{"id":23310,"date":"2025-03-24T09:15:00","date_gmt":"2025-03-24T08:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sage.com\/fr-fr\/blog\/?post_type=sage_glossary&#038;p=23310"},"modified":"2025-04-22T09:43:43","modified_gmt":"2025-04-22T07:43:43","slug":"greenwashing-definition","status":"publish","type":"sage_glossary","link":"https:\/\/www.sage.com\/fr-fr\/blog\/glossaire\/greenwashing-definition\/","title":{"rendered":"Greenwashing : quand le marketing peint la r\u00e9alit\u00e9 en vert"},"content":{"rendered":"<header class=\"entry-header has-dark-background-color entry-header--has-illustration entry-header--has-illustration--generic\">\n\t<div class=\"container\">\n\t\t<div class=\"entry-header__row row align-center\">\n\t\t\t<div class=\"col col-lg-7 col-xlg-6 entry-header__content\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"component component-single-header\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"entry-header__misc text--subtitle text--uppercase text--small\">\n\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.sage.com\/fr-fr\/blog\/glossaire\/\" class=\"entry-header__link\">D\u00e9finition<\/a>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t<div class=\"entry-title-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<h1 class=\"entry-title\">\n\t\t\t\t\t\tGreenwashing : quand le marketing peint la r\u00e9alit\u00e9 en vert\t\t\t\t\t<\/h1>\n\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\t<div class=\"single-post-details container\">\n\t\t<div class=\"col\">\n\t\t\t<span class=\"reading-time\"> min de lecture<\/span>\n\t\t<button\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\tclass=\"social-share-button button button--icon button--secondary js-social-share-button\"\n\t\t\tdata-share-title=\"Greenwashing : quand le marketing peint la r\u00e9alit\u00e9 en vert\"\n\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.sage.com\/fr-fr\/blog\/glossaire\/greenwashing-definition\/\"\n\t\t\tdata-share-text=\"Veuillez lire cet article int\u00e9ressant\"\n\t\t>\n\t\t\t<span class=\"social-share-button__share-label\">Partager<\/span>\n\t\t\t<span class=\"social-share-button__copy-label\" hidden>Copier le lien<\/span>\n\t\t\t<span class=\"social-share-button__copy-tooltip\" aria-hidden=\"true\" hidden>Copi\u00e9<\/span>\n\t\t<\/button>\n\n\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/header>\n\n\n\n<p>Dans un monde o\u00f9 les consommateurs sont de plus en plus soucieux de l&rsquo;environnement, les entreprises rivalisent d&rsquo;ing\u00e9niosit\u00e9 pour afficher des engagements \u00e9cologiques. Mais toutes les initiatives vertes ne se valent pas. Certaines ne sont que de la poudre aux yeux, destin\u00e9es \u00e0 am\u00e9liorer l&rsquo;image d&rsquo;une marque sans r\u00e9els impacts positifs pour la plan\u00e8te. Ce ph\u00e9nom\u00e8ne, appel\u00e9 <em>greenwashing<\/em>, est un v\u00e9ritable enjeu \u00e9thique et r\u00e9glementaire.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#definition\">Greenwashing : d\u00e9finition<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#indentifier\">Comment l&rsquo;identifier ?<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#pratique\">Une pratique probl\u00e9matique<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#lutter\">Lutter contre le greenwashing<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#directives\">Les directives europ\u00e9ennes<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-content-justification-center is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-16018d1d wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"#gate-32cbfa10-b332-4453-b831-066f769551ee\">T\u00e9l\u00e9chargez le guide du reporting durable<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"definition\"><strong>Qu&rsquo;est-ce que le greenwashing ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Le greenwashing, ou \u00ab\u00a0\u00e9co-blanchiment\u00a0\u00bb en fran\u00e7ais, est une pratique de communication trompeuse utilis\u00e9e par certaines entreprises pour se donner une image plus respectueuse de l&rsquo;environnement qu&rsquo;elles ne le sont r\u00e9ellement. Cela peut passer par des campagnes publicitaires mensong\u00e8res, des emballages verdoyants sans justification, ou encore des labels environnementaux invent\u00e9s de toutes pi\u00e8ces.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"indentifier\"><strong>Comment identifier le greenwashing ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Le greenwashing se manifeste de plusieurs mani\u00e8res :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Des affirmations vagues ou non prouv\u00e9es<\/strong> comme \u00ab\u00a0respectueux de l&rsquo;environnement\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0naturel\u00a0\u00bb ou \u00ab\u00a0bio\u00a0\u00bb sans certification officielle.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Un visuel trompeur<\/strong> : des packagings aux couleurs vertes ou illustr\u00e9s de feuilles et d&rsquo;arbres, sans v\u00e9ritable fondement \u00e9cologique.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Des labels invent\u00e9s<\/strong> : des logos ressemblant \u00e0 des certifications environnementales mais qui ne correspondent \u00e0 aucune norme reconnue.