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Black Friday y Cibermonday, dos fechas claves para el comercio online

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Poco a poco hemos ido adelantando el inicio de la campaña de Navidad y cada vez comienza más pronto. Mientras hace unos años era tradicional que se iniciara aprovechando el puente de la Constitución, poco a poco se ha ido anticipando a primeros de diciembre. A esto también contribuyen las modas que nos llegan de Estados Unidos, como el Black Friday y Cibermonday, dos fechas claves para el comercio online.

Aunque el Black Friday está orientado a todo tipo de comercios, no únicamente a los comercios online, si es cierto que el usuarios de las tiendas online suele estar mucho más atentos a estas tendencias y sabe que grandes gigantes de Internet van a realizar buenas ofertas por estas fechas. Para el consumidor de a pie pueden pasar un poco más desapercibidas, aunque como ofrecen sustanciales descuentos si va paseando y ve las ofertas atraerá su atención. Vamos a intentar detallar un poco más de dónde salen estas dos fechas.

Black Friday, las rebajas llegan después del día de acción de gracias

El día de acción de gracias es una fiesta muy importante en Estados Unidos. Se celebra el último jueves de cada mes de noviembre, en este año será el día 28. El siguiente día es el Black Friday, un día en el que se da inicio a la campaña de Navidad con fuertes descuentos y rebajas.

Será por lo tanto el viernes 29 de noviembre el día del Black Friday. No es raro ver aglomeraciones a las entradas de los centros comerciales intentando adquirir los productos de oferta. Aunque es una fecha pensada para el comercio tradicional, también en el comercio online se aprovecha para lanzar alguna oferta aunque lo más sustancial se deja para el Ciber Monday.

Ya el año pasado pudimos ver ofertas en España con motivo del Black Friday, aunque sin llegar al nivel de descuentos de Estados Unidos, si fueron bastantes comercios los que se sumaron a la campaña y probablemente este año serán muchos más. Sobre todo a nivel de grandes cadenas y franquicias. Por eso creo que la pyme debe estar preparada para afrontar este reto, o se encontrará con unos cuantos días en los que bajan sus ventas sin saber muy bien por qué.

Ciber Monday, el día de las rebajas prenavideñas en las tiendas online

Si el Black Friday está más orientado al comercio tradicional, el comercio online aprovecha también estas fechas para montar su evento que da comienzo a la campaña navideña con el Ciber Monday, que tiene lugar el siguiente lunes, en este año, por lo tanto será ya el día 2 de diciembre.

La política de grandes descuentos especiales es similar. Aquí las pymes que tengan una tienda online tienen que estar mucho más atentas y saber reaccionar, ya que este año se está acercando mucho a nuestro inicio de campaña navideña y con el margen suficiente para no tener problemas a la hora de recibir los envíos a tiempo para los regalos de Navidad.

No es lo más normal que en nuestro país se realicen descuentos en Navidad, sino que se guardan para la temporada propia de rebajas después de Reyes. Sin embargo, en Internet competimos en un mercado global, y al final va dar igual si queremos comprar en la tienda online local o de otro país, lo que importa en muchos casos es el coste final de producto más envío.

Los números del Black Friday y Ciber Monday

¿Pero tan importante son estos dos eventos? Vamos a ver algunas cifras de los datos que se movieron el año pasado. En Estados Unidos los datos medidos para el comercio online, se realizaron ventas por valor de más de mil millones de dólares, tanto durante el Black Friday como el fin de semana hasta la llegada del Ciber Monday donde se incrementaron a cerca de 1.500 millones de dólares.

Porcentualmente mejoraron los ingresos registrados respecto al año anterior en un 28% y un 17% respectivamente para el Black Friday y el Ciber Monday. En nuestro país no se han ofrecido datos concluyentes de esta campaña, pero lo cierto es que cada vez hay un mayor número de comercios adheridos a esta iniciativa que permite anticipar un poco más el inicio de la campaña de Navidad.