{"id":7446,"date":"2017-11-30T15:26:31","date_gmt":"2017-11-30T15:26:31","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/glossary\/marketing-de-guerrilla\/"},"modified":"2023-01-18T17:05:08","modified_gmt":"2023-01-18T16:05:08","slug":"marketing-de-guerrilla","status":"publish","type":"sage_glossary","link":"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/diccionario-empresarial\/marketing-de-guerrilla\/","title":{"rendered":"Marketing de guerrilla"},"content":{"rendered":"<header class=\"entry-header has-dark-background-color entry-header--has-illustration entry-header--has-illustration--generic\">\n\t<div class=\"container\">\n\t\t<div class=\"entry-header__row row align-center\">\n\t\t\t<div class=\"col col-lg-7 col-xlg-6 entry-header__content\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"component component-single-header\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"entry-header__misc text--subtitle text--uppercase text--small\">\n\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/diccionario-empresarial\/\" class=\"entry-header__link\">T\u00e9rminos del Diccionario Empresarial<\/a>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t<div class=\"entry-title-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<h1 class=\"entry-title\">\n\t\t\t\t\t\tMarketing de guerrilla\t\t\t\t\t<\/h1>\n\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\t<div class=\"single-post-details container\">\n\t\t<div class=\"col\">\n\t\t\t<span class=\"reading-time\"> minutos de lectura<\/span>\n\t\t<button\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\tclass=\"social-share-button button button--icon button--secondary js-social-share-button\"\n\t\t\tdata-share-title=\"Marketing de guerrilla\"\n\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/diccionario-empresarial\/marketing-de-guerrilla\/\"\n\t\t\tdata-share-text=\"Please read this interesting article\"\n\t\t>\n\t\t\t<span class=\"social-share-button__share-label\">Compartir<\/span>\n\t\t\t<span class=\"social-share-button__copy-label\" hidden>Copiar enlace<\/span>\n\t\t\t<span class=\"social-share-button__copy-tooltip\" aria-hidden=\"true\" hidden>Copiado<\/span>\n\t\t<\/button>\n\n\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/header>\n<div class=\"sage-block-classic-wrapper\">\n\n<p class=\"x15 mgbot20\">Este tipo de marketing se aleja del tradicional utilizando medios, espacios y situaciones del d\u00eda a d\u00eda de manera creativa, teniendo un contacto m\u00e1s directo con el consumidor final. En estas campa\u00f1as de marketing entrar\u00edan acciones con actores, flashmobs o marketing viral.<\/p>\n<p class=\"x15 mgbot20\">El marketing de guerrilla es una estrategia publicitaria que utiliza t\u00e9cnicas publicitarias poco convencionales y que requieren una inversi\u00f3n m\u00ednima para conseguir la m\u00e1xima difusi\u00f3n medi\u00e1tica a trav\u00e9s de ellas. Se trata de una t\u00e9cnica que funciona haciendo cosas que otros no hacen e intentando sorprender al propio consumidor con acciones poco convencionales que ni siquiera van a considerar como publicidad. Una campa\u00f1a de este tipo no debe ser algo que se haya hecho antes y debe sorprender y provocar que las personas que la presencien la compartan, hablen con otros de ellas y finalmente le den esa \u00abpublicidad gratuita\u00bb que cualquier marca quiere.<\/p>\n<p class=\"x15 mgbot20\">En 1983, Jay Conrad Levinson emplea por primera vez el t\u00e9rmino marketing de guerrilla en su libro del mismo t\u00edtulo, Guerrilla Marketing. El t\u00e9rmino est\u00e1 inspirado en las guerrillas en s\u00ed mismas: peque\u00f1os grupos de militares o civiles que recurren a estrategias poco convencionales para vencer batallas contra un rival mucho m\u00e1s fuerte y mejor armado. Levinson citaba a aquel peque\u00f1o empresario con recursos limitados que lograba superar a los gigantes empresariales mediante estrategias no convencionales basadas en la creatividad y la disposici\u00f3n a afrontar riesgos. En lugar de seguir las mismas reglas, propone recurrir a estrategias m\u00e1s inteligentes, divertidas, extravagantes y exclusivas para captar la atenci\u00f3n de los consumidores. Estrategias que sorprendan, sobre todo. Levinson afirma que todo se trata de invertir energ\u00eda en lugar de dinero.