Em 2018, 31% dos trabalhadores no mercado em Portugal planeavam mudar de emprego no ano seguinte. A redução da taxa de desemprego e uma crescente confiança no mercado não só aumentaram a intenção de mudança, como a sua concretização. A competição por talento é agressiva, e é aí que entra o Employer Branding.
Employer Branding
É a reputação que uma empresa tem como entidade empregadora, ou seja, o quão atraente é para potenciais candidatos. No passado, os negócios esforçavam-se por oferecer os melhores serviços, em linha com a concorrência. Agora, está comprovado que a imagem que um negócio acarreta tem igual impacto na opinião dos seus consumidores, como a qualidade dos seus produtos e serviços.
Assim nasceu a ideia de Employer Branding, um conceito amplo que envolve toda a empresa num único esforço: atrair e reter o melhor talento, para que mais tarde usufrua das ideias e estratégias mais inovadoras e que consequentemente atrairão o cliente final. A verdade é esta: os estudos defendem que uma boa experiência de cliente começa com uma boa experiência de trabalhador.
A sua empresa tem um bom Employer Branding?
Para atrair o talento que procura, deve investir neste pilar estratégico da sua empresa. Comece pelos seus colaboradores pois são os melhores embaixadores do seu negócio! Analise a taxa de absentismo e a rotatividade que dirá muito sobre o empenho dos colaboradores. De seguida, recolha também feedback junto das suas equipas, sobre as condições de trabalho, satisfação sobre progressão de carreira e identificação com valores da empresa. Toda esta informação é preciosa e desenhará os primeiros passos da estratégia de Employer Branding da sua empresa.
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Recrutamento informado e pensado
As gerações mais novas, ao entrarem no mercado de trabalho na era digital, têm expectativas diferentes em relação ao recrutamento e aos seus empregadores. Conhecem as empresas – políticas de trabalho, desenvolvimento pessoal, benefícios, posição social – muito antes de alguma vez lá começarem a trabalhar. Todas estas facetas pesam no Employer Branding de cada empresa.
De uma forma prática, o Employer Branding deve comunicar sempre e de uma forma clara a realidade dos valores e condições da sua empresa. Considere a comunicação externa e a interna. Por um lado, os seus colaboradores atuais são os seus melhores embaixadores. Por outro lado, deve comunicar externamente a cultura e o ambiente de trabalho da sua empresa, por forma a aliciar candidatos. O objetivo final é atrair o talento certo que, após um recrutamento transparente, florescerá numa empresa com a qual se identifica.
Employer Branding não termina com a rescisão de contrato
Deve apostar não só em recrutar e reter as pessoas mais qualificadas mas também estender a melhor cultura de trabalho até às saídas dos seus trabalhadores. A verdade é que estes colaboradores continuarão a moldar a imagem da sua empresa fora de portas. Com uma experiência igualmente positiva durante o contrato e após o final do mesmo, os seus colaboradores continuarão a promover a imagem certa do seu negócio.
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