{"id":5492,"date":"2019-11-29T09:30:36","date_gmt":"2019-11-29T09:30:36","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/?p=5492"},"modified":"2025-12-03T15:22:50","modified_gmt":"2025-12-03T15:22:50","slug":"curadoria-de-marketing-de-conteudos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/curadoria-de-marketing-de-conteudos\/","title":{"rendered":"Curadoria de Marketing de Conte\u00fados"},"content":{"rendered":"
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\n\t\t\t\t\t\t\tEstrat\u00e9gia, Legal e Processos<\/a>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\tCuradoria de Marketing de Conte\u00fados\t\t\t\t\t<\/h1>\n\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

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\n\t\t\t\n\t\t\t\t\"\"\t\t\t\tIs\u00e1lia Barata<\/span>\n\t\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n\n

O conceito Marketing de Conte\u00fados <\/em> n\u00e3o \u00e9 novo. Podemos dizer que ele nasce a par com a Internet e esta, por sua vez, trouxe consigo um novo desafio para os marketeers<\/em>: como captar a aten\u00e7\u00e3o e o tempo do seu p\u00fablico-alvo, num mundo inundado de an\u00fancios, de call to actions<\/em>? A resposta \u00e9 marketing de conte\u00fados, h\u00e1 quem lhe chame a \u201cmoeda do s\u00e9culo XXI\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Em termos gerais, desenvolver o marketing de conte\u00fados \u00e9 produzir conte\u00fados altamente relevantes para a sua persona<\/em> (pessoa semi-fict\u00edcia que corresponde ao seu cliente ideal), de acordo com os seus interesses.<\/p>\n\n\n\n

A novidade est\u00e1 em trabalhar marketing de conte\u00fados como estrat\u00e9gia para gerar novos clientes, a procura pelos seus produtos e servi\u00e7os sem estes serem o tema central do conte\u00fado produzido.<\/p>\n\n\n\n

Para quem define as estrat\u00e9gias de marketing, se antes o foco era o desenho de campanhas de pura demand generation<\/em> com o produto ou o servi\u00e7o como tema central da mensagem publicit\u00e1ria, agora o foco \u00e9 a cria\u00e7\u00e3o de rela\u00e7\u00e3o com os decisores com uma curadoria de conte\u00fados relevante.<\/p>\n\n\n\n

Por vezes, h\u00e1 empresas que julgam que marketing de conte\u00fados significa escrever sobre aquilo que elas fazem, as vantagens dos seus produtos e\/ ou servi\u00e7os, o qu\u00e3o fant\u00e1sticas elas s\u00e3o. Na realidade, uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fado \u00e9 exatamente o oposto: os conte\u00fados produzidos devem assentar nas expectativas dos seus clientes, nos problemas que querem ver solucionados, para, desta forma, criarem audi\u00eancias qualificadas, que cres\u00e7am de forma org\u00e2nica e com decisores que tenham um prop\u00f3sito em comum com a marca.<\/p>\n\n\n\n

S\u00e3o muitas os canais de comunica\u00e7\u00e3o dispon\u00edveis para divulgar e promover os seus conte\u00fados: blog, e-books, v\u00eddeos, infogr\u00e1ficos, landing pages, email marketing, redes sociais, etc.<\/p>\n\n\n\n

O que se pode ganhar com todos estes canais ao servi\u00e7o de uma estrat\u00e9gia de marketing de conte\u00fados?
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  1. Aumentar o tr\u00e1fego org\u00e2nico para o seu site<\/strong>: produzir conte\u00fados relevantes, n\u00e3o s\u00f3 ir\u00e3o gerar links org\u00e2nicos de qualidade para o seu site, como tamb\u00e9m produzir\u00e3o um efeito positivo na capta\u00e7\u00e3o de tr\u00e1fego atrav\u00e9s das redes sociais.<\/li>\n\n\n\n
  2. Gerar leads org\u00e2nicas<\/strong>: os conte\u00fados ir\u00e3o ajudar no processo de compra. Por vezes, o cliente n\u00e3o compra porque tem d\u00favidas em rela\u00e7\u00e3o ao produto, n\u00e3o conhece muito bem a marca e o acesso a esses conte\u00fados relevantes produzir\u00e3o uma rela\u00e7\u00e3o de confian\u00e7a que o levam a decidir pela compra.<\/li>\n\n\n\n
  3. Aumentar a notoriedade da marca<\/strong>: ao produzir conte\u00fados relevantes, as empresas est\u00e3o a assumir-se como uma autoridade nos temas abordados, ganham uma relev\u00e2ncia para al\u00e9m dos produtos e servi\u00e7os comercializam.<\/li>\n\n\n\n
  4. Diminuir o custo de aquisi\u00e7\u00e3o de novos clientes<\/strong>: quando trabalhamos com marketing de conte\u00fados, os resultados n\u00e3o surgem de imediato. No entanto, a m\u00e9dio e longo prazo, esta estrat\u00e9gia trar\u00e1 redu\u00e7\u00e3o no custo de aquisi\u00e7\u00e3o dos clientes, uma vez que o investimento em paid media ser\u00e1 menor ao longo do tempo, porque a sua rela\u00e7\u00e3o com os potenciais clientes j\u00e1 foi iniciada atrav\u00e9s do marketing de conte\u00fados.<\/li>\n\n\n\n
  5. Aumentar o lifetime value<\/em><\/strong> (valor total que um cliente gasta em sua empresa como um todo): a aquisi\u00e7\u00e3o de um novo cliente \u00e9 mais dif\u00edcil do que continuar a vender para um cliente existente. Ferramentas como newsletters p\u00f3s-venda com conte\u00fados relevantes podem ajudar a concretizar este objetivo.<\/li>\n\n\n\n
  6. Acompanhar o processo de compra do seu cliente<\/strong>: a experi\u00eancia do cliente que quer comprar qualquer produto come\u00e7a no momento em que o decisor faz as primeiras pesquisas, normalmente, online. Por isso, \u00e9 muito importante a gest\u00e3o de conte\u00fados nos sites. Sabemos que 50% da tomada de decis\u00e3o de uma compra \u00e9 feita online, pelo que \u00e9 objetivo das empresas proporcionarem a melhor experi\u00eancia digital.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Estrat\u00e9gia, Planeamento e Medi\u00e7\u00e3o<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

    Para que o marketing de conte\u00fados produza os resultados desejados, como qualquer outra a\u00e7\u00e3o de marketing, deve assentar numa estrat\u00e9gia organizada e estruturada.<\/p>\n\n\n\n

    \u00c9 preciso identificar a persona <\/em>\u2013 a pessoa certa, aquela que realmente tem o perfil para se tornar num cliente \u2013 definir os objetivos (novos clientes, aumentar o lifetime value, aumentar a notoriedade da marca) e criar um plano de a\u00e7\u00e3o para o seu cumprimento.<\/p>\n\n\n\n

    Uma das grandes vantagens \u00e9 possibilidade de medir as a\u00e7\u00f5es, perceber o que est\u00e1 a funcionar ou n\u00e3o e fazer as corre\u00e7\u00f5es ao longo do plano de a\u00e7\u00e3o, cumprindo os objetivos estabelecidos.<\/p>\n\n\n

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    Saiba mais sobre os t\u00f3picos mencionados neste artigo<\/h3>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t
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