{"id":8282,"date":"2022-12-26T09:30:00","date_gmt":"2022-12-26T09:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/?p=8282"},"modified":"2022-12-13T15:20:03","modified_gmt":"2022-12-13T15:20:03","slug":"o-digital-ja-chegou-ao-mundo-da-moda-e-esta-para-ficar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/o-digital-ja-chegou-ao-mundo-da-moda-e-esta-para-ficar\/","title":{"rendered":"O digital j\u00e1 chegou ao mundo da moda e est\u00e1 para ficar"},"content":{"rendered":"
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\n\t\t\t\t\t\t\tTecnologia e Inova\u00e7\u00e3o<\/a>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\tO digital j\u00e1 chegou ao mundo da moda e est\u00e1 para ficar\t\t\t\t\t<\/h1>\n\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

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\n\t\t\t\n\t\t\t\t\"\"\t\t\t\tMaria Caldeira<\/span>\n\t\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

O que t\u00eam o mundo da moda e o digital em comum? O elo de liga\u00e7\u00e3o n\u00e3o \u00e9 propriamente \u00f3bvio, mas existe. Cada vez mais.<\/p>\n\n\n\n

O setor da moda, e em particular as marcas de luxo, t\u00eam vindo a perceber que tamb\u00e9m podem tirar partido do digital. Com os ambientes digitais a amadurecerem, seja no gaming<\/em>, nas redes sociais<\/a>, na intelig\u00eancia artificial<\/a> ou noutros formatos, os players<\/em> desta \u00e1rea de neg\u00f3cio come\u00e7am a identificar oportunidades para captar fluxos de valor em mercados por explorar<\/strong>. S\u00e3o espa\u00e7os multidimensionais e virtuais onde a criatividade, a constru\u00e7\u00e3o de comunidades e o com\u00e9rcio <\/strong>em seu redor v\u00e3o crescendo a cada dia que passa.<\/p>\n\n\n\n

A necessidade de se come\u00e7ar a dar mais aten\u00e7\u00e3o ao digital enquanto fonte adicional de receita n\u00e3o surge por acaso. Basta pensarmos que se estima que os chamados \u2018nativos digitais\u2019, que fazem parte da Gera\u00e7\u00e3o \u2018Z\u2019, passam, em m\u00e9dia, oito horas por dia \u00e0 frente dos ecr\u00e3s. No mundo virtual, estas novas gera\u00e7\u00f5es encontram uma oportunidade de socializar, de fazer parte de comunidades, de se envolverem, de trabalhar, de se divertirem e\u2026 de fazer compras. <\/p>\n\n\n\n

Nesta tentativa de replicar a vida real atrav\u00e9s dos dispositivos digitais, num mundo virtual a que se d\u00e1 o nome de metaverso<\/strong>, a moda est\u00e1 a aparecer como algo que naturalmente \u2018serve\u2019 as necessidades das novas identidades deste universo paralelo.<\/p>\n\n\n\n

At\u00e9 porque falamos de p\u00fablicos particularmente atentos a experi\u00eancias novas. A moda digital surge assim como uma oportunidade acrescida de ter momentos imersivos – neste caso de consumo – junto de potenciais compradores. Mais do que isso, cada vez mais indiv\u00edduos encaram o mundo digital como um novo plano em que se podem expressar atrav\u00e9s da sua persona virtual ou dos produtos virtuais que adquirem.<\/p>\n\n\n\n

A aposta no gaming<\/em><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

O caso mais evidente \u00e9 talvez o do gaming<\/em>, que tem sido o principal alvo do setor da moda. A colabora\u00e7\u00e3o entre plataformas de jogos e marcas t\u00eam vindo a acontecer e permite promover a notoriedade das marcas junto de novos p\u00fablicos, sobretudo os consumidores mais jovens.<\/p>\n\n\n\n

Um exemplo deste tipo de parceria \u00e9 o acordo que foi feito entre o popular jogo online<\/em> Fortnite<\/strong> – que conta com cerca de 83 milh\u00f5es de utilizadores por m\u00eas – e marcas como a Balenciaga, Moncler, Ralph Lauren ou mesmo a Gucci que criam cole\u00e7\u00f5es digitais para os personagens usarem durante os jogos<\/strong>. O resultado \u00e9 a monetiza\u00e7\u00e3o de ativos digitais e, em paralelo, a potencial atra\u00e7\u00e3o de novos p\u00fablicos para a compra de roupas em formato f\u00edsico – que \u00e9 como quem diz real -, nomeadamente gra\u00e7as \u00e0 cria\u00e7\u00e3o de um \u2018buzz\u2019 em torno dessas marcas.<\/p>\n\n\n\n