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Un accent sur un seul aspect du produit<\/strong>, par exemple, une bouteille en plastique \u00ab\u00a0100 % recyclable\u00a0\u00bb mais dont la production g\u00e9n\u00e8re des \u00e9missions massives de CO<sub>2<\/sub>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Des engagements vagues et sans actions concr\u00e8tes<\/strong> : des entreprises qui pr\u00e9tendent \u00eatre engag\u00e9es pour l\u2019environnement mais dont l\u2019activit\u00e9 principale reste polluante.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"pratique\"><strong>Une pratique est-elle probl\u00e9matique ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Le greenwashing engendre plusieurs probl\u00e8mes.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Il induit les consommateurs en erreur<\/strong> : ceux qui souhaitent faire des choix \u00e9coresponsables sont d\u00e9tourn\u00e9s vers des produits qui ne le sont pas vraiment.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Il freine la transition \u00e9cologique<\/strong> : si les entreprises peuvent am\u00e9liorer leur image sans r\u00e9el engagement, elles n\u2019ont aucune incitation \u00e0 changer v\u00e9ritablement leurs pratiques.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Il d\u00e9cr\u00e9dibilise les v\u00e9ritables initiatives<\/strong> : les entreprises qui s\u2019engagent sinc\u00e8rement peuvent \u00eatre mises dans le m\u00eame sac que celles qui pratiquent le greenwashing, ce qui nuit \u00e0 la confiance des consommateurs.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Il expose les entreprises \u00e0 des sanctions l\u00e9gales<\/strong> : de plus en plus de r\u00e9glementations visent \u00e0 lutter contre ces pratiques trompeuses, avec des amendes pouvant atteindre plusieurs millions d\u2019euros.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"lutter\"><strong>Comment lutter contre le greenwashing ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Face au greenwashing, les consommateurs et les entreprises ont un r\u00f4le \u00e0 jouer :<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-pour-les-consommateurs\"><strong>Pour les consommateurs<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>S\u2019informer et v\u00e9rifier les all\u00e9gations environnementales<\/strong> : rechercher des certifications reconnues comme l\u2019\u00c9colabel Europ\u00e9en, Fairtrade, FSC pour le papier, etc.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Se m\u00e9fier des arguments trop g\u00e9n\u00e9raux<\/strong> : pr\u00e9f\u00e9rer des entreprises qui publient des chiffres et des donn\u00e9es mesurables.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Favoriser les circuits courts et les marques transparentes<\/strong> : pr\u00e9f\u00e9rer les entreprises qui ont un v\u00e9ritable engagement en mati\u00e8re de durabilit\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-pour-les-entreprises\"><strong>Pour les entreprises<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Adopter une vraie strat\u00e9gie <\/strong><a href=\"https:\/\/www.sage.com\/fr-fr\/blog\/glossaire\/rse-responsabilite-societale-entreprises\/\"><strong>RSE<\/strong><\/a><strong> (Responsabilit\u00e9 Soci\u00e9tale des Entreprises)<\/strong> : int\u00e9grer des pratiques durables \u00e0 tous les niveaux.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Faire preuve de transparence<\/strong> : publier des bilans environnementaux et des r\u00e9sultats mesurables.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Communiquer avec sinc\u00e9rit\u00e9<\/strong> : pr\u00e9senter les efforts r\u00e9els sans exag\u00e9rer leur port\u00e9e.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"directives\"><strong>Les directives europ\u00e9enne pour lutter contre le greenwashing<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>L&rsquo;Union europ\u00e9enne a mis en place plusieurs r\u00e9gulations pour lutter contre le greenwashing et garantir une communication environnementale plus transparente.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La <a href=\"https:\/\/eur-lex.europa.eu\/FR\/legal-content\/summary\/unfair-commercial-practices.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>directive sur les pratiques commerciales d\u00e9loyales<\/strong><\/a> interdit les d\u00e9clarations environnementales trompeuses et impose aux entreprises de fournir des preuves v\u00e9rifiables pour toute all\u00e9gation \u00e9cologique.<\/li>\n\n\n\n<li>Le <strong>r\u00e8glement sur la <\/strong><a href=\"https:\/\/www.vie-publique.fr\/questions-reponses\/283166-neutralite-carbone-la-taxonomie-europeenne-en-six-questions\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong>taxonomie europ\u00e9enne<\/strong><\/a> vise \u00e0 clarifier les crit\u00e8res d\u00e9finissant une activit\u00e9 r\u00e9ellement durable. Depuis 2023, la Commission europ\u00e9enne travaille sur un projet de directive appel\u00e9 \u00ab\u00a0<a href=\"https:\/\/environment.ec.europa.eu\/topics\/circular-economy\/green-claims_en?prefLang=fr\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Green Claims<\/a>\u00ab\u00a0, qui exigera des entreprises qu&rsquo;elles apportent des preuves scientifiques et des certifications ind\u00e9pendantes pour justifier leurs all\u00e9gations environnementales.