{"id":7881,"date":"2022-07-19T09:30:07","date_gmt":"2022-07-19T08:30:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/?p=7881"},"modified":"2025-12-03T14:46:04","modified_gmt":"2025-12-03T14:46:04","slug":"big-data-ou-small-data","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/big-data-ou-small-data\/","title":{"rendered":"Big Data ou Small Data?"},"content":{"rendered":"<header class=\"entry-header has-dark-background-color entry-header--has-illustration entry-header--has-illustration--generic\">\n\t<div class=\"container\">\n\t\t<div class=\"entry-header__row row align-center\">\n\t\t\t<div class=\"col col-lg-7 col-xlg-6 entry-header__content\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"component component-single-header\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"entry-header__misc text--subtitle text--uppercase text--small\">\n\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/category\/crescimento-de-negocio-e-clientes\/\" class=\"entry-header__link\">Crescimento de Neg\u00f3cio e Clientes<\/a>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t<div class=\"entry-title-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<h1 class=\"entry-title\">\n\t\t\t\t\t\tBig Data ou Small Data?\t\t\t\t\t<\/h1>\n\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"entry-header__description\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\t<div class=\"single-post-details container\">\n\t\t<div class=\"col\">\n\t\t\t<span class=\"posted-on \"><time class=\"entry-date published\" datetime=\"2022-07-19T09:30:07+01:00\">Julho 19, 2022<\/time><\/span><span class=\"reading-time\"> minutos de leitura<\/span>\n\t\t<button\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\tclass=\"social-share-button button button--icon button--secondary js-social-share-button\"\n\t\t\tdata-share-title=\"Big Data ou Small Data?\"\n\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/big-data-ou-small-data\/\"\n\t\t\tdata-share-text=\"Por favor, leia este artigo interessante\"\n\t\t>\n\t\t\t<span class=\"social-share-button__share-label\">Partilhar<\/span>\n\t\t\t<span class=\"social-share-button__copy-label\" hidden>Copiar link<\/span>\n\t\t\t<span class=\"social-share-button__copy-tooltip\" aria-hidden=\"true\" hidden>Copiada<\/span>\n\t\t<\/button>\n\n\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/header>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-post-author\">\n\t\t\t<div class=\"co-authors\">\n\t\t\t\n\t\t<div class=\"entry-author-wrapper\">\n\t\t\t<a class=\"entry-author\" href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/author\/mariaanabarroso\/\">\n\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"40\" height=\"40\" src=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/01\/IMG_2971-2-350x350.jpg\" class=\"entry-author__image\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t<span class=\"entry-author__name\">Maria Caldeira<\/span>\n\t\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\n\n\n\n\n<p>Diz-se que informa\u00e7\u00e3o \u00e9 poder e a verdade \u00e9 que nunca, como agora, tal assenta, \u2018como uma luva\u2019, no mundo dos neg\u00f3cios. Com a evolu\u00e7\u00e3o digital e tecnol\u00f3gica e a exist\u00eancia de recursos como os <em>smartphones<\/em> e a Internet, a cada segundo que passa \u00e9 <strong>gerado um volume astron\u00f3mico de dados em todo o mundo<\/strong>. Para as empresas, esta torrente de \u2018data\u2019 pode, se bem gerida e trabalhada, resultar em excelentes oportunidades de neg\u00f3cio e de crescimento.<\/p>\n\n\n\n<p>Neste mundo n\u00e3o isento de pol\u00e9mica, a forma e a dimens\u00e3o dos dados com que se trabalha permite identificar dois grandes grupos: <strong>Big Data e Small Data<\/strong>. Nesta altura, s\u00e3o j\u00e1 muitos os que advogam que as empresas devem progressivamente abandonar a l\u00f3gica dos Big Data e apostarem em Small Data.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-big-data-vs-small-data\"><strong>Big Data vs Small Data<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Quando falamos em <a href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/as-oportunidades-do-big-data\/\">Big Data<\/a>, em causa est\u00e3o grandes volumes de dados, estruturados ou n\u00e3o, a partir dos quais podem resultar informa\u00e7\u00f5es geradoras de valor para os neg\u00f3cios. Quanto maior a conectividade entre diferentes <em>hardwares<\/em>, maior o n\u00famero de dados potencialmente gerados.<\/p>\n\n\n\n<p>A <strong>gera\u00e7\u00e3o de valor para as empresas<\/strong> obt\u00e9m-se atrav\u00e9s da <a href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/estas-sao-as-9-tendencias-em-data-analytics-para-2022\/\">recolha e an\u00e1lise dos dados<\/a> e, com a informa\u00e7\u00e3o obtida, em teoria \u00e9 poss\u00edvel uma tomada de decis\u00f5es mais direcionada e informada, a realiza\u00e7\u00e3o de ajustes de estrat\u00e9gia e um melhor conhecimento dos mercados em que se atua. A informa\u00e7\u00e3o prov\u00e9m de diferentes origens, caso dos <strong>bancos de dados, da \u2018cloud\u2019, do hist\u00f3rico de opera\u00e7\u00f5es realizadas pelos clientes, entre outras<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Pelo facto de estarem em causa grandes volumes de dados, de diferentes naturezas, e de ser necess\u00e1ria uma grande expertise e velocidade para os trabalhar, n\u00e3o raras vezes s\u00f3 as empresas com mais poder de investimento conseguem tirar partido dos Big Data.<\/p>\n\n\n\n<p>J\u00e1 no que diz respeito aos <strong>Small Data<\/strong>, trata-se da <strong>an\u00e1lise de um conjunto de dados de volume e formato bem mais reduzido.