{"id":7070,"date":"2022-01-25T09:30:37","date_gmt":"2022-01-25T09:30:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/?p=7070"},"modified":"2025-12-03T14:53:48","modified_gmt":"2025-12-03T14:53:48","slug":"tendencias-de-retalho-para-2022-desafios-para-o-sector","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/tendencias-de-retalho-para-2022-desafios-para-o-sector\/","title":{"rendered":"Tend\u00eancias de retalho para 2022: Desafios para o sector"},"content":{"rendered":"<header class=\"entry-header has-dark-background-color entry-header--has-illustration entry-header--has-illustration--generic\">\n\t<div class=\"container\">\n\t\t<div class=\"entry-header__row row align-center\">\n\t\t\t<div class=\"col col-lg-7 col-xlg-6 entry-header__content\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"component component-single-header\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"entry-header__misc text--subtitle text--uppercase text--small\">\n\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/category\/tecnologia-e-inovacao\/\" class=\"entry-header__link\">Tecnologia e Inova\u00e7\u00e3o<\/a>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t<div class=\"entry-title-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<h1 class=\"entry-title\">\n\t\t\t\t\t\tTend\u00eancias de retalho para 2022: Desafios para o sector\t\t\t\t\t<\/h1>\n\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"entry-header__description\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\t<div class=\"single-post-details container\">\n\t\t<div class=\"col\">\n\t\t\t<span class=\"posted-on \"><time class=\"entry-date published\" datetime=\"2022-01-25T09:30:37+00:00\">Janeiro 25, 2022<\/time><\/span><span class=\"reading-time\"> minutos de leitura<\/span>\n\t\t<button\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\tclass=\"social-share-button button button--icon button--secondary js-social-share-button\"\n\t\t\tdata-share-title=\"Tend\u00eancias de retalho para 2022: Desafios para o sector\"\n\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/tendencias-de-retalho-para-2022-desafios-para-o-sector\/\"\n\t\t\tdata-share-text=\"Por favor, leia este artigo interessante\"\n\t\t>\n\t\t\t<span class=\"social-share-button__share-label\">Partilhar<\/span>\n\t\t\t<span class=\"social-share-button__copy-label\" hidden>Copiar link<\/span>\n\t\t\t<span class=\"social-share-button__copy-tooltip\" aria-hidden=\"true\" hidden>Copiada<\/span>\n\t\t<\/button>\n\n\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/header>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-post-author has-dark-background-color alignfull\">\n\t<div class=\"container\">\n\t\t<div class=\"col\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"co-authors\">\n\t\t\t\t\t\n\t\t<div class=\"entry-author-wrapper\">\n\t\t\t<a class=\"entry-author\" href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/author\/asavinwattanajantra\/\">\n\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"40\" height=\"40\" src=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2026\/03\/Asavin-350x350.jpg\" class=\"entry-author__image\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2026\/03\/Asavin-350x350.jpg 350w, https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2026\/03\/Asavin-768x768.jpg 768w, https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2026\/03\/Asavin-810x810.jpg 810w, https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2026\/03\/Asavin.jpg 1000w\" sizes=\"auto, (max-width: 40px) 100vw, 40px\" \/>\t\t\t\t<span class=\"entry-author__name\">Asavin Wattanajantra<\/span>\n\t\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n\n\n<p>As vendas f\u00edsicas continuam a perder terreno, obrigando o setor retalhista a refor\u00e7ar os seus canais de venda online, com um conjunto de ferramentas e novos processos. Neste artigo contamos-lhe sobre as tend\u00eancias de retalho para 2022.