Los libros sobre marketing digital que tienes que leer en 2023

En este artículo, te recomendamos varios libros sobre marketing digital con los que podrás mejorar la estrategia online de tu empresa.

• Descubre un nuevo enfoque del marketing de la mano de pioneros como Seth Godin o Martin Lindstrom.
• Estas lecturas te ayudarán a optimizar el posicionamiento de tu negocio y a conocer mejor a tu audiencia.

Este año se presenta lleno de desafíos. La situación global ha puesto más presión sobre el e-commerce, que se ha convertido en la prioridad para la mayoría de las empresas. Por eso, las marcas deben utilizar todas las herramientas a su alcance para mejorar la rentabilidad de sus negocios. Y, por supuesto, saber utilizarlas de manera estratégica.

A continuación, te recomendamos algunos libros sobre marketing digital que te ayudarán a crear la mejor estrategia para tu marca en 2023.

¡COMPÁRTELO! Descubre 10 libros recomendados sobre marketing digital para mejorar la conversión y el rendimiento de tu negocio.

1. CRO. Diseño y desarrollo de negocios digitales, de Ricardo Tayar

Ricardo Tayar, ponente, profesor y CEO de Flat 101, nos introduce en la metodología CRO (mejora del ratio de conversión). Este enfoque, basado en la persecución de objetivos, es importante para gestionar cualquier negocio digital de manera eficiente.

El CRO es una meta en sí mismo y consiste en mejorar la conversión mediante diferentes técnicas y prácticas medibles, entre otras:

• Desarrollo de la propuesta de valor.
• Captación de tráfico.
• Optimización de la experiencia de usuario (UX).
• Tecnología y desarrollo.
• Analítica web.

En este libro, Tayar profundiza en herramientas como los test A/B, el user research o los estudios de demanda de tráfico. Una lectura esencial para todo tipo de negocios digitales que quieran mejorar sus beneficios.

2. Analítica web 2.0, de Avinash Kaushik

Avinash Kaushik es uno de los mayores responsables de acercar la analítica de datos al mundo empresarial. En este libro, Kaushik nos introduce en el mundo de la analítica web y propone estrategias y herramientas útiles para cualquier negocio.

Dirigido tanto a principiantes como a expertos, Analítica web 2.0 propone soluciones para algunos de los mayores retos de las empresas como:

• Probar nuevas funcionalidades para nuestro negocio mediante el desarrollo de tests y pruebas.
• Analizar las conversiones macro y micro de nuestra web.
• Optimizar la estrategia en redes sociales.
• Medir las búsquedas internas y mejorar la optimización en buscadores.
• Tomar decisiones eficientes basadas en los datos extraídos.

Avinash Kaushik es considerado uno de los mayores especialistas en analítica web a nivel mundial.

3. Esto es marketing, de Seth Godin

El subtítulo de este libro sobre marketing digital deja claras sus intenciones: “No uses el marketing para solucionar los problemas de tu empresa: úsalo para solucionar los problemas de tus clientes”.

Seth Godin, uno de los teóricos del marketing más importantes del siglo XXI, propone un nuevo enfoque centrado en el cliente. En este libro, nos ayuda a replantear quiénes somos como marca y a quién nos dirigimos. El objetivo es comprender y conectar mejor con tus clientes para impulsar la decisión de compra.

4. El vendedor desafiante, de Matthew Dixon

Este libro nace de un estudio acerca de la productividad de los vendedores B2B. Los resultados revelaron que había un tipo de “vendedor estrella”, un 200% más eficaz que los demás.

En estas páginas, el autor explica la necesidad de contar con una clase especial de profesionales de ventas. El vendedor desafiante revela las habilidades, los conocimientos y las actitudes más importantes para conseguir grandes resultados.

5. SEO, Claves esenciales, de Aleyda Solis

En un listado de recomendaciones sobre libros de marketing digital no podía faltar uno de SEO. El posicionamiento en buscadores ha adquirido un papel clave en el desarrollo de los negocios online. Conseguir un buen posicionamiento es una importante ventaja competitiva que hay que aprender a potenciar.