O interesse das marcas por esta \u00e1rea \u00e9 f\u00e1cil de perceber: espera-se que, at\u00e9 2024, a ind\u00fastria global de jogos chegue at\u00e9 aos 219 mil milh\u00f5es de d\u00f3lares<\/strong> (mais de 200 mil milh\u00f5es de euros).<\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m das redes sociais e dos jogos, a intelig\u00eancia artificial e a realidade aumentada<\/a> apresentam oportunidades adicionais de novos modelos de neg\u00f3cios para a moda virtual. Veja-se o caso dos \u2018Non-fungible token\u2019 (NFT), itens digitais n\u00e3o fung\u00edveis exclusivos que oferecem prova de propriedade sobre um ativo, o que permite negoci\u00e1-los com seguran\u00e7a e transpar\u00eancia. As marcas de luxo est\u00e3o a investir ativamente em explorar este mundo, procurando formas de introduzir NFTs nas suas linhas de produtos. Seja, por exemplo, em roupas virtuais que os clientes podem usar em ambientes virtuais, em conte\u00fado digital com o qual os seus propriet\u00e1rios podem interagir ou em \u2018clones\u2019 digitais de cria\u00e7\u00f5es f\u00edsicas.<\/p>\n\n\n\n

Em prol da sustentabilidade<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

At\u00e9 sob o ponto de vista da sustentabilidade, esta entrada da moda no mundo digital pode ser vista como pertinente por muitos, nomeadamente pelos consumidores<\/a> da Gera\u00e7\u00e3o Z. Estes indiv\u00edduos veem cada vez mais no consumo uma arma para exercerem o seu ativismo e fazer valer os seus argumentos. <\/p>\n\n\n\n

A maioria \u00e9 claramente a favor de estilos de vida saud\u00e1veis, como parte integrante da luta contra as altera\u00e7\u00f5es clim\u00e1ticas. \u00c9 por isso que, tamb\u00e9m na escolha das marcas que compram procuram que estas pratiquem uma moda sustent\u00e1vel<\/a>. Ora, nada mais sustent\u00e1vel do que um guarda-roupa digital. Seja no gaming<\/em>, seja nas redes sociais, as marcas que oferecem estas solu\u00e7\u00f5es est\u00e3o a ajudar quem quer construir \u2018personas\u2019 digitais de uma forma muito mais sustent\u00e1vel. <\/p>\n\n\n\n

No fundo, este tipo de abordagem surge quase como um prolongamento para o digital de uma tend\u00eancia recente no mundo da moda. Por oposi\u00e7\u00e3o \u00e0 \u2018fast fashion\u2019, que explodiu a partir dos anos 90 do s\u00e9culo passado, os produtores de moda, os fabricantes e os fornecedores come\u00e7am a regressar a modelos de neg\u00f3cio mais respons\u00e1veis.<\/p>\n\n\n\n

Embora seja um conceito ainda muito novo, a moda digital est\u00e1 a crescer e come\u00e7am a existir marcas unicamente digitais, enquanto outras veem no digital uma oportunidade de expans\u00e3o do neg\u00f3cio para al\u00e9m das lojas e produtos f\u00edsicos. Por ora, \u00e9 nas marcas de luxo e na \u2018streetwear\u2019 que esta tem maior express\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n

Apesar do entusiasmo em torno deste t\u00e3o diferente mundo, alguns cuidados devem ser tidos, precisamente por ser algo ainda em desenvolvimento. Uma das preocupa\u00e7\u00f5es pode ser o contexto das tecnologias blockchain que est\u00e3o na base dos NFT. A ciberseguran\u00e7a<\/a> tamb\u00e9m exige cuidado por forma a prevenir quest\u00f5es que ponham em causa a prote\u00e7\u00e3o de dados e a seguran\u00e7a dos utilizadores.<\/p>\n\n\n\n

Tendo presentes as cautelas a ter, trata-se de uma \u00e1rea em r\u00e1pido crescimento e pleno de oportunidades. Representar\u00e1 ou n\u00e3o uma verdadeira mudan\u00e7a de paradigma? \u00c9 porventura cedo para sabermos.<\/p>\n\n\n

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