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>A pandemia ainda est\u00e1 presente, e o com\u00e9rcio retalhista ter\u00e1 de se adaptar ainda mais.<\/li>\n\n\n\n<li>Novas pol\u00edticas de devolu\u00e7\u00e3o, servi\u00e7o de atendimento ao cliente preventivo ou aceita\u00e7\u00e3o de criptomoedas ser\u00e3o algumas das tend\u00eancias que o com\u00e9rcio retalhista dever\u00e1 ter em conta em 2022.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>As <strong>tend\u00eancias retalhistas em 2022<\/strong> ser\u00e3o influenciadas pelos avan\u00e7os no estilo de consumo provocados pela <strong>pandemia<\/strong>. Um estilo que levou a uma maior <a href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/cinco-tendencias-do-comercio-eletronico-que-vieram-para-ficar-depois-do-coronavirus\/\">utiliza\u00e7\u00e3o de canais online<\/a> e a um decl\u00ednio nas compras nas lojas f\u00edsicas. Isto, por sua vez, est\u00e1 a fornecer \u00e0s empresas <strong>mais informa\u00e7\u00f5es sobre o modo como os seus potenciais clientes consomem<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p><a href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/economia-circular-o-inevit-vel-futuro-dos-mercados\/\">Economia circular<\/a>, pol\u00edticas de devolu\u00e7\u00e3o flex\u00edveis, an\u00e1lise de dados, intelig\u00eancia artificial ou alternativas ao pagamento em dinheiro ser\u00e3o alguns dos t\u00f3picos de interesse que o sector retalhista ter\u00e1 de abordar no pr\u00f3ximo ano.<\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>FAZ UM TWEET!&nbsp;<\/em><\/strong>A economia circular e produtos em segunda m\u00e3o ser\u00e3o duas das tend\u00eancias do com\u00e9rcio a retalho para 2022.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-tendencias-2022-economia-circular-e-produtos-em-segunda-mao\"><strong>Tend\u00eancias 2022: economia circular e produtos em segunda m\u00e3o<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Os clientes est\u00e3o particularmente interessados na economia circular e em produtos em segunda m\u00e3o. Especialmente por duas raz\u00f5es:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Preocupa\u00e7\u00e3o com o <\/strong><a href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/5-maneiras-de-ter-um-negocio-mais-sustentavel-parte-ii\/\"><strong>ambiente<\/strong><\/a>. O cliente exige embalagens recicl\u00e1veis, modelos de produ\u00e7\u00e3o baseados em artigos recicl\u00e1veis&#8230; Marcas com um forte posicionamento neste sentido conseguem atrair clientes, porque existe um interesse real em avan\u00e7ar para <strong>modelos de produ\u00e7\u00e3o e consumo amigos<\/strong> do ambiente.<\/li>\n\n\n\n<li>Os produtos em <strong>segunda m\u00e3o s\u00e3o uma atra\u00e7\u00e3o muito forte para o cliente<\/strong>, pois t\u00eam a sensa\u00e7\u00e3o de terem encontrado uma pechincha. Algo exclusivo. \u00c9 verdade que este ponto de vista \u00e9 mais aplic\u00e1vel no campo da moda. Mas quem n\u00e3o quis mostrar o telem\u00f3vel de \u00faltima gera\u00e7\u00e3o a um pre\u00e7o excelente?<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Nesta outra \u00e1rea, conceitos como a tecnologia recondicionada est\u00e3o a avan\u00e7ar, o que ser\u00e1 sem d\u00favida uma das <strong>tend\u00eancias do retalho em 2022<\/strong>. Precisamente porque mistura os dois conceitos anteriores: a reutiliza\u00e7\u00e3o de elementos que s\u00e3o dif\u00edceis de reciclar e recuperar. E a atra\u00e7\u00e3o para o cliente de adquirir produtos caros a um pre\u00e7o mais baixo (tendo tamb\u00e9m a sensa\u00e7\u00e3o de contribuir para uma melhor conserva\u00e7\u00e3o do planeta).