida de sus clientes. Y viceversa.<\/p>\n

El proceso de creaci\u00f3n de valor de marca es una necesidad que toda organizaci\u00f3n, grande o pyme, debe incluir dentro de su estrategia de negocio. Debe construir su marca con rigor, pero sin rigidez. Una marca es la principal diferencia entre ser reconocido o pasar inadvertido. Y en esta era digital lo opuesto al amor para las marcas no es el odio, sino la indiferencia. Y una marca irrelevante, es una marca destinada a desaparecer<\/strong>.<\/p>\n

Lo cierto es que tanto para grandes como para medianos y peque\u00f1os, el Branding<\/strong> es como el sexo: todo el mundo lo practica, pero no todos lo hacen igual de bien. Cada uno de ustedes, lectores de este blog, est\u00e1n haciendo Branding. Unos de manera consciente y otros no. El matiz est\u00e1 en que una buena estrategia de Branding no asegura el \u00e9xito, pero una nula o mala estrategia de marca si lleva al fracaso<\/a>.<\/p>\n

Es evidente que el tama\u00f1o que importa cada vez m\u00e1s es el de la actitud<\/strong>. Una forma de comprender que esta nueva era necesita de nuevas ideas, nuevos conceptos y nuevos tama\u00f1os. Muchos grandes prefieren ignorar a los nuevos peque\u00f1os, pero resulta que la velocidad con que crecen los peque\u00f1os es cada d\u00eda m\u00e1s y m\u00e1s r\u00e1pida. Hoy Airbnb puede tener una valoraci\u00f3n de mercado superior a la cadena Hyatt. Google en menos de 16 a\u00f1os alcanz\u00f3 el puesto de segunda empresa mas valiosa por capitalizaci\u00f3n burs\u00e1til del mundo.<\/p>\n

El resultado es que la digitalizaci\u00f3n<\/strong> seguir\u00e1 cambiando paisajes de todas las industrias, ya que da vida a nuevos grupos de competidores, m\u00e1s all\u00e1 de su tama\u00f1o. Algunos jugadores pueden considerarse amenazados, incluso antes de que haya identificado a sus nuevos competidores.<\/p>\n

De hecho, las nuevas fuerzas en los negocios traer\u00e1n retos inmediatos a la vez que oportunidades, o ambos, los grandes y los peque\u00f1os, y todos conectados digitalmente a sus negocios. Integrando el mundo tradicional del offline lo nuevo que enmarcamos en el online. Las marcas que no est\u00e9n en ambos mundo, on y off, sin duda estar\u00e1n out.<\/strong><\/p>\n

El mercado se ha vuelto cada vez m\u00e1s competitivo. La aparici\u00f3n de nuevos modelos, la irrupci\u00f3n de nuevas tecnolog\u00edas, la desintermediaci\u00f3n en ciernes, la econom\u00eda colaborativa, unas clases con menos recursos que entran en los circuitos del consumo, y tantas otras variables que hacen que los grandes quieran proteger su porci\u00f3n de mercado a toda costa.<\/p>\n

Las marcas que dominar\u00e1n el siglo XXI no tienen miedo al cambio<\/strong>. Saben crear valor, tienen una clara vocaci\u00f3n de negocios con una visi\u00f3n responsable, con la clara misi\u00f3n de hacer mejor la vida a la gente. Se animan a enfocar sus estrategias sin un temor visceral al fracaso sino con un animo de evolucionar permanentemente. Ven lo que otros no ven y hacen lo que otros no hacen, o no se animan a hacer. Sin miedo.<\/p>\n

Sin Branding no pueden existir marcas exitosas. La cuesti\u00f3n es que el buen Branding puede ser tan memorable como el mal Branding. Las marcas tienen que decidir c\u00f3mo quieren ser recordadas<\/strong>.<\/p>\n\n

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Encuentra m\u00e1s art\u00edculos sobre estas tem\u00e1ticas<\/h3>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t
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