{"id":6061,"date":"2020-09-09T09:30:17","date_gmt":"2020-09-09T08:30:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/?p=6061"},"modified":"2025-12-03T15:09:24","modified_gmt":"2025-12-03T15:09:24","slug":"rgpd-vs-facebook-monopolio-de-informacao","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/rgpd-vs-facebook-monopolio-de-informacao\/","title":{"rendered":"RGPD vs. Facebook: monop\u00f3lio de informa\u00e7\u00e3o?"},"content":{"rendered":"<header class=\"entry-header has-dark-background-color entry-header--has-illustration entry-header--has-illustration--generic\">\n\t<div class=\"container\">\n\t\t<div class=\"entry-header__row row align-center\">\n\t\t\t<div class=\"col col-lg-7 col-xlg-6 entry-header__content\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"component component-single-header\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"entry-header__misc text--subtitle text--uppercase text--small\">\n\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/category\/estrategia-legal-e-processos\/\" class=\"entry-header__link\">Estrat\u00e9gia, Legal e Processos<\/a>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t<div class=\"entry-title-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<h1 class=\"entry-title\">\n\t\t\t\t\t\tRGPD vs. Facebook: monop\u00f3lio de informa\u00e7\u00e3o?\t\t\t\t\t<\/h1>\n\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"entry-header__description\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\t<div class=\"single-post-details container\">\n\t\t<div class=\"col\">\n\t\t\t<span class=\"posted-on \"><time class=\"entry-date published\" datetime=\"2020-09-09T09:30:17+01:00\">Setembro 9, 2020<\/time><\/span><span class=\"reading-time\"> minutos de leitura<\/span>\n\t\t<button\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\tclass=\"social-share-button button button--icon button--secondary js-social-share-button\"\n\t\t\tdata-share-title=\"RGPD vs. Facebook: monop\u00f3lio de informa\u00e7\u00e3o?\"\n\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/rgpd-vs-facebook-monopolio-de-informacao\/\"\n\t\t\tdata-share-text=\"Por favor, leia este artigo interessante\"\n\t\t>\n\t\t\t<span class=\"social-share-button__share-label\">Partilhar<\/span>\n\t\t\t<span class=\"social-share-button__copy-label\" hidden>Copiar link<\/span>\n\t\t\t<span class=\"social-share-button__copy-tooltip\" aria-hidden=\"true\" hidden>Copiada<\/span>\n\t\t<\/button>\n\n\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/header>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-post-author\">\n\t\t\t<div class=\"co-authors\">\n\t\t\t\n\t\t<div class=\"entry-author-wrapper\">\n\t\t\t<a class=\"entry-author\" href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/author\/ashleyhindsman\/\">\n\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"40\" height=\"40\" src=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2025\/02\/Ashley-Thompson-350x350.jpg\" class=\"entry-author__image\" alt=\"Ashley Thompson\" srcset=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2025\/02\/Ashley-Thompson-350x350.jpg 350w, https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2025\/02\/Ashley-Thompson.jpg 600w\" sizes=\"auto, (max-width: 40px) 100vw, 40px\" \/>\t\t\t\t<span class=\"entry-author__name\">Ashley Thompson<\/span>\n\t\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\n\n\n\n\n<p>J\u00e1 passaram mais de dois anos desde a implementa\u00e7\u00e3o do Regulamento Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados (RPGD), concebido para controlar o tratamento de dados pessoais. Mas qual foi o seu efeito nas grandes empresas de tecnologia?<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Os gigantes tecnol\u00f3gicos como o Facebook e o Google foram os primeiros a implementar medidas de prote\u00e7\u00e3o de dados, deixando para tr\u00e1s boa parte dos concorrentes.