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-a-importancia-dos-dados-e-aplicacoes-de-gestao-de-clientes\"><strong>A import\u00e2ncia dos dados e aplica\u00e7\u00f5es de gest\u00e3o de clientes<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>As aplica\u00e7\u00f5es CRM, <a href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/erp\/\">ERP<\/a>&nbsp; ou de gest\u00e3o de clientes permitem que as empresas do setor retalhista tenham uma grande quantidade de dados sobre o modo como os seus clientes consomem. Ser capaz de <strong>gerir e alinhar toda esta informa\u00e7\u00e3o no \u00e2mbito de uma estrat\u00e9gia de vendas<\/strong> ser\u00e1 fundamental para vender mais.<\/p>\n\n\n\n<p>Por conseguinte, ser\u00e1 essencial ter este tipo de aplica\u00e7\u00f5es e ferramentas, uma vez que nos permitir\u00e3o compreender o motivo de comprarem ou n\u00e3o no nosso neg\u00f3cio. Mas tamb\u00e9m para antecipar poss\u00edveis erros log\u00edsticos, atendimento ao cliente, devolu\u00e7\u00f5es, defeitos de produto, etc.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-politica-de-devolucao-em-2022\"><strong>Pol\u00edtica de devolu\u00e7\u00e3o em 2022<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>A necessidade de estabelecer <strong>pol\u00edticas de devolu\u00e7\u00e3o com envio gratuito<\/strong> ser\u00e1 uma prioridade em 2022 para o setor retalhista. Os clientes exigem-no, e est\u00e3o a analisar especificamente como ter\u00e3o de devolver o produto adquirido, caso decidam n\u00e3o ficar com ele.<\/p>\n\n\n\n<p>Isto anda de m\u00e3os dadas com a necessidade de pol\u00edticas de envio mais \u00e1geis. As entregas r\u00e1pidas ser\u00e3o uma prioridade. Ainda mais se a raz\u00e3o para a devolu\u00e7\u00e3o for que o produto n\u00e3o est\u00e1 em boas condi\u00e7\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\"><em>O estabelecimento de pol\u00edticas de devolu\u00e7\u00e3o com envio gratuito ser\u00e1 uma prioridade em 2022.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div class=\"single-cta\">\n\t<div class=\"single-cta__positioner\">\n\t\t<div class=\"single-cta__wrapper has-dark-background-color\">\n\t\t\t<div class=\"single-cta__content\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<h2 class=\"single-cta__title h3\">Software para e-commerce<\/h2>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"single-cta__description\">\n\t\t\t\t\t\t<p>Maior produtividade e efici\u00eancia na gest\u00e3o da sua loja online.<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/software-faturacao\/ecommerce\/\"\n\t\t\t\t\t\tclass=\"single-cta__button button button--primary\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tid=\"cta-id-7069\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tdata-button-location=\"cta_box\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t>Saiba mais<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"1064\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2021\/12\/1675x1275-Imagem1-1064x810.jpg\" class=\"single-cta__image\" alt=\"\" loading=\"lazy\" srcset=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2021\/12\/1675x1275-Imagem1-1064x810.jpg 1064w\" sizes=\"auto, (min-width: 48em) 33vw, 100vw\" \/>\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-servico-de-atendimento-ao-cliente-preventivo\"><strong>Servi\u00e7o de atendimento ao cliente preventivo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>O servi\u00e7o <a href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/a-importancia-do-apoio-ao-cliente\/\">atendimento ao cliente<\/a> ter\u00e1 de ser \u2018preventivo\u2019 at\u00e9 2022. Ou seja, estar l\u00e1 antes do utilizador precisar. Isto implica um acesso claro e f\u00e1cil a uma lista detalhada de <strong>perguntas frequentes<\/strong> sobre qualquer aspeto relacionado com a nossa marca.