Este libro recoge la amplia experiencia de Aleyda Solis como consultora SEO internacional. La autora explica las claves para planificar cualquier campaña de posicionamiento de manera exitosa.

Una lectura fundamental tanto si estás empezando a conocer los fundamentos del SEO como si eres un perfil avanzado.

A través de estos títulos aprenderás temas como la analítica web, las habilidades y actitudes necesarias para ser un vendedor eficaz, así como la importancia de crear marcas basadas en valores humanos en un mercado cada vez más emocional.

6. Oxitobrands: Marcas humanas para un mercado emocional, de Marcelo Ghio

Oxitobrands es el libro que ha revolucionado el marketing emocional. En esta obra, Marcelo Ghio propone una nueva forma de crear marcas sostenidas en valores humanos.

En el mercado actual, las experiencias positivas son cada vez más importantes. Por ello, las empresas deben aprender a gestionar los valores que proyectan y crear vínculos poderosos con sus audiencias.

7. Buyology. Verdades y mentiras de por qué compramos, de Martin Lidstrom

Por último, terminamos nuestras recomendaciones de libros sobre marketing digital con uno que se adentra en el lado neurológico del marketing.

El neuromarketing revela lo que sucede en nuestro cerebro cuando nos sentimos atraídos por una determinada marca o producto. Según el autor, este conocimiento es la clave para definir el marketing del futuro.

Martin Lindstrom es pionero en el campo de la psicología de consumo y uno de los mayores expertos en el comportamiento neurológico del consumidor.

Buyology es el resultado de tres años de investigación sobre el comportamiento de 2.000 consumidores. Este libro expone una visión práctica del neuromarketing, respondiendo a cuestiones como:

• Qué pensamientos, sentimientos y deseos subconscientes nos mueven a comprar.
• En qué pensamos cuando estamos delante de una marca.
• Qué nuevos métodos emplean los profesionales del neuromarketing.

Conocer los motivos de compra de nuestros consumidores ayuda a predecir comportamientos, ofrecer productos más útiles, y, en definitiva, aumentar los beneficios.

8. Ecommerce. Cómo montar una tienda online… ¡y que venda!, de Antonio Fagundo, Rubén Bastón y Valentín Hernández

Este es un buen manual, realista y lleno de consejos prácticos y completos para quien se plantea la idea de empezar a vender en la red pero se siente abrumado o no sabe muy bien cómo empezar, y además, con pocos recursos para iniciar el proyecto.

Esta guía es un excelente punto de arranque escrita por profesionales con la experiencia necesaria para ayudarnos a aprovechar las oportunidades del mundo digital para nuestro negocio.

9. The branding method: cómo crear marcas que provocan venden e impactan, de Carolina Kairos

Una autora de gran experiencia que nos guía en la creación de un plan de marketing y branding desde una perspectiva muy práctica. Además, incluye más de 25 herramientas para utilizar en cada una de las fases. Con multitud de ejemplos y casos reales, va desgranando todo el proceso de creación de un plan de marketing y los conceptos asociados del brand.

10. Curso de marketing en LinkedIn. Menos publicidad, más clientes, de Ruben de Gracia

“Una de cada tres ventas online entre empresas se cierran en esta red, cuatro veces más que Facebook y diecinueve veces más que Instagram”.

Si quieres conocer cómo posicionarte y posicionar a tu empresa en LinkedIn, aprovechando las grandes oportunidades de la red profesional, esta guía es una magnífica forma de arrancar.

En definitiva, cualquiera de estas lecturas recomendadas sobre marketing digital te ayudarán a mejorar la estrategia de tu empresa (y a hacer crecer tu negocio) en 2023.

Y, ¿tú? ¿Qué libros sobre marketing digital recomendarías? Compártelo con nosotros en nuestras redes sociales.

Nota del editor: Este artículo fue publicado con anterioridad y actualizado a 2023 por su relevancia.