<\/li>\n\n\n\n<li>A recolha de dados fora das suas plataformas constitui uma das maiores preocupa\u00e7\u00f5es no que diz respeito ao tratamento de dados por parte do Facebook.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>O&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/rgpd-procedimentos-para-as-empresas\/\">RGPD<\/a>&nbsp;foi colocado em funcionamento a <strong>25 de maio de 2018<\/strong>, com centenas de novos requisitos para empresas de todo o mundo. O&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/dicion%C3%A1rio-termos-empresariais\/o-que-e-o-rgdp\/\">RGPD<\/a>&nbsp;exige transpar\u00eancia a empresas que lidem com dados de pessoas na Uni\u00e3o Europeia, no que diz respeito ao tratamento de dados pessoais.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Com \u201ctratamento\u201d, a legisla\u00e7\u00e3o refere-se a qualquer opera\u00e7\u00e3o ou conjunto de opera\u00e7\u00f5es realizadas sobre dados pessoais, desde a sua compila\u00e7\u00e3o at\u00e9 \u00e0 sua destrui\u00e7\u00e3o.<\/em><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-quais-sao-os-principios-de-protecao-de-dados-do-rgpd\"><strong>Quais s\u00e3o os princ\u00edpios de prote\u00e7\u00e3o de dados do RGPD<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Qualquer que seja a nacionalidade ou o domic\u00edlio das pessoas, o tratamento dos dados de car\u00e1ter pessoal deve ser realizado conforme os seguintes princ\u00edpios estabelecidos pelo RGPD:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Licitude:\u00a0<\/strong>o tratamento deve ser realizado com o consentimento do interessado ou sobre alguma outra base leg\u00edtima.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Lealdade e Transpar\u00eancia:\u00a0<\/strong>exige que o interessado seja informado da exist\u00eancia da opera\u00e7\u00e3o de tratamento e os seus fins e que a informa\u00e7\u00e3o e comunica\u00e7\u00e3o dirigida ao p\u00fablico ou ao interessado, relativa ao tratamento dos dados pessoais, seja concisa, facilmente acess\u00edvel e f\u00e1cil de entender, e que seja utilizada uma linguagem simples e clara.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Limita\u00e7\u00e3o da finalidade:\u00a0<\/strong>os dados devem ser recolhidos com fins determinados, expl\u00edcitos e leg\u00edtimos e n\u00e3o ser\u00e3o tratados ulteriormente de maneira incompat\u00edvel com tais fins: por exemplo, o prop\u00f3sito de oferecer an\u00fancios personalizados.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Minimiza\u00e7\u00e3o dos dados:\u00a0<\/strong>s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel compilar a informa\u00e7\u00e3o estritamente necess\u00e1ria relativamente ao objetivo do seu tratamento.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Exatid\u00e3o: <\/strong>os dados devem ser exatos e manter-se atualizados.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Limita\u00e7\u00e3o do prazo de conserva\u00e7\u00e3o:\u00a0<\/strong>s\u00f3 \u00e9 poss\u00edvel guardar os dados durante o tempo necess\u00e1rio para cumprimento dos objetivos do tratamento.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Integridade e confidencialidade:<\/strong>a empresa deve garantir a seguran\u00e7a adequada dos dados pessoais, incluindo a prote\u00e7\u00e3o contra o tratamento n\u00e3o autorizado ou il\u00edcito e contra a sua perda, destrui\u00e7\u00e3o ou preju\u00edzo acidental mediante a aplica\u00e7\u00e3o de medidas t\u00e9cnicas ou organizativas. Como exemplo, a prote\u00e7\u00e3o atrav\u00e9s de encripta\u00e7\u00e3o.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Responsabilidade:<\/strong>o controlador de dados \u00e9 o respons\u00e1vel por demonstrar que cumpre todos estes princ\u00edpios do RGPD.