{"id":9119,"date":"2023-07-05T09:30:00","date_gmt":"2023-07-05T08:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/?p=9119"},"modified":"2023-07-10T16:43:00","modified_gmt":"2023-07-10T15:43:00","slug":"5-razoes-pelas-quais-deve-contratar-um-cfo-para-a-sua-agencia-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/5-razoes-pelas-quais-deve-contratar-um-cfo-para-a-sua-agencia-de-marketing\/","title":{"rendered":"5 raz\u00f5es pelas quais deve contratar um CFO para a sua ag\u00eancia de marketing"},"content":{"rendered":"<header class=\"entry-header has-dark-background-color entry-header--has-illustration entry-header--has-illustration--generic\">\n\t<div class=\"container\">\n\t\t<div class=\"entry-header__row row align-center\">\n\t\t\t<div class=\"col col-lg-7 col-xlg-6 entry-header__content\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"component component-single-header\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"entry-header__misc text--subtitle text--uppercase text--small\">\n\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/category\/rh-e-lideranca\/\" class=\"entry-header__link\">RH e Lideran\u00e7a<\/a>\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t<div class=\"entry-title-wrapper\">\n\t\t\t\t\t<h1 class=\"entry-title\">\n\t\t\t\t\t\t5 raz\u00f5es pelas quais deve contratar um CFO para a sua ag\u00eancia de marketing\t\t\t\t\t<\/h1>\n\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<p class=\"entry-header__description\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/p>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\t\t<div class=\"single-post-details container\">\n\t\t<div class=\"col\">\n\t\t\t<span class=\"posted-on \">Publicado em <time class=\"entry-date published\" datetime=\"2023-07-05T09:30:00+01:00\">Julho 5, 2023<\/time><\/span><span class=\"reading-time\"> minutos de leitura<\/span>\n\t\t<button\n\t\t\ttype=\"button\"\n\t\t\tclass=\"social-share-button button button--icon button--secondary js-social-share-button\"\n\t\t\tdata-share-title=\"5 raz\u00f5es pelas quais deve contratar um CFO para a sua ag\u00eancia de marketing\"\n\t\t\tdata-share-url=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/5-razoes-pelas-quais-deve-contratar-um-cfo-para-a-sua-agencia-de-marketing\/\"\n\t\t\tdata-share-text=\"Por favor, leia este artigo interessante\"\n\t\t>\n\t\t\t<span class=\"social-share-button__share-label\">Partilhar<\/span>\n\t\t\t<span class=\"social-share-button__copy-label\" hidden>Copiar link<\/span>\n\t\t\t<span class=\"social-share-button__copy-tooltip\" aria-hidden=\"true\" hidden>Copiada<\/span>\n\t\t<\/button>\n\n\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n\t<\/header>\n\n\n<div class=\"wp-block-post-author has-dark-background-color alignfull\">\n\t<div class=\"container\">\n\t\t<div class=\"col\">\n\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"co-authors\">\n\t\t\t\t\t\n\t\t<div class=\"entry-author-wrapper\">\n\t\t\t<a class=\"entry-author\" href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/author\/asavinwattanajantra\/\">\n\t\t\t\t<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"40\" height=\"40\" src=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2026\/03\/Asavin-350x350.jpg\" class=\"entry-author__image\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2026\/03\/Asavin-350x350.jpg 350w, https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2026\/03\/Asavin-768x768.jpg 768w, https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2026\/03\/Asavin-810x810.jpg 810w, https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2026\/03\/Asavin.jpg 1000w\" sizes=\"auto, (max-width: 40px) 100vw, 40px\" \/>\t\t\t\t<span class=\"entry-author__name\">Asavin Wattanajantra<\/span>\n\t\t\t<\/a>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"\">\u00c0 medida que a sua empresa cresce, cresce tamb\u00e9m a complexidade dos aspetos financeiros. Descubra como e por que raz\u00f5es um diretor financeiro (CFO) o pode ajudar a manter-se a par do que se passa no plano financeiro.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Convenhamos: gerir uma ag\u00eancia criativa, de marketing, ou de publicidade pode ser dif\u00edcil.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Os&nbsp;<strong>clientes esperam resultados<\/strong>&nbsp;e cumprir essas expectativas n\u00e3o \u00e9 f\u00e1cil. H\u00e1 muita competi\u00e7\u00e3o e pode ser dif\u00edcil diferenciar a sua ag\u00eancia e encontrar novas formas de acrescentar valor.