<\/p>\n<p class=\"x15 mgbot20\">La idea de alcanzar un p\u00fablico numeroso con una inversi\u00f3n relativamente <a href=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/remarketing\/\" rel=\"noopener\">modesta <\/a>resultaba muy tentadora, y los peque\u00f1os negocios la tomaron muy en serio. Las grandes marcas no tardaron mucho en aplicarse todo esto, y comenzaron campa\u00f1as por su cuenta. Con el auge de Internet el marketing de guerrilla encontr\u00f3 un nuevo aliado. Gracias a Internet, los consumidores contaban con un medio m\u00e1s sencillo y r\u00e1pido para conocer los productos, compartir sus experiencias y debatir sobre las marcas de una manera sin precedentes. Con la web, el paradigma del marketing cambia a favor del marketing de guerrilla.<\/p>\n<p class=\"x15 mgbot20\">El marketing de guerrilla utiliza much\u00edsimas t\u00e9cnicas para conseguir dicha sorpresa e impacto en el p\u00fablico objetivo, pero las m\u00e1s conocidas probablemente sean las cuatro siguientes:<\/p>\n\n<ul>\n \t<li>Ambient marketing: esta t\u00e9cnica consiste en elegir un espacio p\u00fablico con gran afluencia de p\u00fablico y transformarlo para enviar nuestra publicidad a trav\u00e9s de \u00e9l.<\/li>\n \t<li>Flashmobs: son reuniones \u00abespont\u00e1neas\u00bb de numerosas personas preparadas para realizar una acci\u00f3n concreta que llame la atenci\u00f3n en un espacio p\u00fablico determinado.<\/li>\n \t<li>Publicidad encubierta: una t\u00e9cnica antigua como la misma publicidad pero que hoy en d\u00eda vemos cada vez m\u00e1s, sobre todo en el mundo del marketing online. Los casos m\u00e1s conocidos pueden ser los youtubers que realizan v\u00eddeos hablando sobre productos que supuestamente han comprado y de los cuales comentan todos sus beneficios para incitar a su compra.<\/li>\n \t<li>V\u00eddeos virales: todas las marcas, desde las m\u00e1s peque\u00f1as a las m\u00e1s grandes, intentan crear un v\u00eddeo de este tipo pr\u00e1cticamente cada d\u00eda. Cuando se consigue que el v\u00eddeo llame la atenci\u00f3n (que es muy dif\u00edcil), un v\u00eddeo de este tipo con solo estar en Youtube puede conseguir que la marca sea visualizada millones y millones de veces.<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"x15 mgbot20\">Para que el marketing de guerrilla sea eficaz, ha de tener los siguientes elementos:<\/p>\n\n<ul>\n \t<li>Uso de la creatividad y la innovaci\u00f3n.<\/li>\n \t<li>Empleo de medios no convencionales y tecnolog\u00eda pues.<\/li>\n \t<li>Complementaci\u00f3n con otras t\u00e9cnicas de marketing tradicional.<\/li>\n \t<li>Hay que conectar con el usuario. Hacerle pasar un momento agradable, sorprendente, que deje huella en su memoria.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<div class=\"single-cta\">\n\t<div class=\"single-cta__positioner\">\n\t\t<div class=\"single-cta__wrapper has-dark-background-color\">\n\t\t\t<div class=\"single-cta__content\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<h2 class=\"single-cta__title h3\">Subscr\u00edbete a la newsletter de Sage Advice<\/h2>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"single-cta__description\">\n\t\t\t\t\t\t<p>Recibe nuestros consejos m\u00e1s recientes directamente en la bandeja de entrada de tu correo electr\u00f3nico.<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\t\thref=\"#gate-263a5c00-99e4-4e71-8421-469deda8e674\"\n\t\t\t\t\t\tclass=\"single-cta__button button button--primary\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t>Suscr\u00edbete<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"1440\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/04\/GettyImages-1171960556-1440x810.jpg\" class=\"single-cta__image\" alt=\"Sage\" loading=\"lazy\" srcset=\"https:\/\/www.sage.com\/es-es\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2022\/04\/GettyImages-1171960556-1440x810.jpg 1440w\" sizes=\"auto, (min-width: 48em) 33vw, 100vw\" \/>\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Este tipo de marketing se aleja del tradicional utilizando medios, espacios y situaciones del d\u00eda a d\u00eda de manera creativa, teniendo un contacto m\u00e1s directo con el consumidor final. 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