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Os&nbsp;esc\u00e2ndalos do Facebook&nbsp;com rela\u00e7\u00e3o \u00e0 gest\u00e3o de dados s\u00e3o conhecidos por todos. Em parte, o RGPD destina-se a controlar o&nbsp;<strong>monop\u00f3lio da informa\u00e7\u00e3o<\/strong>&nbsp;por parte dos gigantes tecnol\u00f3gicos. Apesar disso, muitos especialistas concordam que a normativa criou uma barreira que&nbsp;<strong>bloqueia os concorrentes mais pequenos<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>A empresa de Mark Zuckerberg aplicou o RGPD de maneira bastante estrita, segundo os analistas. No entanto, o sistema n\u00e3o \u00e9 perfeito.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-processador-ou-controlador-de-dados\"><strong>Processador ou controlador de dados?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Antes de ver como o Facebook se adaptou \u00e0 normativa, \u00e9 importante distinguir entre o processador de dados e o controlador de dados:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>O\u00a0<strong>controlador de dados\u00a0<\/strong>\u00e9 a pessoa que decide como e com que objetivo ser\u00e1 tratada a informa\u00e7\u00e3o.<\/li>\n\n\n\n<li>Por outro lado, o\u00a0<strong>processador de dados<\/strong>\u00a0atua em nome do controlador. Por exemplo, um fornecedor de armazenamento <em>online<\/em>, um\u00a0<em>call center<\/em>\u00a0ou qualquer servi\u00e7o externo seria considerado processador de dados. Estes t\u00eam a responsabilidade de\u00a0<strong>tratar os dados de forma segura e conforme a legalidade<\/strong>, seguindo as diretrizes do controlador de dados.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>No caso do Facebook, este&nbsp;<strong>nem sempre atua como controlador de dados<\/strong>. Em certas ocasi\u00f5es, quando o Facebook realiza o tratamento da informa\u00e7\u00e3o em nome de um anunciante, o controlador \u00e9 este \u00faltimo, enquanto o Facebook se limita a ser o processador dos dados.<\/p>\n\n\n\n<p>Estes s\u00e3o os servi\u00e7os nos quais o Facebook \u00e9&nbsp;<strong>unicamente o processador<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>An\u00fancios com audi\u00eancias personalizadas criadas a partir de arquivos de dados.<\/li>\n\n\n\n<li>Ferramenta de medi\u00e7\u00e3o e estat\u00edsticas.<\/li>\n\n\n\n<li><em>Workplace Premium<\/em> do Facebook.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>O controlo parental do Facebook \u00e9 f\u00e1cil de eludir, j\u00e1 que o menor pode solicitar a autoriza\u00e7\u00e3o de qualquer adulto usando um endere\u00e7o eletr\u00f3nico.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-como-e-que-o-facebook-se-adaptou-ao-rgpd\"><strong>Como \u00e9 que o Facebook se adaptou ao RGPD?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Desde 2018, o Facebook tem feito um esfor\u00e7o para que os utilizadores entendam melhor o que a empresa sabe sobre eles e para que utiliza essa informa\u00e7\u00e3o pessoal. Especificamente, o Facebook implementou&nbsp;<strong>uma s\u00e9rie de medidas<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Consentimento expresso para o uso de dados com a finalidade de oferecer\u00a0<strong>an\u00fancios personalizados<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n<li>Consentimento expresso para partilhar <strong>informa\u00e7\u00e3o sens\u00edvel<\/strong>, como o estado civil ou as cren\u00e7as religiosas. Mesmo com o consentimento do utilizador, os anunciantes n\u00e3o podem personalizar os an\u00fancios com base nesta informa\u00e7\u00e3o.<\/li>\n\n\n\n<li>Possibilidade de\u00a0<strong>bloquear o seguimento da navega\u00e7\u00e3o<\/strong>\u00a0em s\u00edtios web que incluem o pixel de convers\u00e3o, o bot\u00e3o Gosto ou a publicidade de <em>Audience Network<\/em>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Consentimento parental<\/strong>\u00a0para partilhar a informa\u00e7\u00e3o sens\u00edvel de utilizadores menores de idade. Tamb\u00e9m se requer autoriza\u00e7\u00e3o para receber publicidade personalizada.<\/li>\n\n\n\n<li>Novo sistema de\u00a0<strong>reconhecimento facial<\/strong>\u00a0para evitar a usurpa\u00e7\u00e3o da identidade.