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Existe um equil\u00edbrio complexo entre cumprir em mat\u00e9ria de criatividade e garantir que as finan\u00e7as est\u00e3o sob controlo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Nos primeiros tempos, pode n\u00e3o ter pessoal que fale a linguagem complexa das finan\u00e7as. Isso n\u00e3o ser\u00e1 necessariamente um problema quando n\u00e3o h\u00e1 muita gente para gerir. Pode ser f\u00e1cil lidar com as finan\u00e7as da empresa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Mas \u00e0 medida que a sua empresa cresce, cresce tamb\u00e9m a complexidade dos aspetos financeiros, porque vai acrescentando clientes e servi\u00e7os.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Com mais clientes para monitorizar, ser\u00e1 mais dif\u00edcil manter uma vis\u00e3o geral clara e precisa da sa\u00fade financeira da sua empresa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">\u00c9 por isso que pode querer contratar um diretor financeiro (CFO) o quanto antes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Neste artigo vamos abordar as seguintes quest\u00f5es:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#por-que-raz\u00e3o\">Por que raz\u00e3o a sua ag\u00eancia de marketing pode precisar de um CFO<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#cfo-vs.-contabilista\">CFO vs. Contabilista<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#quando-poder\u00e1-querer\">Quando poder\u00e1 querer contratar um CFO<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#5-raz\u00f5es-pelas\">5 raz\u00f5es pelas quais deve contratar um CFO para a sua ag\u00eancia de marketing<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#como-contratar-um\">Como contratar um CFO para a sua ag\u00eancia de marketing<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#\u00faltimas-considera\u00e7\u00f5es\">\u00daltimas considera\u00e7\u00f5es sobre a contrata\u00e7\u00e3o de um CFO para a sua ag\u00eancia de marketing<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"\"><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"por-que-raz\u00e3o\"><strong>Por que raz\u00e3o a sua ag\u00eancia de marketing pode precisar de um CFO<\/strong><strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"\">\u00c9 potencialmente problem\u00e1tico quando a responsabilidade monet\u00e1ria recai sobre as pessoas da \u00e1rea criativa, porque estas n\u00e3o sabem necessariamente o suficiente para&nbsp;<strong>tomar boas decis\u00f5es empresariais<\/strong>&nbsp;ao mesmo tempo que mant\u00eam uma&nbsp;<strong>base financeira segura.&nbsp;<\/strong><strong><\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Kevin Barrington, diretor comercial da ag\u00eancia de comunica\u00e7\u00e3o global Wavemaker, afirma: \u00abA disciplina financeira de todo um neg\u00f3cio \u00e9 importante desde o primeiro momento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Se tudo depende de um fundador, \u00e9 muita responsabilidade.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Se est\u00e1 a pensar crescer, tem de dispor de uma vasta amplitude de informa\u00e7\u00e3o financeira e do respetivo conhecimento para levar adiante o neg\u00f3cio.\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Chris Woodward \u00e9 o diretor de opera\u00e7\u00f5es no Reino Unido da Oliver, que cria ag\u00eancias internas para as marcas. Segundo ele: \u00abA maioria dos neg\u00f3cios criativos negligencia as opera\u00e7\u00f5es de gest\u00e3o do neg\u00f3cio. Est\u00e3o muito concentrados, e bem, no produto final da cria\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Mas se quer ter um neg\u00f3cio bem-sucedido globalmente, que seja capaz de apoiar os clientes empresarias, e n\u00e3o est\u00e1 a investir na infraestrutura de&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/quando-a-inercia-toma-conta-da-gestao-das-empresas\/\">gest\u00e3o de um neg\u00f3cio<\/a>&nbsp;profissional, n\u00e3o vai conseguir ser cred\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Os clientes n\u00e3o v\u00e3o confiar em si para gerir os esfor\u00e7os de marketing das respetivas empresas.\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Se procura uma figura de proa para a ag\u00eancia, que seja um capit\u00e3o capaz de levar a estabilidade financeira do neg\u00f3cio a bom porto, ent\u00e3o deve optar por um CFO.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\"><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"cfo-vs.-contabilista\"><strong>CFO vs. Contabilista<\/strong><strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"\">\u00c9 prov\u00e1vel que n\u00e3o precise de um CFO nos primeiros tempos. Uma vez que tudo aquilo de que necessita \u00e9 de ter os registos financeiros em ordem.