{"id":8056,"date":"2022-11-25T09:30:00","date_gmt":"2022-11-25T09:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/?p=8056"},"modified":"2022-12-02T15:42:36","modified_gmt":"2022-12-02T15:42:36","slug":"%ef%bf%bcblack-friday-no-pos-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/%ef%bf%bcblack-friday-no-pos-pandemia\/","title":{"rendered":"Black Friday no p\u00f3s-Pandemia"},"content":{"rendered":"<header class=\"entry-header has-dark-background-color entry-header--has-illustration entry-header--has-illustration--generic\">\n\t<div class=\"container\">\n\t\t<div class=\"entry-header__row row align-center\">\n\t\t\t<div class=\"col col-lg-7 col-xlg-6 entry-header__content\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"component component-single-header\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"entry-header__misc text--subtitle text--uppercase text--small\">\n\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/category\/crescimento-de-negocio-e-clientes\/\" class=\"entry-header__link\">Crescimento de Neg\u00f3cio e Clientes<\/a>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t<div class=\"entry-title-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<h1 class=\"entry-title\">\n\t\t\t\t\t\tBlack Friday no p\u00f3s-Pandemia\t\t\t\t\t<\/h1>\n\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"entry-header__description\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\t<div class=\"single-post-details container\">\n\t\t<div class=\"col\">\n\t\t\t<span class=\"posted-on \"><time class=\"entry-date published\" datetime=\"2022-11-25T09:30:00+00:00\">Novembro 25, 2022<\/time><\/span><span class=\"reading-time\"> minutos de leitura<\/span>\n\t\t<button\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\tclass=\"social-share-button button button--icon button--secondary js-social-share-button\"\n\t\t\tdata-share-title=\"Black Friday no p\u00f3s-Pandemia\"\n\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/%ef%bf%bcblack-friday-no-pos-pandemia\/\"\n\t\t\tdata-share-text=\"Por favor, leia este artigo interessante\"\n\t\t>\n\t\t\t<span class=\"social-share-button__share-label\">Partilhar<\/span>\n\t\t\t<span class=\"social-share-button__copy-label\" hidden>Copiar link<\/span>\n\t\t\t<span class=\"social-share-button__copy-tooltip\" aria-hidden=\"true\" hidden>Copiada<\/span>\n\t\t<\/button>\n\n\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/header>\n\n\n<div class=\"wp-block-post-author\">\n\t\t\t<div class=\"co-authors\">\n\t\t\t\n\t\t<div class=\"entry-author-wrapper\">\n\t\t\t<a class=\"entry-author\" href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/author\/mariaanabarroso\/\">\n\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"40\" height=\"40\" src=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/01\/IMG_2971-2-350x350.jpg\" class=\"entry-author__image\" alt=\"\" \/>\t\t\t\t<span class=\"entry-author__name\">Maria Caldeira<\/span>\n\t\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\n\n\n<p class=\"\">A Black Friday atravessou h\u00e1 muito o Atl\u00e2ntico passando a ser um evento importante em Portugal, quer para os consumidores, quer para os retalhistas. E nem a pandemia \u2018arrefeceu\u2019 esta tend\u00eancia, apenas mudou alguns h\u00e1bitos de consumo, fazendo disparar o recurso ao&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/gestao-de-e-commerce-o-que-e-e-principais-desafios\/\">e-<em>commerce<\/em><\/a>. As expectativas dos especialistas quanto \u00e0s tend\u00eancias a n\u00edvel mundial para este ano revelam, no entanto, que os consumidores continuam a ajustar-se e a mudar comportamentos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Este ano a Black Friday est\u00e1 agendada para&nbsp;<strong>dia 25 de novembro<\/strong>, mas este \u00e9 um per\u00edodo promocional que deixou h\u00e1 muito tempo de durar apenas&nbsp;24 horas para ser algo que, ainda que tenha oficialmente in\u00edcio na sexta-feira ap\u00f3s o Dia de A\u00e7\u00e3o de Gra\u00e7as, acaba por ser aproveitado pelas marcas para campanhas que podem ter in\u00edcio ainda no final de outubro.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Atualmente, qualquer tipo de produto pode ser alvo destas campanhas. mas, tradicionalmente, a Black Friday oferece por regra&nbsp;<strong>os descontos mais atrativos em bens como tecnologias, produtos eletr\u00f3nicos, brinquedos ou jogos<\/strong>. Esta \u00e9 por regra tamb\u00e9m uma \u00e9poca aproveitada pelos consumidores para fazer compras de maior monta ou relacionadas com produtos de luxo, por exemplo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Este grande evento mundial de vendas e descontos acaba por marcar atualmente o in\u00edcio da \u00e9poca das compras de Natal, que vai depois at\u00e9 ao final de dezembro. Muitos retalhistas guardam para a Black Friday as maiores promo\u00e7\u00f5es do ano ou, mesmo que assim n\u00e3o seja, \u00e9 essa a expectativa dos consumidores.