{"id":7435,"date":"2017-11-30T15:25:28","date_gmt":"2017-11-30T15:25:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/glossary\/landing-page\/"},"modified":"2023-01-18T17:05:09","modified_gmt":"2023-01-18T16:05:09","slug":"landing-page","status":"publish","type":"sage_glossary","link":"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/diccionario-empresarial\/landing-page\/","title":{"rendered":"Landing page"},"content":{"rendered":"
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\n\t\t\t\t\t\t\tT\u00e9rminos del Diccionario Empresarial<\/a>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\tLanding page\t\t\t\t\t<\/h1>\n\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\t
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Se denomina p\u00e1gina de aterrizaje (del ingl\u00e9s landing pages) a una p\u00e1gina web a la que una persona llega, despu\u00e9s de haber pulsado en el enlace de alg\u00fan banner o anuncio de texto situado en otra p\u00e1gina web o portal de Internet, incluso en los propios resultados de b\u00fasqueda<\/a> de cualquier buscador como lo son Google, Yahoo o Bing.<\/p>\r\n

En la mayor\u00eda de los casos esta p\u00e1gina web es una extensi\u00f3n del anuncio de promoci\u00f3n, donde se explica m\u00e1s detalladamente la oferta del producto o servicio que se est\u00e1 promocionando a trav\u00e9s de una carta de ventas.<\/p>\r\n

Las landing pages son p\u00e1ginas de un sitio web (urls) que tienen el objetivo de conseguir que quienes las visiten realizar una acci\u00f3n. Esta acci\u00f3n puede ser desde una compra hasta el env\u00edo de un formulario sobre cualquier tema.<\/p>\r\n

Las landing pages pueden utilizarse fundamentalmente con dos objetivos: branding (comunicaci\u00f3n de marca) y respuesta directa y conversi\u00f3n. Conversi\u00f3n es cualquier acci\u00f3n que se realiza en el sitio web, blog o tienda online que tenga valor para la empresa. Puede ser desde la descarga de un pdf hasta la compra de un producto v\u00eda online.<\/p>\r\n

Algunas de las caracter\u00edsticas <\/strong>que ha de tener una buena landing page:<\/p>\r\n

– Sencillez<\/strong>. En una landing page se han de reducir al m\u00e1ximo las secciones, pesta\u00f1as, enlaces que no tengan una relaci\u00f3n directa con el objetivo de la landing page. El dise\u00f1o de una landing s\u00f3lo debe atender al objetivo de conversi\u00f3n que se tenga: el registro, la venta o un nuevo clic. Si un visitante entra en una landing y de un vistazo no encuentra aquello que se le ofrec\u00eda, desistir\u00e1 y abandonara r\u00e1pidamente, con lo que no se conseguir\u00e1 la conversi\u00f3n deseada.<\/p>\r\n

– Autorrellenado<\/strong>. Si se trata de un formulario, hay que facilitar el autorellenado de datos.<\/p>\r\n

– Refuerza la propuesta de valor<\/strong>. Haz coincidir tu anuncio con la p\u00e1gina de aterrizaje. Si de un vistazo el internauta detecta que hay incoherencia con respecto a lo que se promet\u00eda, abandona r\u00e1pidamente la p\u00e1gina y se lleva la impresi\u00f3n de que la marca no es limpia.<\/p>\r\n

– Usabilidad<\/a><\/strong>. Para reducir al m\u00e1ximo la cantidad de abandonos de una p\u00e1gina de aterrizaje, el usuario debe poder encontrar f\u00e1cilmente el beneficio o incentivo por el cual accedi\u00f3 y qu\u00e9 debe hacer para responder al mismo o conseguir lo ofertado.<\/p>\r\n

– Optimizar <\/strong>la landing en funci\u00f3n de origen del clic. No es lo mismo el de alguien que ya es cliente y le hemos enviado un email, al de alguien que procede de Facebook, o de un anuncio de Google Adwords<\/a>.<\/p>\r\n

– Tests A\/B<\/strong>. La p\u00e1gina de registro siempre puede ser mejorada, hay que hacer pruebas variando los elementos que pueden afectar m\u00e1s a la conversi\u00f3n.<\/p>\r\n

– Resaltar el bot\u00f3n de acci\u00f3n<\/strong>. Este es el bot\u00f3n de confirmaci\u00f3n del registro, compra, descarga, etc. El objetivo es conseguir que el visitante pinche este bot\u00f3n.<\/p>\r\n

– Optimizaci\u00f3n <\/strong>para m\u00f3viles. Se debe crear una versi\u00f3n m\u00f3vil<\/a> de la landing, para que cuando la llamada de la landing se produce desde un smartphone.<\/p>\r\n

– Continuidad<\/strong>. La acci\u00f3n del usuario debe desencadenar una cadena de acciones la primera de ellas debe ser una pagina de post-conversi\u00f3n que agradezca al usuario su acci\u00f3n y le indique de nuevos pasos. A partir de aqu\u00ed se desencadenar\u00e1n otras: la descarga de un pdf, una llamada de un comercial, registro en redes sociales…<\/p>\n<\/div>\n

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