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Se a sua ag\u00eancia come\u00e7ar a crescer e a gerar mais lucros por meio de um maior conjunto de clientes e de servi\u00e7os, essa ser\u00e1 uma boa altura para contratar um&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/contabilista-na-era-digital-i\/\">contabilista<\/a>&nbsp;que possa estar mais envolvido na&nbsp;<strong>prepara\u00e7\u00e3o e conformidade fiscal<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Esse profissional tamb\u00e9m ser\u00e1 capaz de o ajudar a compreender o que se passa com o seu neg\u00f3cio, para que possa tomar boas decis\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Um CFO \u00e9 outra quest\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">\u00c9 importante perceber que contratar um CFO n\u00e3o equivale simplesmente a contratar uma vers\u00e3o melhorada do seu contabilista.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Um&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/o-cfo-lider-da-transformacao-digital-da-empresa\/\">CFO<\/a>&nbsp;ser\u00e1 um membro-chave da equipa de gest\u00e3o s\u00e9nior da sua ag\u00eancia, que lidar\u00e1 com a estrat\u00e9gia financeira global e que ter\u00e1 um conjunto de responsabilidades mais vasto, incluindo:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Previs\u00f5es<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/qual-o-papel-dos-cfo-num-ambiente-de-incertezas\/\">Gest\u00e3o de risco<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>An\u00e1lise financeira<\/li>\n\n\n\n<li>Tomada de decis\u00f5es.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"\">\u00c9 improv\u00e1vel que um contabilista tenha as compet\u00eancias de lideran\u00e7a e de comunica\u00e7\u00e3o de um CFO, porque se concentra mais nos n\u00fameros e menos na gest\u00e3o de pessoas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Deepa Shah, CFO do LAB Group, afirma: \u00abO que um CFO faz n\u00e3o \u00e9 o mesmo que um contabilista faz. O CFO vai ajudar o gestor a p\u00f4r em pr\u00e1tica as ambi\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas de crescimento\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\"><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"quando-poder\u00e1-querer\"><strong>Quando poder\u00e1 querer contratar um CFO<\/strong><strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"\">Lewis Maleh, fundador e CEO da empresa de recrutamento Bentley Lewis, diz que as ag\u00eancias podem come\u00e7ar a pensar em contratar CFO quando atingem um patamar de crescimento e de complexidade financeira relevantes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Afirma ainda que: \u00abIsto acontece quando as&nbsp;<strong>receitas e as responsabilidades financeiras se tornam demasiado complexas<\/strong>&nbsp;e a sua atual equipa financeira j\u00e1 n\u00e3o \u00e9 capaz de as gerir com efici\u00eancia, ou quando essas tarefas s\u00e3o geridas fora da empresa e as quer tornar internas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Essa necessidade pode tamb\u00e9m surgir quando precisa de ter acesso a mais capital, ou quando precisa de melhorar os processos de elabora\u00e7\u00e3o de relat\u00f3rios financeiros, de or\u00e7amenta\u00e7\u00e3o e de previs\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">No final de contas, a decis\u00e3o de contratar um CFO deve basear-se nas necessidades particulares da empresa e na trajet\u00f3ria de crescimento desta e deve ser muito bem pensada, j\u00e1 que o CFO ser\u00e1 uma parte crucial da equipa s\u00e9nior\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\"><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"5-raz\u00f5es-pelas\"><strong>5 raz\u00f5es pelas quais deve contratar um CFO para a sua ag\u00eancia de marketing<\/strong><strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"\">Analisemos as raz\u00f5es pelas quais poder\u00e1 querer contratar um CFO para dispor de lideran\u00e7a financeira na ag\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\"><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong> Planeamento estrat\u00e9gico<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"\">Com um bom&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/porque-sao-os-cfo-tao-importantes-nos-planos-de-sustentabilidade-das-empresas\/\">CFO, ter\u00e1 planeamento e orienta\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica<\/a>&nbsp;em mat\u00e9ria de finan\u00e7as, o que ajudar\u00e1 a ag\u00eancia a atingir as metas de crescimento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Como a fun\u00e7\u00e3o faz parte da equipa de gest\u00e3o s\u00e9nior, o CFO conhecer\u00e1 a vis\u00e3o geral e ir\u00e1 assegurar que a ag\u00eancia toma boas decis\u00f5es operacionais.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">O ideal ser\u00e1 dispor de um CFO com uma&nbsp;<strong>vis\u00e3o \u00fanica sobre tend\u00eancias financeiras<\/strong>&nbsp;que possam afetar o seu sucesso futuro.