<\/li>\n\n\n\n<li>La <strong>directive <\/strong><a href=\"https:\/\/www.sage.com\/fr-fr\/blog\/glossaire\/csrd-corporate-sustainability-reporting-directive\/\"><strong>CSRD<\/strong><\/a><strong> (Corporate Sustainability Reporting Directive)<\/strong>, entr\u00e9e en vigueur en janvier 2023, impose aux grandes entreprises et aux PME cot\u00e9es de publier des rapports d\u00e9taill\u00e9s sur leurs performances environnementales, sociales et de gouvernance.<br>Cette obligation vise \u00e0 accro\u00eetre la transparence des engagements \u00e9cologiques des entreprises et \u00e0 \u00e9viter qu&rsquo;elles ne puissent exag\u00e9rer ou manipuler leurs actions en faveur du d\u00e9veloppement durable. La CSRD renforce ainsi la lutte contre le greenwashing en imposant un cadre de reporting normalis\u00e9 et contr\u00f4l\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Le greenwashing est une pratique nuisible qui freine la transition \u00e9cologique en abusant de la confiance des consommateurs. Pour y faire face, la vigilance et l&rsquo;\u00e9ducation sont essentielles.<\/p>\n\n\n\n<p>Ces articles peuvent \u00e9galement vous int\u00e9resser&nbsp;:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/www.sage.com\/fr-fr\/blog\/glossaire\/reduction-gaz-effet-de-serre-ges-entreprises\/\">Gaz \u00e0 effet de serre : un enjeu strat\u00e9gique pour les entreprises<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.sage.com\/fr-fr\/blog\/glossaire\/bilan-carbone-entreprises\/\">Bilan carbone pour les entreprises<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.sage.com\/fr-fr\/blog\/lempreinte-carbone-une-donnee-de-gestion-comme-les-autres\/\">L\u2019empreinte carbone : une donn\u00e9e de gestion comme les autres !<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.sage.com\/fr-fr\/blog\/glossaire\/la-decarbonation-definition-enjeux-et-exemples\/\">D\u00e9carbonation : d\u00e9finition, enjeux et exemples<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.sage.com\/fr-fr\/blog\/csrd-transformation-digitale-environnementale\/\">Transformation digitale et environnementale : vive la directive CSRD !<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n<div class=\"single-cta\">\n\t<div class=\"single-cta__positioner\">\n\t\t<div class=\"single-cta__wrapper has-dark-background-color\">\n\t\t\t<div class=\"single-cta__content\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<h2 class=\"single-cta__title h3\">Inscrivez-vous \u00e0 la e-newsletter mensuelle<\/h2>\n\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\t\thref=\"#gate-a947ade1-e692-455f-94ce-a275d72a9a11\"\n\t\t\t\t\t\tclass=\"single-cta__button button button--primary\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t>Je m&#039;abonne<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"779\" src=\"https:\/\/www.sage.com\/fr-fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/05\/spreadsheets-1024x779-1.jpg\" class=\"single-cta__image\" alt=\"\" loading=\"lazy\" srcset=\"https:\/\/www.sage.com\/fr-fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/4\/2021\/05\/spreadsheets-1024x779-1.jpg 1024w\" sizes=\"auto, (min-width: 48em) 33vw, 100vw\" \/>\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dans un monde o\u00f9 les consommateurs sont de plus en plus soucieux de l&rsquo;environnement, les entreprises rivalisent d&rsquo;ing\u00e9niosit\u00e9 pour afficher des engagements \u00e9cologiques. Mais toutes les initiatives vertes ne se valent pas. Certaines ne sont que de la poudre aux yeux, destin\u00e9es \u00e0 am\u00e9liorer l&rsquo;image d&rsquo;une marque sans r\u00e9els impacts positifs pour la plan\u00e8te. Ce [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1589,"featured_media":0,"template":"","meta":{"_sage_video":false,"footnotes":""},"tags":[169],"class_list":["post-23310","sage_glossary","type-sage_glossary","status-publish","hentry","tag-rse"],"distributor_meta":false,"distributor_terms":false,"distributor_media":false,"distributor_original_site_name":"Sage Advice France","distributor_original_site_url":"https:\/\/www.sage.com\/fr-fr\/blog","push-errors":false,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sage.com\/fr-fr\/blog\/api\/wp\/v2\/sage_glossary\/23310","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sage.com\/fr-fr\/blog\/api\/wp\/v2\/sage_glossary"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sage.com\/fr-fr\/blog\/api\/wp\/v2\/types\/sage_glossary"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sage.com\/fr-fr\/blog\/api\/wp\/v2\/users\/1589"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.sage.com\/fr-fr\/blog\/api\/wp\/v2\/sage_glossary\/23310\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sage.com\/fr-fr\/blog\/api\/wp\/v2\/media?parent=23310"}],"wp:term":[{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sage.com\/fr-fr\/blog\/api\/wp\/v2\/tags?post=23310"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}