Saison 3 : bâtir une entreprise résiliente
Pourquoi toutes les entreprises peuvent (et doivent) s’inscrire dans un développement durable
Une étude récente de First Insight a révélé que 72 % des consommateurs prennent en compte la durabilité dans leurs décisions d’achat, préférant acheter des biens et services qui sont meilleurs pour les personnes et la planète.
Ce n’est que l’une des raisons pour lesquelles chaque entreprise devrait intégrer le facteur durabilité, et si vous n’avez pas encore sauté le pas, il n’est pas trop tard.
Prenons l’exemple de la société Unilever, spécialisée dans les biens de grande consommation,
qui a déclaré que les marques de sa gamme durable, comme Dove, Ben & Jerry’s, Seventh Generation et Lifebuoy, ont connu une croissance presque plus rapide que le reste de son portefeuille de marques.
Il faut d’ailleurs noter que ces marques n’avaient pas au départ une mission en lien avec le développement durable, mais qu’elles ont intégré cette dimension au fil du temps, et qu’elles sont devenues plus performantes grâce à cela.
Si des marques bien établies y arrivent, c’est aussi à votre portée, en tant qu’entreprise dynamique et agile.
Qu’est-ce qu’une entreprise durable ?
On peut définir une entreprise durable comme une entreprise qui apporte une valeur ajoutée aux personnes et à la planète, au-delà de ses objectifs commerciaux.
Cette question ne rentrait pas en ligne de compte par le passé, alors qu’est-ce qui a changé ?
Les preuves de l’urgence climatique sont aujourd’hui aussi indiscutables que tangibles. La hausse des températures mondiales alimente les catastrophes naturelles, les phénomènes météorologiques extrêmes, la raréfaction des ressources en eau, l’insécurité alimentaire ainsi que des bouleversements économiques au sein des sociétés du monde entier.
Les petites et moyennes entreprises (PME) ont un rôle important à jouer dans la résolution de ces problèmes. Il y a actuellement 6 millions de PME qui emploient 60 % de la main-d’œuvre au Royaume-Uni, selon des chiffres officiels du gouvernement britannique.
Imaginez l’impact que nous pourrions avoir si nous prenions tous dès aujourd’hui des mesures pour commencer à réduire nos émissions de carbone.
C’est aussi ce que souhaitent les consommateurs, comme le montre la montée en puissance des véhicules électriques , des aliments plus sains et à base de plantes, et des marques écologiques.
Si vous voulez que votre entreprise soit pérenne, compétitive, résiliente et rentable, vous devez aller à la rencontre de vos consommateurs et de leurs aspirations.
La durabilité n’est plus une option
Le gouvernement britannique incite des millions d’entreprises à adopter de petites mesures concrètes pour réduire dès maintenant leur empreinte carbone, ainsi qu’à s’engager à réduire leurs émissions de moitié d’ici à 2030, et à les ramener à zéro émission nette d’ici à 2050. La plateforme britannique UK Business Climate Hub peut être d’une aide précieuse pour les petites entreprises, quelle que soit l’avancement de leur parcours.
Si vous faites partie de la chaîne d’approvisionnement d’entreprises plus importantes, qui sont également soumises à la nécessité de décarboner leurs activités, elles attendront que vous en fassiez de même. De plus, des pénalités s’appliquent désormais aux entreprises qui fonctionnent de manière traditionnelle, telles que les taxes sur le carbone et sur le plastique, tandis que les entreprises et les consommateurs sont incités en parallèle à adopter des pratiques plus respectueuses de l’environnement.
D’autres avantages dans la balance
La durabilité donne un sens à votre activité et donne corps à votre mission. Lorsque nous avons fondé smol en 2018, le plus important pour moi était d’agir pour faire la différence.
Une entreprise qui se donne une raison d’être peut être une source d’épanouissement pour vous et votre équipe. Il vous sera plus facile de recruter et de fidéliser votre personnel, qui s’impliquera davantage.
Il n’est pas trop tard pour réinventer votre entreprise
Si Unilever n’avait pas pris la courageuse décision de changer d’orientation il y a près de 15 ans, son portefeuille de marques serait aujourd’hui en décalage par rapport aux attentes des consommateurs, aux exigences des pouvoirs publics et à l’appétit croissant pour des propositions porteuses de sens.
Que vous démarriez une nouvelle entreprise ou que votre entreprise soit déjà bien établie, il n’est pas trop tard pour prendre le virage du développement durable. Dès aujourd’hui, vous pouvez commencer à intégrer le développement durable dans vos activités. Avant même de vous en rendre compte, tout le monde pensera que c’est par là que vous avez commencé !
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