<\/strong>Tais dados resultam sobretudo das pequenas pistas que utilizadores e consumidores deixam atrav\u00e9s dos seus comportamentos e que, para muitos <em>marketeers<\/em>, podem ser o ponto de partida para se detetar valiosas <a href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/como-visualizar-os-seus-dados-para-potencializar-o-crescimento-do-negocio\/\">oportunidades de neg\u00f3cio<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>N\u00e3o implica a gest\u00e3o de grandes quantidades de informa\u00e7\u00e3o, o uso de grandes sistemas tecnol\u00f3gicos ou o recurso a sofisticados algoritmos, sendo poss\u00edvel, utilizando ferramentas acess\u00edveis, processar e analisar dados que trar\u00e3o grandes vantagens. Nomeadamente para empresas de menor dimens\u00e3o, ou seja, <a href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/dimensao-da-empresa\/pequenas-empresas\/\">PME<\/a>. De forma mais simples, \u00e9 poss\u00edvel retirar informa\u00e7\u00f5es precisas e de qualidade sobre o <strong>comportamento dos consumidores<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Se nos <strong>Big Data<\/strong> se <strong>analisa comportamentos para extrair padr\u00f5es preditivos de novas necessidades e tend\u00eancias<\/strong>, nos Small Data n\u00e3o \u00e9 de quantidade que se trata, mas sim de uma an\u00e1lise predominantemente qualitativa. Neste \u00faltimo caso, os dados j\u00e1 est\u00e3o estruturados e prontos para serem analisados, em Big Data trata-se de interpretar informa\u00e7\u00f5es que podem, ou n\u00e3o, estar estruturadas e arrumadas.<\/p>\n\n\n\n<p>Dos Big Data extraem-se correla\u00e7\u00f5es entre dados e eventos, enquanto em Small Data se estudam as causas e contextos de determinados comportamentos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"h-deve-a-aposta-ser-cada-vez-mais-em-small-data\"><strong>Deve a aposta ser cada vez mais em Small Data?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Diferentes especialistas nesta \u00e1rea t\u00eam vindo a defender que as empresas \u2018abandonem\u2019 o modelo Big Data e passem a apostar em Small Data, argumentando que este \u00faltimo permite an\u00e1lises mais cir\u00fargicas &#8211; pass\u00edveis, portanto de resultar em mais valor -, ao mesmo tempo que reduz consideravelmente a depend\u00eancia de grandes volumes de dados. Esta menor complexidade permite uma certa \u2018democratiza\u00e7\u00e3o\u2019 do estudo dos dados.<\/p>\n\n\n\n<p>Acresce que, para os peritos, eventos como a pandemia s\u00f3 comprovam que grandes volumes de dados, referentes a circunst\u00e2ncias passadas, rapidamente se podem tornar obsoletos, afetando a qualidade do trabalho da <a href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/importancia-inteligencia-artificial-na-sociedade-atual-e-book\/\">Intelig\u00eancia Artificial<\/a> e do <a href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/assistentes-virtuais-os-novos-membros-da-equipa\/\"><em>Machine Learning<\/em><\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Com a abordagem Small Data, trabalha-se com menores volumes de dados e pode vir a obter-se informa\u00e7\u00e3o sobre aspetos como as necessidades dos clientes e a antecipa\u00e7\u00e3o de tend\u00eancias, sobre a dimens\u00e3o de um determinado mercado onde se quer atuar, sobre como melhorar a experi\u00eancia dos consumidores ou para averiguar quanto est\u00e3o dispostos a pagar.<\/p>\n\n\n\n<p>Com Big Data ou Small Data, v\u00e1rios analistas identificam ainda grandes fragilidades nas empresas relacionadas com o correto tratamento de dados. A maioria das empresas, referem, n\u00e3o obt\u00eam ainda o retorno poss\u00edvel do uso deste recurso, por n\u00e3o saberem nem como faz\u00ea-lo de forma eficiente nem a quem compete essa responsabilidade. E h\u00e1 ainda muita informa\u00e7\u00e3o que se \u2018perde\u2019 por n\u00e3o existirem bons sistemas e abordagens sobre como <strong>trabalhar os dados com efici\u00eancia e resultados<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Por mais que todas apregoem os enormes m\u00e9ritos da exist\u00eancia de um grande volume de dados, muitas empresas t\u00eam ainda um longo caminho a percorrer at\u00e9 que os benef\u00edcios ambicionados sejam efetivamente uma realidade.<\/p>\n\n\n<div class=\"single-cta\">\n\t<div class=\"single-cta__positioner\">\n\t\t<div class=\"single-cta__wrapper has-dark-background-color\">\n\t\t\t<div class=\"single-cta__content\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<h2 class=\"single-cta__title h3\">Receba a newsletter Sage Advice<\/h2>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"single-cta__description\">\n\t\t\t\t\t\t<p>Inscreva-se para receber o boletim do Sage\u00a0Advice e receba os conselhos mais recentes diretamente no seu e-mail.<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\t\thref=\"#gate-56228f27-e58f-435b-9b72-a561d684e263\"\n\t\t\t\t\t\tclass=\"single-cta__button button button--primary\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t>Subscrever<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"1215\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/10\/GettyImages-1073868226-1215x810.jpg\" class=\"single-cta__image\" alt=\"Rapaz ao telefone no seu escrit\u00f3rio\" loading=\"lazy\" srcset=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/10\/GettyImages-1073868226-1215x810.jpg 1215w\" sizes=\"auto, (min-width: 48em) 33vw, 100vw\" \/>\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Diz-se que informa\u00e7\u00e3o \u00e9 poder e a verdade \u00e9 que nunca, como agora, tal assenta, \u2018como uma luva\u2019, no mundo dos neg\u00f3cios. 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