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Imagine que est\u00e1 a pensar expandir-se para novos mercados e diversificar a oferta de servi\u00e7os. Nesse caso, o CFO pode trazer conhecimentos valiosos, que ir\u00e3o afetar os resultados da ag\u00eancia e as receitas previstas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Procure um CFO que possa ajudar a sua ag\u00eancia a criar planos para atingir os objetivos empresariais mais abrangentes. Este deve ajud\u00e1-lo a compreender os par\u00e2metros mais importantes e a concentrar-se no que realmente importa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Todd Davidson, diretor executivo da Purbeck Personal Guarantee Insurance, afirma: \u00abUm CFO pode tamb\u00e9m providenciar informa\u00e7\u00e3o em mat\u00e9ria de dados sobre servi\u00e7os n\u00e3o produtivos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Ou pode procurar&nbsp;<strong>oportunidades de investimento com&nbsp;<\/strong><a href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/beneficios-fiscais-e-pt2030-combinacao-possivel-ou-impossivel\/\"><strong>benef\u00edcios fiscais<\/strong><\/a><strong>,<\/strong>&nbsp;como investimentos em investiga\u00e7\u00e3o e desenvolvimento. Isto pode ter um impacto positivo nas margens e na rentabilidade.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Os servi\u00e7os n\u00e3o produtivos podem sofrer uma redu\u00e7\u00e3o, com os recursos a serem alocados a atividades que oferecem melhores margens e um melhor retorno\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">A responsabilidade de um CFO \u00e9 ser a ponte entre a \u00e1rea de vendas da ag\u00eancia e a \u00e1rea da execu\u00e7\u00e3o, de acordo com Peter Hoole, s\u00f3cio fundador da Cact.us, uma vez que este compreende o tipo de n\u00edveis de recursos necess\u00e1rios para avan\u00e7ar.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Peter recorda: \u00abSentava-me em reuni\u00f5es de vendas, ficava a conhecer os projetos que a\u00ed vinham, que pre\u00e7os que lhes estavam associados, qual era o risco de cr\u00e9dito desses clientes, quais eram os termos de pagamento e se havia mat\u00e9ria jur\u00eddica que fosse necess\u00e1rio rever.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Com esse conhecimento, ia a reuni\u00f5es de execu\u00e7\u00e3o, falava com gestores de projetos, analisava os calend\u00e1rios com eles, examinava as principais contas, via em que aspetos oferec\u00edamos servi\u00e7os excessivos ou insuficientes e ajudava-os a tomar as decis\u00f5es certas\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\"><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"2\">\n<li> <strong>Desenvolvimento do neg\u00f3cio<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"\">O desenvolvimento do neg\u00f3cio \u00e9 particularmente importante se estiver a gerir uma ag\u00eancia, j\u00e1 que o modelo de neg\u00f3cio pode depender da angaria\u00e7\u00e3o de clientes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">As empresas com base em produtos podem dispor de fontes de rendimento mais est\u00e1veis e n\u00e3o precisam necessariamente de se concentrar tanto em iniciativas de desenvolvimento de neg\u00f3cio para se destacarem no respetivo mercado.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Nas ag\u00eancias \u00e9 necess\u00e1rio criar e manter fortes rela\u00e7\u00f5es com os clientes para conseguir gerar receitas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Um CFO pode ajud\u00e1-lo a procurar&nbsp;<strong>novas oportunidades de neg\u00f3cio<\/strong>, expandindo a sua base de clientes, com vista \u00e0 estabilidade financeira, \u00e0 expans\u00e3o e ao crescimento da sua ag\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\"><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"3\">\n<li><strong>Modeliza\u00e7\u00e3o financeira<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"\">Se um CFO criar um modelo financeiro para a sua ag\u00eancia, este poder\u00e1 fornecer uma representa\u00e7\u00e3o matem\u00e1tica do desempenho financeiro do neg\u00f3cio, que pode ser usada para fazer previs\u00f5es sobre o desempenho futuro.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Pode introduzir dados relativos \u00e0s receitas, despesas e atividades financeiras no modelo que, por sua vez, far\u00e1 c\u00e1lculos, o que gerar\u00e1 previs\u00f5es de relat\u00f3rios financeiros.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">A&nbsp;<strong>modeliza\u00e7\u00e3o financeira \u00e9 uma compet\u00eancia-chave para um CFO<\/strong>&nbsp;e \u00e9 crucial para criar previs\u00f5es, fazer a or\u00e7amenta\u00e7\u00e3o e para tomar decis\u00f5es informadas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Um contabilista pode n\u00e3o ter esse grau de compet\u00eancia ou n\u00e3o dispor da capacidade de concentra\u00e7\u00e3o estrat\u00e9gica mais abrangente, para criar modelos da qualidade certa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Com um modelo financeiro poder\u00e1:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Definir o posicionamento de mercado da ag\u00eancia face \u00e0 competi\u00e7\u00e3o<\/li>\n\n\n\n<li>Encontrar potenciais oportunidades de crescimento<\/li>\n\n\n\n<li>Avaliar o risco de cen\u00e1rios futuros<\/li>\n\n\n\n<li>Controlar e monitorizar as despesas<\/li>\n\n\n\n<li>Fazer os preparativos para propostas de financiamento.