Por qué elegí la vía sostenible y por qué tú también puedes hacerlo

En este artículo descubrirás cómo abrazar la sostenibilidad no solo es ético, sino también beneficioso para el éxito empresarial.

• Será importante comenzar gradualmente, mantenerse firme en el propósito y celebrar cada avance hacia una empresa más sostenible y exitosa.
• Según algunos estudios, se crearon más de 90 nuevas empresas en 2022, brindando más de 400 mil oportunidades para desarrollar negocios más sostenibles.

Más de 90 nuevas empresas se crearon cada hora entre enero y junio de 2022, según un estudio de iwoca. Eso supone 402 000 oportunidades para crear mejores empresas, más sostenibles y exitosas.

El planeta lo necesita: según overshootday.org, estamos agotando los recursos naturales 1,8 veces más rápido de lo que pueden regenerarse, y la gente lo está demandando: la mayoría de los consumidores a nivel global están optando por un cambio positivo con sus compras.

No importa lo grande o pequeña que sea tu empresa, puedes elegir la vía sostenible y hacer que las decisiones de compra sean rentables y cómodas para tus consumidores.

He aquí por qué yo lo hice y por qué tú también puedes hacerlo.

Encuentra tu propósito

Empecé mi camino de creación de una marca sostenible hace unos 10 años.

Antes de eso, había pasado 25 años trabajando para algunas de las mayores empresas multinacionales como Unilever, Walgreens y McDonalds, y en marcas increíbles como Hellmann’s, PG Tips y Boots. Algunos dirían que había conseguido mucho en ese tiempo, pero en el fondo, no me sentía realizada, no estaba haciendo nada significativo.

Necesitaba algo de inspiración.

Así que me fijé en marcas como Patagonia, Ben and Jerry’s, Warby Parker y Timpson aquí en el Reino Unido. Demostraron que las empresas podían contribuir más allá de obtener beneficios.

También me fijé en mis objeciones a la hora de elegir opciones sostenibles. Descubrí que los productos de limpieza ecológicos no funcionaban tan bien como los de otras marcas. No solo eso, sino que eran muy caros.

Estaba convencida de que no tenía por qué ser así.

Ser ingeniosa

Estaba decidida a fabricar productos de limpieza eficaces y sostenibles y distribuirlos a un precio que tuviera sentido. En otras palabras, quería hacer las cosas de forma diferente.

Así que junto con un excompañero de trabajo de Unilever, Nick, empezamos a trabajar para crear productos ecoeficientes a precios asequibles. Nuestros productos no solo eran ecoeficientes, sino que además estaban superconcentrados para que pudieran entregarse directamente al buzón. Al entregarlos directamente pudimos prescindir del supermercado y trasladar el ahorro en el cliente.

Superar los obstáculos

Crear productos ecológicos y eficientes fue realmente difícil. Tardamos dos años en crear un producto que funcionara tan bien como los de las marcas líderes. También tardamos dos años en sustituir nuestros envases reciclados por los de cartón y, cuando lo hicimos, tuvimos muchos problemas en el transporte durante los primeros seis meses más o menos: las cajas se deshacían en el sistema postal y tuvimos que rehacer rápidamente el diseño y la producción para hacerlas más robustas.

Pero lo superamos.

Encontrar el sentido financiero también fue difícil. Cuando nos lanzamos, compramos pedidos mínimos de todo a precios muy elevados. Sin embargo, creímos que podríamos hacer que tuviera sentido desde el punto de vista financiero a medida que creciéramos y pudiéramos pedir mayores cantidades de todo, y eso es exactamente lo que hicimos.

Superamos todos estos obstáculos porque nos mantuvimos fieles a nuestra misión de marcar la diferencia.

Ir más allá de la venta de productos

Desde nuestro lanzamiento, hemos ahorrado más de 16 000 toneladas de carbono, más de 3000 toneladas de productos químicos y 1000 toneladas de plástico.

Hemos donado más de 150 000 lavados a familias que los necesitan y colocado 80 pequeñas lavanderías en escuelas de zonas desfavorecidas.

Construir un negocio con más éxito

Sabemos que es más probable que los consumidores inviertan en una empresa que hace el bien. Hará falta valor para cambiar, fuerza de voluntad para hacer las cosas de forma diferente y resiliencia para superar los retos.

Pero hacerlo te ayudará a superar a tu competencia, a destacar en el mercado y a crecer. ¿Mi consejo? Empieza poco a poco, mantente fiel a tu objetivo y celebra cada paso hacia la creación de una mejor empresa, más sostenible y exitosa.