Toronto (18 avril 2023) – Une nouvelle étude de Sage, le chef de file des technologies comptables, financières, RH et paie pour les petites et moyennes entreprises, a révélé que les donateurs et bénévoles canadiens réévaluent la manière d’aider les organismes de bienfaisance compte tenu de leurs préoccupations financières personnelles ou familiales
L’étude annuelle Grow Together - menée par Léger - a interrogé 1 004 donateurs et bénévoles canadiens en Mars 2023 pour comprendre comment la volativité économique actuelle a une incidence sur les dons de bienfaisance au Canada, et comment les organismes à but non lucratif peuvent stimuler leur engagement. L’enquête a révélé que l’incertitude économique a un impact significatif sur les programmes des donateurs et bénévoles pour favoriser leurs contributions en 2023, notamment :
Alors que les Canadiens s’inquiètent de l’incertitude économique actuelle, leur soutien aux causes caritatives demeure quand même fort, mais ils optent de s’engager différemment. L’enquête a également révélé que 69% des répondants, dans tous les groupes d’âge, ont affirmé être disposés à soutenir des causes caritatives par le biais du magasinage dans une boutique ou une marque, qui donne une partie de ses ventes à des organismes de bienfaisance. De plus, 60% des répondants ont déclaré être disposés à soutenir des causes caritatives en signant une pétition pour les prôner, surtout auprès de la jeune génération qui partage plus d’enthousiasme, soit 68%, dans la catégorie d’âge des 18 à 34 ans, et 63% pour les 35 à 54 ans.
« Tout porte à croire que les organismes de bienfaisance sont confrontés à des facteurs favorables à une inflation sans précédent et à des perspectives économiques incertaines, » a déclaré Mark Hickman, Directeur général, Sage Canada. « Cependant, nos conclusions montrent également que les organismes à but non lucratif peuvent profiter d’une occasion importante pour revoir la façon dont ils peuvent travailler avec les donateurs individuels et corporatifs. Afin d’attirer et de fidéliser les donateurs, ces organismes doivent être prêts à les impliquer de manière différente et efficace ».
Stimuler le soutien des donateurs
Compte tenu de l’incertitude économique et des changements dans les comportements en matière de dons, les Canadiens présentent une approche plus stratégique, et s’attendent à plus de transparence envers les organismes à but non lucratif qu’ils choisissent de soutenir. L’enquête a aussi révélé que les donateurs portent une attention particulière à l’efficacité des organismes de bienfaisance, et à la manière dont ils sont engagés numériquement comme critère pour mériter leur soutien.
« Chez Vancouver Food Runners (VFR), un organisme de récupération alimentaire, nous sommes conscients qu’un bon nombre de gens traversent une période d’incertitude au pays. Dans notre champ d’activité, nous utilisons la technologie des applications pour réorienter les surplus alimentaires des entreprises aux organismes à but non lucratif, et les bénévoles sont en mesure de voir instantanément la récupération d’aliments offerte près de chez eux, » a dit Michelle Reining, Directrice générale de Vancouver Food Runners. « Outre, cela favorise un bénévolat flexible sur demande avec notre organisation, et comme nous le savons, les gens ont une vie bien remplie. Et être rentable et efficace est également une priorité pour nous. Notre appli fait le suivi de nos indicateurs de performances, et les partenaires financiers apprécient de savoir que chaque don de 1 $ versé à VFR se traduit par plus de 8 $ en frais de nourriture ( ou deux repas ) qui seront acheminés vers la communauté.
En plus d’améliorer l’efficacité et l’engagement numérique, les Canadiens s’attendent à ce que les entreprises ( 63 % ) et les gouvernements ( 57% ) en fassent davantage. De plus en plus de femmes ont cette conviction ( 67% pour le soutien corporatif et 62% pour les soutien gouvernemental ) en comparaison aux hommes ( 59% pour les entreprises et 52% pour le soutien gouvernemental ). De plus, les personnes âgées de 18 à 34 ans ( 65% ) estiment que les gouvernements devraient intensifier leurs efforts pour soutenir les organismes de bienfaisance par rapport à celles âgées de 55 ans et plus ( 50% ).
Par ailleurs, 37% des répondants souhaitent que les entreprises augmentent leurs dons / leur parrainage pour soutenir les programmes des organismes de bienfaisance et / ou leurs opérations. Tandis qu’un quart souhaite que les entreprises offrent leur expertise et leur soutien financier pour améliorer les opérations et les technologies des organismes de bienfaisance en vue de réaliser une meilleure efficacité.
Bâtir une culture d’entreprise autour de l’apport de contribution à la communauté
En plus d’aider à combler l’écart en matière de dons, des avantages supplémentaires sont disponibles pour les sociétés afin de renforcer leur soutien aux causes caritatives. L’enquête a rapporté que les organisations peuvent raffermir leur culture corporative en soutenant les causes caritatives. Les deux tiers des Canadiens ( 66% ) se sentiraient plus fiers de leur employeur s’il leur présentait des occasions d’apporter leurs contributions aux organismes de bienfaisance avec leurs collègues; et 62% ressentiraient un sentiment d’appartenance plus fort si leur employeur leur offrait les mêmes possibilités.
Pour consulter l’étude complète Grow Together 2023, rendez-vous ici
Brittany Farquhar
Directrice des Relations publiques, Canada
[email protected]
Une enquête en ligne a été menée du 15 au 20 mars 2023 auprès de 1 004 donateurs et bénévoles canadiens, utilisant un groupe en ligne de Léger. Aucune marge d’erreur ne peut être associée à un échantillon non probabiliste ( p.ex., une interface graphique dans ce cas-ci ). À des fins comparatives, par exemple, un échantillon probabiliste de 1 004 répondants aura une marge d’erreur de =/-3.1%, 19 fois sur 20.
L’objectif de Sage vise à éliminer les obstacles, afin que tout le monde puisse prospérer, à commencer par les millions de petites et moyennes entreprises que nous servons, de même que nos partenaires et comptables. De plus, les clients font confiance à notre logiciel de gestion financière, RH et paie pour faciliter l’exécution de leurs tâches et générer des revenus. En numérisant les processus d’affaires et les relations avec les clients, fournisseurs, employés, banques et gouvernements, notre réseau numérique se connecte facilement aux PME, et supprime ainsi les différends et fournit des informations financières pertinentes. L’élimination des obstacles nous permet d’utiliser notre technologie, notre expérience et de consacrer notre temps à lutter contre les inégalités numériques, les inégalités économiques et les changements climatiques. Découvrez-en plus en vous rendant à www.sage.com/en-ca/
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