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"\">Todd Davidson acredita que um CFO qualificado deve ser capaz de criar modelos financeiros precisos e de fazer proje\u00e7\u00f5es complexas com base em fatores internos e externos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Segundo ele: \u00abA modeliza\u00e7\u00e3o financeira ajuda a suportar a estrat\u00e9gia da ag\u00eancia, a identificar oportunidades de crescimento ou a manter as coisas est\u00e1veis mesmo quando o mercado \u00e9 inst\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Ter a capacidade de&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/8702-2\/\">fazer previs\u00f5es<\/a>&nbsp;precisas significa que a ag\u00eancia sabe para onde vai e representa um grau mais robusto de garantia sobre as perspetivas da empresa, o que ajuda a planear o futuro\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\"><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"4\">\n<li><strong> Gest\u00e3o da tesouraria<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"\">Pode encarregar um bom CFO de gerir as finan\u00e7as da ag\u00eancia, desenvolvendo e executando&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/sage-com-pt-pt-produtos-sage-xrt-treasury-6\/\">estrat\u00e9gias de tesouraria<\/a>&nbsp;para garantir que esta disp\u00f5e dos recursos necess\u00e1rios para crescer.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Imagine que quer contratar mais trabalhadores para um servi\u00e7o espec\u00edfico.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Um CFO pode oferecer-lhe o apoio de que tanto necessita para a compreens\u00e3o de quanto dinheiro ser\u00e1 preciso para este tipo de expans\u00e3o e se tal \u00e9 poss\u00edvel dentro do or\u00e7amento dispon\u00edvel.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">David Wenn, CEO da Flora, afirma que a defini\u00e7\u00e3o de um modelo de pre\u00e7os feita contra o custo de recursos competentes \u00e9 um alvo em movimento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Segundo ele: \u00abO planeamento e o estudo dos sal\u00e1rios m\u00e9dios, os aumentos previstos e os aumentos suplementares v\u00e3o se tornando cada vez mais importantes \u00e0 medida que as condi\u00e7\u00f5es exteriores come\u00e7am a afetar o neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Fazer planeamento or\u00e7amental para garantir efici\u00eancia e a compra de novos equipamentos ou de&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/software-tesouraria\/\"><em>software<\/em><\/a>para acelerar a execu\u00e7\u00e3o dos servi\u00e7os, sem a necessidade de recrutar, seria sempre o meu primeiro objetivo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Precisa de saber o que \u00e9 rent\u00e1vel e o que n\u00e3o \u00e9, tendo em conta o custo dos recursos necess\u00e1rios para executar os servi\u00e7os. Nunca foi t\u00e3o importante conhecer os n\u00fameros\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">O&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/como-podem-os-cfos-abracar-o-metaverso\/\">CFO deve conhecer profundamente os dados<\/a>&nbsp;e os motivadores do neg\u00f3cio e deve servir-se desse conhecimento para fazer um uso eficaz dos recursos financeiros e para apoiar os objetivos da ag\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Pode tomar decis\u00f5es informadas porque tem um conhecimento profundo dos&nbsp;<strong>mercados financeiros, da gest\u00e3o de capitais e do planeamento em mat\u00e9ria de investimento, das tend\u00eancias de mercado e das refer\u00eancias da ind\u00fast<\/strong>ria.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Um CFO pode ajud\u00e1-lo a estar sempre consciente do fluxo de caixa e a compreender de que tipo de excedente disp\u00f5e para investimentos e oportunidades.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Este dedica-se a investir na liquidez da ag\u00eancia, ajuda a refor\u00e7ar o balan\u00e7o e fornece as bases para o crescimento futuro.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">O seu CFO pode ajudar a sua ag\u00eancia a&nbsp;<a href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/gerir-o-fluxo-de-caixa-uma-chave-para-o-financiamento-a-medio-e-longo-prazo\/\">angariar financiamento, o que pode refor\u00e7ar o fluxo de caixa<\/a>. Por exemplo, pode fornecer dinheiro para investir em iniciativas geradoras de receitas ao libertar valores dentro das faturas ou bens (faturas de adiantamento).