<\/p>\n\n\n\n<p>Isto transmite uma sensa\u00e7\u00e3o de <strong>clareza e transpar\u00eancia <\/strong>ao potencial cliente <strong>que ajudar\u00e1 a aumentar as vendas<\/strong>. Mas tamb\u00e9m \u00e9 \u00fatil para a empresa, ao reduzir consideravelmente as consultas ao servi\u00e7o de atendimento ao cliente. Isto ir\u00e1 reduzir os tempos de espera para outros procedimentos que t\u00eam de ser realizados atrav\u00e9s deste canal.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-tendencias-no-retalho-sobre-o-pagamento\"><strong>Tend\u00eancias no retalho sobre o pagamento <\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Os retalhistas v\u00e3o enfrentar desafios em 2022 no que diz respeito \u00e0 forma como recebem dos seus clientes. O caso mais extremo est\u00e1 a ocorrer nos Estados Unidos, onde muitos retalhistas j\u00e1 aceitam ou est\u00e3o a considerar aceitar o pagamento com <a href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/blockchain\/\"><strong>Bitcoins<\/strong>,<\/a> por exemplo.<\/p>\n\n\n\n<p>Por enquanto, o certo \u00e9 que <strong>o dinheiro est\u00e1 a perder terreno<\/strong>. Em primeiro lugar, porque o volume de compras online continua a aumentar. Em segundo lugar, porque a COVID-19 ainda est\u00e1 presente, o que torna aconselh\u00e1vel evitar qualquer forma de pagamento que envolva contato f\u00edsico ou troca.<\/p>\n\n\n\n<p>E, como parte da necessidade de expandir ao m\u00e1ximo as alternativas de pagamento, ser\u00e1 tamb\u00e9m necess\u00e1rio facilit\u00e1-las. Ser\u00e1 uma tend\u00eancia em 2022 <strong>permitir compras a presta\u00e7\u00f5es<\/strong>, nalguns casos sem juros.<\/p>\n\n\n\n<p>Existem v\u00e1rias <em>startups<\/em>&nbsp;e empresas de f\u00e1cil integra\u00e7\u00e3o no com\u00e9rcio eletr\u00f3nico que j\u00e1 oferecem esta op\u00e7\u00e3o, obtendo melhorias significativas em termos de taxa de convers\u00e3o, valor m\u00e9dio do carrinho, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>Por conseguinte, os desafios e tend\u00eancias do com\u00e9rcio retalhista em 2022 ser\u00e3o influenciados pela <strong>pandemia<\/strong>, que continua a impulsionar o volume das <strong>compras online<\/strong>. Isto significa uma maior aten\u00e7\u00e3o a todos os processos de venda envolvidos neste canal: log\u00edstica, devolu\u00e7\u00f5es, an\u00e1lise de dados e gest\u00e3o de clientes, facilidades de pagamento online, etc.<\/p>\n\n\n\n<p>Tudo isto juntamente com um interesse crescente dos clientes em adquirir produtos que tamb\u00e9m cumpram com a responsabilidade social e ambiental.<\/p>\n\n\n<div class=\"single-cta\">\n\t<div class=\"single-cta__positioner\">\n\t\t<div class=\"single-cta__wrapper has-dark-background-color\">\n\t\t\t<div class=\"single-cta__content\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<h2 class=\"single-cta__title h3\">Receba a newsletter Sage Advice<\/h2>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"single-cta__description\">\n\t\t\t\t\t\t<p>Inscreva-se para receber o boletim do Sage\u00a0Advice e receba os conselhos mais recentes diretamente no seu e-mail.<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\t\thref=\"#gate-56228f27-e58f-435b-9b72-a561d684e263\"\n\t\t\t\t\t\tclass=\"single-cta__button button button--primary\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t>Subscrever<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"1215\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/10\/GettyImages-1073868226-1215x810.jpg\" class=\"single-cta__image\" alt=\"Rapaz ao telefone no seu escrit\u00f3rio\" loading=\"lazy\" srcset=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/10\/GettyImages-1073868226-1215x810.jpg 1215w\" sizes=\"auto, (min-width: 48em) 33vw, 100vw\" \/>\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>As vendas f\u00edsicas continuam a perder terreno, obrigando o setor retalhista a refor\u00e7ar os seus canais de venda online, com um conjunto de ferramentas e novos processos. 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