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">O surgimento e crescimento do&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/os-desafios-do-e-commerce\/\"><em>e-commerce<\/em><\/a>&nbsp;veio desempenhar um papel importante nesta campanha, ao permitir que&nbsp;<strong>as encomendas e compras possam ser feitas sem ser necess\u00e1rio participar nas t\u00e3o famosas enchentes nas lojas f\u00edsicas<\/strong>&nbsp;a que assistimos h\u00e1 anos. No entanto, precisamente fruto deste crescimento do com\u00e9rcio eletr\u00f3nico, a Black Friday tem perdido alguma for\u00e7a em termos do volume de vendas que representa para as marcas j\u00e1 que, no mundo digital, as promo\u00e7\u00f5es tendem a ocorrer com grande regularidade ao longo de todo ano.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O que esperar em 2022<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"\">Depois de 2021 ter confirmado que o e-<em>commerce<\/em>&nbsp;veio para ficar, este ano espera-se que se confirme um padr\u00e3o de comportamento que se come\u00e7ou tamb\u00e9m a observar no ano passado. H\u00e1 muito consumo que est\u00e1 a regressar \u00e0s lojas f\u00edsicas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Em 2022, os especialistas na \u00e1rea do consumo e retalho apontam para algumas&nbsp;<strong>tend\u00eancias relevantes.<\/strong>&nbsp;Espera-se que os consumidores&nbsp;<strong>distribuam os seus gastos em compras durante o \u00faltimo trimestre do ano,<\/strong>nomeadamente as destinadas a presentes ou outros consumos relacionados com a \u00e9poca festiva. Numa altura em que h\u00e1 muitas incertezas no horizonte, esta \u00e9 tamb\u00e9m uma tend\u00eancia que pode ter como objetivo um maior controlo de riscos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Por outro lado, as compras online continuar\u00e3o a ser prevalecentes, mas mant\u00e9m-se a tend\u00eancia de regresso de parte do consumo \u00e0s lojas f\u00edsicas. Acresce que, cada vez mais, os consumidores apostam numa&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/as-tendencias-de-marketing-para-2022\/\">l\u00f3gica multicanal<\/a>. Em lugar de optarem apenas por um dos canais, optam por, consoante a sua conveni\u00eancia e necessidades, escolher um ou outro meio para realizar as suas compras.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>O efeito da infla\u00e7\u00e3o na Black Friday<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"\">As mazelas prometem ser inevit\u00e1veis. Com o&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/como-vai-a-subida-dos-precos-afetar-o-consumo-em-2022\/\">aumento da infla\u00e7\u00e3o<\/a>&nbsp;e a expectativa de que tal possa ainda ser refor\u00e7ado, j\u00e1 que o conflito na Ucr\u00e2nia est\u00e1 longe de ter data para terminar, os efeitos no consumo s\u00e3o expect\u00e1veis. Observa-se j\u00e1&nbsp;<strong>um maior apetite dos consumidores por ofertas e promo\u00e7\u00f5es<\/strong>&nbsp;o que, \u00e0 partida, \u00e9 ben\u00e9fico para eventos promocionais como a Black Friday. Cada vez mais os particulares est\u00e3o em permanente busca por campanhas em que tenham uma possibilidade &#8211; real ou percecionada &#8211; de poupar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Por outro lado, sendo certo que, a prazo, as pessoas tender\u00e3o a conter-se nos gastos, a \u00e9poca do Natal tem um peso enorme em muitas culturas, existindo alguma toler\u00e2ncia quanto ao que os consumidores est\u00e3o dispostos a gastar. Mas, com a queda dos \u00edndices de confian\u00e7a, muitos acabar\u00e3o, mais tarde ou mais cedo, por apertar o cinto.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Para que&nbsp;as marcas tirem partido, ao m\u00e1ximo, das oportunidades de mais uma Black Friday, \u00e9 fundamental que tenham em conta&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/como-vai-a-saude-da-economia-portuguesa\/\">o atual ambiente econ\u00f3mico<\/a>&nbsp;e o respetivo efeito no comportamento dos consumidores e nas suas necessidades. Muitos enfrentar\u00e3o mesmo grandes dificuldades. Seja qual for o contexto, algo deve estar sempre presente: a import\u00e2ncia de as marcas considerarem a sua estrat\u00e9gia como algo hol\u00edstico em que qualquer posicionamento no mercado deve ter em conta, para al\u00e9m dos objetivos financeiros, um conjunto de valores, relacionados com a \u00e9tica e a sustentabilidade, de que os consumidores hoje j\u00e1 n\u00e3o prescindem.<\/p>\n\n\n<div class=\"single-cta\">\n\t<div class=\"single-cta__positioner\">\n\t\t<div class=\"single-cta__wrapper has-dark-background-color\">\n\t\t\t<div class=\"single-cta__content\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<h2 class=\"single-cta__title h3\">Receba a newsletter Sage Advice<\/h2>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"single-cta__description\">\n\t\t\t\t\t\t<p>Inscreva-se para receber o boletim do Sage\u00a0Advice e receba os conselhos mais recentes diretamente no seu 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