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Isto tamb\u00e9m pode suportar a cria\u00e7\u00e3o de reservas operacionais ou de fluxo de caixa para ajudar durante momentos de retra\u00e7\u00e3o comercial ou de retra\u00e7\u00e3o mais gen\u00e9rica nos mercados.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\"><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"5\">\n<li><strong> Monitoriza\u00e7\u00e3o do desempenho<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"\">O CFO pode ajudar a monitorizar e a medir o desempenho financeiro, fornecendo importantes conhecimentos sobre \u00e1reas em que pode melhorar para refor\u00e7ar o crescimento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Isto pode ser uma tarefa complicada numa ag\u00eancia, j\u00e1 que envolve a monitoriza\u00e7\u00e3o de par\u00e2metros financeiros e n\u00e3o financeiros e a compara\u00e7\u00e3o com outras ag\u00eancias.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Todd Davidson afirma que um CFO que mantenha os valores reais debaixo de olho, e n\u00e3o apenas os valores or\u00e7amentados, pode assegurar que a sua ag\u00eancia est\u00e1 consciente do desempenho financeiro e de se este \u00e9 ou n\u00e3o positivo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Segundo ele: \u00abSe existirem potenciais dificuldades comerciais, este processo poder\u00e1 assinalar os problemas e permite ao CFO e \u00e0 gest\u00e3o s\u00e9nior ajustar os neg\u00f3cios, pondo em pr\u00e1tica mecanismos de atenua\u00e7\u00e3o para manter um bom desempenho.\u00bb<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\"><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"como-contratar-um\"><strong>Como contratar um CFO para a sua ag\u00eancia de marketing<\/strong><strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"\">Lewis Maleh sublinha tr\u00eas considera\u00e7\u00f5es que deve ter em conta no momento de contratar um novo CFO:<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong> Usar uma abordagem multidisciplinar<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"\">Uma vez que as rela\u00e7\u00f5es s\u00e3o t\u00e3o importantes no plano da gest\u00e3o, o recrutamento de um CFO exige uma abordagem personalizada.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Tem de compreender a cultura da sua ag\u00eancia, bem como os requisitos t\u00e9cnicos da fun\u00e7\u00e3o que procura preencher.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\"><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"2\">\n<li><strong>Seja claro sobre o tipo de CFO que pretende<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"\">Pense sobre que tipo de CFO procura e invista o tempo necess\u00e1rio para garantir que uma dada pessoa se adequa ao cargo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Se for a primeira vez que nomeia um CFO, precisa de algu\u00e9m com experi\u00eancia na formaliza\u00e7\u00e3o e defini\u00e7\u00e3o das tarefas financeiras.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Se quer expandir o neg\u00f3cio para novos territ\u00f3rios, pode ser mais \u00fatil encontrar algu\u00e9m com experi\u00eancia na \u00e1rea da expans\u00e3o global.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\"><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" start=\"3\">\n<li><strong>Certifique-se de que os valores do CEO e o do CFO est\u00e3o alinhados<\/strong><\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"\">A rela\u00e7\u00e3o entre o CFO e o CEO \u00e9 crucial, e muitas vezes as fun\u00e7\u00f5es que desempenham est\u00e3o intimamente ligadas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">\u00c9 essencial que o CFO n\u00e3o seja apenas experiente, mas que os seus valores pessoais e profissionais estejam alinhados com os do CEO e da ag\u00eancia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Estes s\u00e3o a base de uma rela\u00e7\u00e3o forte.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">O resto do pessoal ir\u00e1 olhar para a equipa de gest\u00e3o em busca de orienta\u00e7\u00f5es, por isso \u00e9 importante que esta esteja alinhada e que reme na mesma dire\u00e7\u00e3o em mat\u00e9ria de valores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\"><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\" id=\"\u00faltimas-considera\u00e7\u00f5es\"><strong>\u00daltimas considera\u00e7\u00f5es sobre a contrata\u00e7\u00e3o de um CFO para a sua ag\u00eancia de marketing<\/strong><strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"\">Contratar um CFO pode representar uma mudan\u00e7a muito relevante.