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>No consentimento do Facebook, ser\u00e1 que realmente temos op\u00e7\u00e3o?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>As medidas do Facebook para melhorar a sua transpar\u00eancia est\u00e3o longe de ser perfeitas.<\/p>\n\n\n\n<p>Segundo os analistas, a estrutura da plataforma facilita a aprova\u00e7\u00e3o do consentimento, enquanto <strong>dificulta a configura\u00e7\u00e3o dos termos de privacidade<\/strong>&nbsp;e outras a\u00e7\u00f5es importantes, como eliminar a conta.<\/p>\n\n\n\n<p>Por exemplo, quando \u00e9 preciso dar o nosso consentimento sobre informa\u00e7\u00e3o sens\u00edvel, o Facebook permite a qualquer momento fazer clique num bot\u00e3o proeminente de \u201cAceitar e continuar\u201d. Se, por outro lado, quisermos <strong>configurar a informa\u00e7\u00e3o<\/strong>, temos de encontrar um texto cinzento com um <em>link<\/em> que passa totalmente despercebido. Depois de fazer clique, o Facebook tenta dissuadir-nos de modificar as nossas prefer\u00eancias.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Alguns legisladores consideram que o Facebook utiliza estrat\u00e9gias de \u201cconsentimento for\u00e7ado\u201d que entram em conflito com o <\/em><a href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/rgpd-atividades-quotidianas-devem-mudar\/\"><em>RGPD<\/em><\/a><em>.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Outro exemplo \u00e9 a utiliza\u00e7\u00e3o de&nbsp;<strong>dados de navega\u00e7\u00e3o<\/strong>&nbsp;do utilizador. Embora seja poss\u00edvel desativar o seguimento para utiliza\u00e7\u00e3o em publicidade personalizada, o Facebook utiliza essa informa\u00e7\u00e3o para personalizar o nosso <em>feed <\/em>de not\u00edcias e otimizar outras partes do seu servi\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n<p>Apesar destes truques, o Facebook \u00e9 uma das empresas que se adaptaram melhor ao novo regulamento. H\u00e1 que ter em conta que o seu neg\u00f3cio se baseia no tratamento de informa\u00e7\u00e3o privada, pelo que os requisitos de privacidade e transpar\u00eancia devem ser os mais elevados.<\/p>\n\n\n\n<p>Por \u00faltimo,&nbsp;<strong>se colocarmos an\u00fancios no Facebook<\/strong>&nbsp;com audi\u00eancias personalizadas, devemos certificar-nos que estamos a cumprir os&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/12-pontos-rgpd-parte-2\/\">requisitos do RGPD<\/a>.<\/p>\n\n\n<div class=\"single-cta\">\n\t<div class=\"single-cta__positioner\">\n\t\t<div class=\"single-cta__wrapper has-dark-background-color\">\n\t\t\t<div class=\"single-cta__content\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<h2 class=\"single-cta__title h3\">Receba a newsletter Sage Advice<\/h2>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"single-cta__description\">\n\t\t\t\t\t\t<p>Inscreva-se para receber o boletim do Sage\u00a0Advice e receba os conselhos mais recentes diretamente no seu e-mail.<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\t\thref=\"#gate-56228f27-e58f-435b-9b72-a561d684e263\"\n\t\t\t\t\t\tclass=\"single-cta__button button button--primary\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t>Subscrever<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"1215\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/10\/GettyImages-1073868226-1215x810.jpg\" class=\"single-cta__image\" alt=\"Rapaz ao telefone no seu escrit\u00f3rio\" loading=\"lazy\" srcset=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/10\/GettyImages-1073868226-1215x810.jpg 1215w\" sizes=\"auto, (min-width: 48em) 33vw, 100vw\" \/>\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>J\u00e1 passaram mais de dois anos desde a implementa\u00e7\u00e3o do Regulamento Geral de Prote\u00e7\u00e3o de Dados (RPGD), concebido para controlar o tratamento de dados pessoais. 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