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Um CFO pode trazer capacidades financeiras, vis\u00e3o estrat\u00e9gica e compet\u00eancias de gest\u00e3o, o que lhe permitir\u00e1 tomar decis\u00f5es com base em dados e fazer a gest\u00e3o do crescimento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">No processo de escolha de um CFO, procure algu\u00e9m cujos valores se coadunem com os da sua ag\u00eancia e respetiva miss\u00e3o, que tenha um historial de conquistas e que consiga comunicar eficazmente com o resto da equipa.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"\">Com o CFO certo, a sua ag\u00eancia estar\u00e1 muito bem posicionada para ter sucesso e para crescer a longo prazo.<\/p>\n\n\n<div class=\"single-cta\">\n\t<div class=\"single-cta__positioner\">\n\t\t<div class=\"single-cta__wrapper has-dark-background-color\">\n\t\t\t<div class=\"single-cta__content\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t<h2 class=\"single-cta__title h3\">Receba a newsletter Sage Advice<\/h2>\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"single-cta__description\">\n\t\t\t\t\t\t<p>Inscreva-se para receber o boletim do Sage\u00a0Advice e receba os conselhos mais recentes diretamente no seu e-mail.<\/p>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\t\thref=\"#gate-56228f27-e58f-435b-9b72-a561d684e263\"\n\t\t\t\t\t\tclass=\"single-cta__button button button--primary\"\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t>Subscrever<\/a>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"1215\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/10\/GettyImages-1073868226-1215x810.jpg\" class=\"single-cta__image\" alt=\"Rapaz ao telefone no seu escrit\u00f3rio\" loading=\"lazy\" srcset=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/10\/GettyImages-1073868226-1215x810.jpg 1215w\" sizes=\"auto, (min-width: 48em) 33vw, 100vw\" \/>\t\t\t<\/div>\n<\/div>\n\n<section class=\"more-topics alignfull has-grey-light-background-color wp-block-sage-post-topics\">\n\t<div class=\"container\">\n\t\t<div class=\"row\">\n\t\t\t<div class=\"col col-12 col-lg-4\">\n\t\t\t\t<h3 class=\"more-topics__title h2\">Saiba mais sobre os t\u00f3picos mencionados neste artigo<\/h3>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<div class=\"col col-12 col-lg-8\">\n\t\t\t\t<ul class=\"post-tags__list\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"post-tags__item\">\n\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/tag\/empresas\/\" class=\"post-tags__link button button--secondary\">\n\t\t\t\t\t\t\t\tEmpresas\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"post-tags__item\">\n\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/tag\/financas\/\" class=\"post-tags__link button button--secondary\">\n\t\t\t\t\t\t\t\tFinan\u00e7as\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<li class=\"post-tags__item\">\n\t\t\t\t\t\t\t<a href=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/tag\/recursos-humanos\/\" class=\"post-tags__link button button--secondary\">\n\t\t\t\t\t\t\t\tRecursos Humanos\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t\t<\/li>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/ul>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t<\/div>\n<\/section>\n\n<div class=\"alignfull wp-block-sage-related-posts\">\n\t<section class=\"related-posts card-grid has-dark-background-color\">\n\t<div class=\"container\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"row\">\n\t\t\t\t<div class=\"col\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"related-posts__heading related-posts__heading--featured h1\">Aprofunde o seu conhecimento<\/h2>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t<div class=\"row related-posts__featured\">\n\t\t\t\t<div class=\"col card-grid__item\">\n\t\t\t\t\t<article\n\t\tclass=\"card-post related-post related-post-0 post-13982 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-rh-e-lideranca tag-cumprir-legislacao tag-processar-salarios tag-recursos-humanos business_type-medias-empresas card-post--is-clickable\"\n>\n\t<div class=\"card-post__media-wrapper\">\n\t\t<figure class=\"card-post__media\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"1215\" height=\"810\" src=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/10\/GettyImages-666002706-1215x810.jpg\" class=\"card-post__image\" alt=\"Homem a intervir numa reuni\u00e3o de equipa, sentado \u00e0 mesa.\" loading=\"lazy\" srcset=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/10\/GettyImages-666002706-684x384.jpg 684w, https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/10\/GettyImages-666002706-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2023\/10\/GettyImages-666002706-1215x810.jpg 1215w\" sizes=\"auto, (min-width: 48em) 250px, (min-width: 30em) 100vw, 100vw\" \/>\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t<\/div>\n\n\t<div class=\"card-post__content\">\n\t\t\t\t\t<div class=\"card-post__label\">Recomendado<\/div>\n\t\t\n\t\t\t\t\t<div class=\"card-post__meta\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"card-post__meta-text\"><span class=\"posted-on \"><time class=\"entry-date published\" datetime=\"2026-06-15T10:17:09+01:00\">Junho 15, 2026<\/time><\/span><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"card-post__meta-text\"><span class=\"reading-time\">6 minutos de leitura<\/span><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t<p class=\"card-post__title h3\">\n\t\t\t\t\t\t\t<a\n\t\t\t\t\tclass=\"card-post__title-link\"\n\t\t\t\t\thref=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/erros-folha-salarial-gestao-salarial\/\"\n\t\t\t\t>\n\t\t\t\n\t\t\tErros na folha salarial s\u00e3o mais comuns do que parecem: Onde est\u00e3o a acontecer\n\t\t\t\t\t\t\t<\/a>\n\t\t\t\t\t<\/p>\n\n\t\t\n\t\t\t\t\t<p class=\"card-post__description\">\n\t\t\t\tFolha salarial erros comuns afetam custos e cumprimento legal. Saiba como a automatiza\u00e7\u00e3o ajuda a reduzir falhas.\t\t\t<\/p>\n\t\t\n\t\t\t<\/div>\n\n\t<\/article>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t\t\t\t<div class=\"row related-posts__non-featured\">\n\t\t\t\t<div class=\"col col-12\">\n\t\t\t\t\t<h2 class=\"related-posts__heading related-posts__heading--more h4\">Artigos mais recentes<\/h2>\n\t\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<div class=\"col col-6 col-lg-3 card-grid__item\">\n\t\t\t\t\t\t<article\n\t\tclass=\"card-post related-post related-post-1 post-13971 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-estrategia-legal-e-processos tag-financas tag-inteligencia-artificial business_type-medias-empresas\"\n>\n\t\t\t<a\n\t\t\tclass=\"card-post__link\"\n\t\t\thref=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/ia-na-tesouraria-impacto-real-2\/\"\n\t\t\t\t\t>\n\t\t\t<figure class=\"card-post__media\">\n\t\t\t\t\t\t\t<img decoding=\"async\" width=\"684\" height=\"384\" 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published\" datetime=\"2026-06-11T09:00:23+01:00\">Junho 11, 2026<\/time><\/span><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"card-post__meta-text\"><span class=\"reading-time\">6 minutos de leitura<\/span><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t<p class=\"card-post__title h5\">\n\t\t\tO que diferencia as empresas que j\u00e1 est\u00e3o a usar IA na tesouraria com impacto real\t\t<\/p>\n\n\t\t\t<\/a>\n\t\n\t\n\t\t\n\t\n\t<\/article>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<div class=\"col col-6 col-lg-3 card-grid__item\">\n\t\t\t\t\t\t<article\n\t\tclass=\"card-post related-post related-post-2 post-6109 post type-post status-publish format-standard has-post-thumbnail hentry category-lideres-globais-em-inovacao category-tecnologia-de-amanha category-tecnologia-de-hoje category-tecnologia-e-inovacao tag-competitividade tag-empresas tag-estrategia tag-gestao-empresas tag-tecnologia business_type-medias-empresas industry-distribuicao 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O cen\u00e1rio \u00e9 um espa\u00e7o interior luminoso, com uma janela ao fundo a deixar entrar luz natural. As duas pessoas parecem estar numa conversa, num ambiente calmo e profissional.\" loading=\"lazy\" srcset=\"https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2024\/10\/BrandShoot-LND_June2024_Financial-Services_0405-684x384.jpg 684w, https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2024\/10\/BrandShoot-LND_June2024_Financial-Services_0405-768x512.jpg 768w, https:\/\/www.sage.com\/pt-pt\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2024\/10\/BrandShoot-LND_June2024_Financial-Services_0405-1214x810.jpg 1214w\" sizes=\"auto, (min-width: 48em) 250px, (min-width: 30em) 100vw, 100vw\" \/>\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/figure>\n\n\t\t\n\t\t\t\t\t<div class=\"card-post__meta\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"card-post__meta-text\"><span class=\"posted-on \"><time class=\"entry-date published\" datetime=\"2026-06-01T07:36:19+01:00\">Junho 1, 2026<\/time><\/span><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<span class=\"card-post__meta-text\"><span class=\"reading-time\">5 minutos de leitura<\/span><\/span>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\n\t\t<p class=\"card-post__title h5\">\n\t\t\tO que diferencia as empresas que j\u00e1 est\u00e3o a usar IA na tesouraria com impacto real\t\t<\/p>\n\n\t\t\t<\/a>\n\t\n\t\n\t\t\n\t\n\t<\/article>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n<\/section>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00c0 medida que a sua empresa cresce, cresce tamb\u00e9m a complexidade dos aspetos financeiros. Descubra como e por que raz\u00f5es um diretor financeiro (CFO) o pode ajudar a manter-se a par do que se passa no plano financeiro. Convenhamos: gerir uma ag\u00eancia criativa, de marketing, ou de publicidade pode ser dif\u00edcil. 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